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朱玉童:中国品牌的警醒

分享按钮 日期:2010-08-23 浏览:77 来源:品牌中国网

  改革开放30年来,中国经济发展取得了举世瞩目的伟大成就,经济总量已经跃居世界第四位。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中,中国逐渐发展成为一个制造业大国,有170多类产品的产量居世界第一位。但是作为一个经济大国和制造大国,中国却少有世界级的自主品牌。“中国制造”如何转向“中国创造”?中国品牌如何能够进入国际主流品牌行列?中国品牌如何才能更受尊敬?

  2010年8月7日,在第四届中国品牌节上,品牌联盟主席艾丰发出了一声呐喊——“我们需要一场品牌革命!”。由艾丰组织编撰的《品牌革命》,是中国改革开放30年来一部发人深省的中国品牌警示录,大量触目惊心的案例与事实,揭露了中国品牌四面楚歌的险境,深入剖析了中国品牌的病因所在,第一次用“革命”这一词警醒中国品牌的未来。

  《品牌革命》研究的不是关于品牌的一般规律,而是在一般规律的基础上研究中国自主品牌的特殊规律,探讨中国品牌战略问题。

  《品牌革命》是立足中国,放眼世界,宏观微观结合,理论实践结合,目前长远结合,战略战术结合,能够对整个中国品牌事业起到导向作用的纲领性的作品。

  《品牌革命》是敢于实言直言,既肯定成绩又直面差距,既总结经验又揭露问题,既歌颂先进又针砭时弊的作品。

  世界在变,市场在变,中国企业生存、发展的环境和土壤也在变。那么,中国品牌如何在这变化万千的市场环境中得到持续而长远的发展呢?

  艾丰给出的答案是“革命”!

  革命是什么?革命就是争夺权力的公开较量,其目的是实现权力转移,最终掌握话语权。革命是一种发泄不满和改变现状的途径。低贱的人为了追求平等而进行革命,国家为了取得更优势的地位而进行革命,品牌是为了让中国人更有尊严而革命,革命,为未来而战,是为品牌而战,是让中国品牌,中国未来的命运更美好!

  革谁的命?艾丰告诉我们品牌革命,不是打倒和排斥外国品牌,不是埋怨消费者不爱国,而是自己革自己的命,改变自己,提升自己。

  改革开放以来,中国经济、中国制造取得巨大进步,同时中国品牌大量的负面问题存在,且都让人触目惊心!比如质量不过关、安全没保障、服务不到位、管理不专业、宣传夸大化。中国本土品牌近年频被出售和并购,遭遇外资品牌的强势倾轧。在企业品牌方面,富士康遭遇了员工信任危机;在个人品牌方面,黄光裕案的锒铛入狱也预示着黄光裕的个人品牌的缺失。最近还出现问题紫砂煲、吸费手机、性激素奶粉等等。当然,国外的很多品牌也频频出现各种问题,但是这决不能成为中国品牌的借口。我不希望看到三鹿的重演,更不想发生富士康的悲剧,也不愿意看到关乎民生的食品企业都被外资慢慢的蚕食、日化行业几乎没有中国品牌的立足之地、手机品牌在夹缝中艰难的求生存等,关键产业一个个被外资并购与吞噬,更不愿意听到中国的很多品牌联袂上演的悲剧。不革命行吗?

  中国品牌已经到了最危险的时候! 本书的作者在呐喊中国一定要进行一场真正的品牌革命。中国企业必须从改良和优化企业自身的基因开始,走超常规的发展道路,才有可能与主流国际品牌抗衡。这是企业的生存条件,也是企业承担社会责任的体现。只有本土品牌不断崛起,才能强壮一个民族。企业只有不断地提高自主创新能力,才能在市场竞争中有效的壮大自己,保护自己,不断地加强品牌建设,提高品牌抵御风险的能力,才能使自己保持独立性。同时,这不仅仅是企业的事情,在弱肉强食的现行经济条件下,还需要政府、社会、媒体和广大消费者的共同关注,用负责任的态度,创造商业成长,创造品牌,为自己赢得尊严,在世界面前赢得尊敬。

  中华民族是一个有革命血性的民族,在中国品牌建设方面,我们已经看到海尔、TCL、联想等一批中国品牌已经走出去,与国际品牌在不同的战场展开搏杀。联想收购IBM、腾中重工收购悍马,吉利汽车收购沃尔沃等等,吹响了中国品牌崛起的集结号,中国品牌崛起的梦想正在照进现实。中国品牌事业,不仅是伟大的,也是艰巨的。需要正确的理论指导和舆论导向来推进品牌战略,需要更好地统一认识和协调行动。用 “品牌革命精神”来引领和梳理国家和民众思想,担负起品牌大国崛起这个使命,品牌革命势在必行!唯有革命,才有希望!才能改变中国品牌的郁闷,改变中国人的郁闷,最终掌握话语权。(作者:品牌联盟专家、深圳采纳营销策划有限公司总经理朱玉童)

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