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中国品牌对话达沃斯高峰论坛实录

日期:2010-08-17  浏览:338  来源:品牌中国网

  “达沃斯与中国品牌节:打造京津一体化的盛世未来”高峰对话

  对话主题:达沃斯和中国品牌节:打造京津一体化的盛世未来

  嘉宾主持:杨帆 天津电视台主持人

  对话嘉宾:冯军 华旗资讯集团总裁

       徐浩然 品牌联盟副秘书长

       石述思 《工人日报》要闻部主任

  主持人:

  观众朋友大家好!这里是天津电视台《品牌中国》直播栏目的高峰论坛。我是节目主持人杨帆,非常荣幸能够主持今天的节目。今天特别请到了几位嘉宾,他们是华旗咨询集团总裁冯军,远东控股集团副总裁徐浩然,《工人日报》要闻部主任石述思。

  我们首先要讨论一个话题,什么是品牌?

  冯 军:

  对于中国人来说,品牌的定义很容易。首先,在符号上已经把所有的内容都包含进去了,三个“口”,牌是竹片牌的卑,那就是大家的口碑。跟卑的区别在于,卑是盖棺定论的,而口碑是在竹片上不断更新,它是活的。所以品牌需要大家不断地围绕着它的魂,才能够进一步的发展。中国的品牌,找到了魂,我们就可以在国际上和优秀的品牌同台竞争,甚至说,中国五千年的历史,有4800年是第一名,一旦中国品牌有了魂,完全可以超越比咱们势力大的国际品牌,为全世界创造价值。

  主持人:

  在座各位有谁不知道爱国者品牌?

  冯 军:

  应该说很幸运,在座每一位朋友都是爱国者,比较容易引起大家的共鸣和关注。对我们来讲如何对得起这三个字,这三个字帮助了我们,也给我们很大的压力。正是因为压力,希望把爱国者这三个字真正建设成令人骄傲的国际品牌。

  主持人:

  你觉得现在是品牌吗?

  冯 军:

  应该是。我们致力打造成令国人骄傲的品牌。

  主持人:

  是中国品牌还是世界品牌?

  冯 军:

  目前正好介于世界品牌和中国品牌之间,我们正在走向世界。对于我们的梦想来说,爱国者专卖店在三年之内开在法国的大街上,大家可以看到法国人也排着队,凭护照、身份证登记只能购买一件现场发行的爱国者歌谣的高科技的科技艺术品。(掌声)

  主持人:

  又是一个创意。石老师,那爱国者算得上品牌吗?

“达沃斯与中国品牌节:打造京津一体化的盛世未来”对话现场

  石述思:

  这个问题直接把我逼至墙角,天津电视台的主持人就是厉害。我用李融荣先生的一句话来说,占据社会的资源优势、资金优势、人才优势的垄断要企,在过去的一年过程中,取得了中国经济最辉煌的业绩,但是迄今为止没有一个具有全球影响力的跨国品牌,这是我们面临的现状。(掌声)

  其实我更愿意在这里接受访问中国品牌对话达沃斯,向冯军为代表这样的人做论述。我认为,真正能够崛起为具有全球影响力跨国品牌,必须来自于市场,而我们这个社会,从政府到公众,应该对市场创意一个主题,多一些温柔、少一些刻薄,丑小鸭总有一天会变成天鹅。(掌声)

  主持人:

  昨天我在现场看了一场关于徐浩然先生的演讲,非常精彩。但始终会对远东是否是品牌产生疑虑,今天我们有机会来问一下。

  徐浩然:

  今天同样做一个调查,知道爱国者的人举手了,知道远东企业的人请举手?谢谢,大大出乎我们的预料。我以为我们这样一个B2B的企业、工业品的企业应该不会有这么多人知道。

  石述思:

  远东控股口碑好,无论是徐浩然还是蒋锡培,整个公司口碑非常好,所以我认为是品牌。

  徐浩然:

  实际上我觉得工业类品牌和消费类品牌不一样,但有一些东西也是一样。在江苏品牌学会有八个字:品是什么?牌是什么?品深情感、牌创价值。品就是我们说的三个“口”,你的口、我的口和别人的口,有口皆碑才是品牌,不是广告做的好叫品牌、炒作做的好叫品牌、包装做的好叫品牌,这是品牌的回归。昨天我的演讲有三个品牌,从品牌之外回归到品牌之内,第二个是从品牌之内回归到品牌之美,第三个从品牌之力回归到品牌之责。品牌有外延也有内涵,外延内涵也是三个口。拿冯军来说,一个企业有三个品牌,一个是企业品牌,例如华旗资讯,一个叫产品品牌,例如爱国者,一个叫个人品牌,例如冯军。这三者之间是非常好的正三角的关系,他们彼此相互相称,当然也共进退。

  刚才所说的是外延,讲讲品牌的内涵。我研究品牌有三品,把品牌分为三块,品质、品格、品味。高深的道理有很多,我们用最简单的方式诠释他,我们人讲三,一生二、二生三,三生万,任何事情到了三就到了品质。为什么品是三个口,这三个口是怎么解读的?品质是什么?我们很多品牌都知道,是为了包装、炒作、作秀,只是商业广告投入等等,这些是商业品牌之外,并不是品牌之内,品牌之内就是产品的质量,也就是为你的消费者、受众、人群带来满足他们需求的服务,或者说超出他们预料的回报,这是品质。很多企业是花钱做品质、花钱做广告,这种企业必死,比如说三鹿。

  品格,品格是什么?就是一个企业的责任,社会责任越来越重视,还有企业的价值观、愿景、企业的文化,一个人有多大的品格才有多大的胸怀、才有多大的舞台。所以品格是让你不断的往前行,不断的延着科学发展之路取得胜利的基本要求。

  品味,我们做品牌的人,无论是产品、人、物,所有的东西都应该产生品味,我们是否国际化,我们是否达到普世价值,我们是否为人类的文明和进步做出自己的贡献,这就是品味。

  所以说品质让人们信赖你、品格让人们尊敬你,而品味让人们喜爱你。