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2010品牌中国(互联网)高峰论坛实录

日期:2010-08-16  浏览:682  来源:品牌中国网

  时 间:2010年8月9日上午

  地 点:京西宾馆

  主持人:有请品牌联盟副主席杨伟光先生,为我们本次论坛致词。

  杨伟光:各位互联网界的朋友们,实际上你们对互联网比我要了解得多,我只是一个使用者和主要是传媒方面的。今天让我来做这个致词,我只是谈一点个人的感想和理解。

  我觉得互联网发展是我们传媒业和服务业的一场革命,以互联网为代表的新媒体不久将登上主流媒体的宝座,现在主流媒体是电视嘛。随着科学技术的发展,主流媒体是在不断地发展和变化的。就我们国家来讲,50年代主流媒体是报纸和刊物,60年代、70年代、80年代主流媒体是广播,90年代到现在应该是电视,现在的互联网正在崛起,下一步主流媒体就应该是以互联网为代表的新媒体。所以大家从事这个工作我觉得是非常有意义的。这个新媒体除了包括互联网以外还有网络电视、手机电视、数字电视和移动电视,这些都属于新媒体的范畴。

品牌联盟(BCIU)副主席杨伟光致辞  

  为什么它下一步要登上主流媒体的宝座呢?因为新媒体有很多电视不具备的东西。大体上有几个优点。

  1.互动性。

  这是很重要的一个特点。因为电视你只能单向,我单向传输,我安排什么时间看你就什么时间看,他要反馈比较困难。互联网是传播者和受众之间可以互动的,受众之间也可以互动。现在网友在网上的交友非常活跃,这个电视也做不到的。还有在网上每一个网民都可以对重大事件他关心的事情发表他的看法,这是很大的优势。

  2.自主性。

  收看那个节目是不像受到电视台节目的排列的限制的。电视台是《新闻联播》在7点,你就只能在7点看,在互联网上这个它就随时可以看。所以他可以根据自己需要把电视台和各个网上的节目排列成自己的电视台。按他那个时间都安排好了,我什么时间要看什么,自己的电视台看哪几个节目,这个电视是做不到的。

  3.容量大。

  海量的节目和信息,可以满足个性化的要求,可以几十个、几百个频道任意选择,它有庞大的信息库,你可以随时调阅他的各方面的资料,这些目前电视都是做不到。

  4.多功能。

  除了传播新闻、娱乐、咨询节目以外,服务功能无所不在,甚至也可以说无所不能,你需要的东西它事实上都可以想办法做到的,所以是无所不在。还可以为用户打电话、购物、游戏、旅游的咨询、医疗的咨询、订酒店、影视、机票,这些大家都很熟悉的。就是你通过这个网络,这些都在家里都办成了,都可以办了。

  所以我觉得互联网光是讲媒体的作用还不够,它是整个进入我们生活的各个领域,进入各个领域,满足不同群众的需求,在家里你就可以把事情给办妥了,只要你需要的就可以办妥了。这是我们互联网的优势,也是互联网必然要登上主流媒体的条件,它的优势。这是第一个我要说的。

  第二,我们国家已经是互联网的大国。

  最近我查了一下有关的资料,也是网上查的。根据有关方面的统计,我们国家互联网的用户2005年是1.1亿,2006年是1.32亿,2007年是1.82亿,2008年是2.98亿,根据中国互联网信息中心发布的2009年12月30日是3.80亿用户。手机的网民2009年有2.33亿。2010年6月30号我们国家的网民是4.2亿,手机有2.77亿。现在仍然保持着非常好的发展势头。

  根据外国媒体的报道,截至2008年12月份,这个数字比较旧,但是可以说明问题,全球上网的人数已经突破4个亿,其中43%来自亚太地区,欧洲的网民数量是28%,北美占18.4%,拉美占7.4%,其中中国的网民数量最多,占17.8%,美国排第二,占16.2%。这说明什么问题呢?就是实际上我们2008年我们的网民数量是第一。现在肯定是第一了,因为2008年那时候我们的用户2.98亿,现在是4.2亿了,所以是绝对冠军了这个数字。

  另外从网络电视、IPTV、手机电视、数字电视、移动电视,现在也在不断地发展,所以我们国家应该是一个互联网的大国,这不是吹牛的,这是有根据的,有数据为支持的。

  而且互联网的点击量非常大,我看到这个数字我自己感到很惊讶,根据Alexa公司统计,就是美国一个专门统计互联网点击数的公司,被全世界认可的一个公司统计,2010年8月1号到8月7号一个礼拜,平均日点击量百度是9.9亿,腾讯是3.9亿,淘宝3.6亿,网易1.2亿,搜狐7859万次,新华网1826万次,人民网是507万次。人民网现在点击量跟百度和腾讯是很难比较,但是跟报纸比较它的影响也大,它一百多万份的报纸,它有五倍多人每天在点,说明它真正读报纸的和在网上点它的内容的有五倍左右,这也说明媒体在通过网上的影响大大地扩大。

  所以从上面的数据可以看出中国已经具备了一个互联网大国的地位。今天我们从事互联网传媒的工作同仁应该提出一个目标,就是我们应该把互联网建设成为世界的强国,中国应该成为互联网的强国,要从这个角度去考虑。光是一个大国还是不够的,怎么样变成这个强国?我们点击数量这么高,为什么好像在影响上我们现在还不如电视,这个要分析一下原因。

  我觉得主要是在互联网内容定位上现在是价值遗漏(音),遗漏(音)内容是海量的,政治、文化、科技和重要的社会信息、国际新闻数量非常少、时效比较慢、权威性还不够高,所以有些信息的权威性、真实性这些不过高。要真正成为主流媒体那你就得解决这些问题,所以它的影响力和权威性目前还不够,这个有点像电视台一样,在90年代以前它是以娱乐为定位的,新闻是很少的,所以一直成不了主流媒体。90年代以后中央电视台提出新闻立台,建立了《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》,这些评论性的节目,还有新闻提高到12次一天,这样中央电视台在新闻的地位提高以后,就进了主流媒体。所以我们现在已经是互联网大国,怎样成为主流媒体我觉得是我们互联网人应该认真考虑的问题,是可以做到。

  应该怎么样来建设一个新媒体的强国的地位呢?

  第一,提高我们互联网上的新闻数量和质量,提高它的时效。

  经常能够发出正在发生和刚刚发生的新闻事情。就我们现在新闻直播,网络我们也经常直播,但是直播的那些事件还不够典型,还不够分量。我认为应该在我们这里首先发出,有一些我觉得也很快,像地震的信息有些信息都是我们这个互联网反应非常快,反应很好。大家了解中东有一个半岛电视台,实际上它有多大?没有多大。但是它有拉登,它半年可能就放个拉登的讲话,结果它全世界知名,因为它有独家的东西。那我们这里要成为真正的有名的也必须有自己独家的、重大的那些事件。

  第二,加强评论,要强化中国政府和中国人民对世界重大事件的声音。

  中国国际地位提高了,世界的大事情没有中国说话你解决不了。我们作为一个中央的媒体那就应该经常发出这种声音。对国内和国际的大事情要有独到的见解,有真知卓见、有说服力的评论,这样扩大影响,提高它的权威性。要进入主流媒体,它必须要有这个。

  现在我们中国国际地位已经大大提高了,重大的国际事件只有中国说话才算数,中国不说话你们解决不了,所以这就为我们的媒体,我们的互联网提高在世界上的地位奠定了重要的基础。提高中国的话语权,中国的话语权是通过我们的媒体传出去的。比如美国和韩国在黄海军演,我们政府发了言,我们的媒体发了言,我们的互联网也从群众的角度发了言。美国人考虑中国的强烈反响,所以最后在日本海进行军演。这是有政府立场,也有我们媒体的重要影响和发言。我觉得互联网从群众的角度反映人民声音的角度有突出的重要性。你新华社是代表国家去发表去,中央电视台代表国家,但是互联网我们有民众的呼声,这一点是非常重要的。所以大家可以看出美国人他是希望中国跟着他指挥棒转,我们不转,伊朗问题、朝鲜问题、黄海问题、南海问题,都有我们自己的立场。全世界都关注这个事情。我觉得这是最核心最重要的问题,新闻评论要有权威性。

  第三,更新我们的创作的理念,不断地提高我们的质量。

  我们要建设新媒体的强国,光是国内的点击率高是不够的,应该是全世界的点击率都高。外国人也经常在看你中国的网上发了什么东西,有什么评论,经常点击我们的网站。这样就要求我们报出的内容除了新闻的以外,我们的节目应该是不仅中国人看得懂喜欢看,而且外国人也看得懂喜欢看,甚至追着看的节目。就像美国大片一来排队买票,中国是不是可以也做中国的大片,外国人追着看,排着队去买,有没有这可能?有。但是我觉得要改变我们的创作理念,要考虑外国人他对于事物接受的习惯。为什么美国的好莱坞的片子可以打遍全世界我们不行?我觉得很重要的一点就是我们不要速求立竿见影的效果,我们应该讲世界共同的一些问题,比如讲很有人性化的东西、慈善的东西、互帮互爱的东西,反对一些恶势力的东西。这样就能够使他们接受我们这些内容,使得我们的互联网成为中国文化走出去的一个重要的载体。

  我觉得我们工业企业界创造了奇迹,三十年时间把中国产品走向世界,尽管有一些还是比较便宜,甚至地摊叫卖,但是我们毕竟占领了世界的市场,我们毕竟GDP成了世界第二,一个经济大国。我相信我们的媒体,互联网应该向我们经济在学习,要抓品牌,抓好自己的品牌,不光受到中国观众的欢迎,也受到外国观众的欢迎。

  我觉得中国人是很聪明的,很有智慧的,而且非常勤劳勇敢的,一定能够创作出中国观众看得懂喜欢