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娄向鹏:有品牌,才有未来

分享按钮 日期:2010-08-23 浏览:96 来源:品牌中国网

  ——《品牌革命》和中国品牌节的品牌精神

  “中国凭什么赢得全球尊敬?”这个问题提得好!

  品牌对于中国经济对于中国企业,就像产品对于消费者,其实是一种需求。只有当需求达到非常迫切的时候,创建和塑造品牌才会被真正重视,企业才会踏踏实实、认认真真做品牌。

  中国经济已经到了没有品牌就走不下去的紧迫时刻!

  为人作嫁的中国制造走向了全世界,可是一个洋品牌所赢得的利润,远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了令全球艳羡的GDP,而品牌所有者拿走了实实在在的利润。中国人的心被刺痛了,中国企业真真切切地知道品牌是干什么的了。

  中国利用比较优势,从在全球产业链上的利润最薄的一环“制造”切入,这是历史必然经历的过程,但是中国未来的发展如果还依靠这个就会停滞不前甚至倒退,因为中国各种成本在升高。因此,中国制造必须向中国品牌升级!中国企业必须在产业链中赢得厚利!

  这的确是一场品牌革命。长期以来,品牌在中国没有被真正重视有两种典型的错误认识和表现:

  一是急抱佛脚。

  销售好的时候:“要品牌干什么,现在不是很好嘛!”或者:“什么?做品牌?现在销售这么好,不是品牌的力量是什么?!”

  销售不好的时候:“品牌能帮我卖掉库存吗?不能?那品牌干嘛使?品牌救不了我的命,还是等一等再跟我讲品牌吧!”等销售好了,又回到了第一种情况。

  二是小企业不做品牌。

  许多人把品牌当成了奢侈品,以为是大企业的专利。其实,建设品牌从来就是一个渐进的、与产品销量相辅相成、相伴相生的。有谁听说哪个企业做大后才说:“好了,现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高、名气尚无,抡起大锤砸不合格冰箱的时候,就已经开始做品牌了。

  大品牌从来都是从小品牌发展而来的,所以,中小企业不必愚人自危。而且,中国95%以上的企业都是中小企业,更需要有品牌的梦想、智慧和行动。只有这样,我们才能真正赢得未来!

  做品牌,有实力可以大投入,实力小可以循序渐进。那种 “做品牌必须大投入,做响品牌后可以随便向品牌里面装产品”、“做品牌是做长线不要求销量”错误观念非常害人。

  做品牌,做真品牌,与做销量的同时做品牌,天天如一日地做品牌,才能让产品卖得多、卖得快、卖得久、卖得贵、卖得有尊严。

  《品牌革命》不是一本四平八稳的品牌方法论,它是一本立足中国,全球视角,从过去看未来的品牌世界观、价值观的思想集成,是打消疑虑、激发需求、纠正观念、给出思路的中国品牌宣言。

  同样,中国品牌节也不是一个务虚求利的商业大杂烩,它是一个凝聚理想、承担责任、提升现在、开创未来的思想源泉、智慧阵地、实践舞台和展示平台,是推动中国品牌建设的火种和发动机。

  中国,依靠辛劳和汗水用中国制造从世界崛起,我相信,未来中国也一定能够依靠智慧和创造,用中国品牌赢得世界尊重。因为中国有艾丰、刘东华、王永等一大批为中国品牌奔走呼唤的有识之士。

  品牌革命已经到来,有品牌,才有未来!中国企业,请马上行动起来!(作者:品牌联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏)

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