第三点，品牌：道德文化的突破点。
怎样加强道德文化建设?其中最重要的就是要相信品牌的力量，发挥品牌的力量。
温总理指出，我们说的道德文化应该是同市场经济、民主法治、和谐社会建设相适应的道德文化。
这里核心问题是道德和发财的关系问题。建国60年，在这个问题上，人们的思想走过了一个摇摆。改革开放以前，只许讲道德，不许讲发财。改革开放以后，可以讲发财了，但许多人忘记讲道德了。孔老夫子早就说过“君子爱财，取之有道”。道，在这里既是规律的意思，又是道德的意思。攫取不义之财，历来是为人们所不齿的。邓小平在南巡谈话着批评教育方面有失误，并不仅仅指狭义上的教育，而首先是指广义上的思想教育。中国人目前在文化上急需解决的重要问题，就是把发财和道德两者统一起来，做到“生财有道”，“以道生财”。这就是新时期道德文化的重要组成部分。
品牌是什么?品牌是道德的商业智慧。它把发财和道德统一起来了。
品牌文化之道是：诚信、创新、责任。这三点，都是道德和智慧的统一。人们说，品牌是质量，品牌是技术，品牌是营销，品牌是管理，但这些说的都是构建品牌的外在条件，品牌的灵魂则是品牌文化。没有好的品牌文化作为灵魂，质量、技术、营销、管理都会发生问题。
诚信是底线，是生命线。品牌的作用首先是信用，你不讲诚信，没有信用，谁还会再相信你这个品牌?大家都不相信你这个品牌，你还能生存吗?所以品牌的第一个评价标准是信任度。要象爱护生命一样遵守诚信。我们中国的品牌进入国际市场为什么这么困难?有质量问题，有技术问题，但核心是诚信问题。你的产品都可以为别人贴牌了，说明产品质量没问题，为什么换上自己的牌子就不行了呢?因为你的牌子没有建立起诚信。过去假冒伪劣带来的负面影响，一些企业不信守合同，还有国内市场上层出不穷的不诚信的质量事故，都在破坏着中国品牌在外国消费者心中的诚信度。做国际品牌，必须从诚信开始!
创新是上线，是能力线。好品牌代表的是特色和出色，无论是特色还是出色，都是靠创新形成的。诚信代表的是做好事，创新则是代表着你做好事的实力和能力。所以，品牌的第二个评价标准是美誉度。没有创新很难形成美誉度。
责任是热线，是感情线。只有你对员工负责，对消费者负责，对社会和国家负责，大家才会喜欢你、支持你。如果你只知道自己赚钱，对谁都不负责，你的品牌怎么会立得住呢?所以，品牌第三个评价标准是知名度。知名度不仅是知道的意思，还必须包含着你对社会有益而形成的喜爱。
做品牌，从文化理念的角度看，很简单，那就是“守住底线，突破上线，强化热线”。任何时候都不能犯不诚信的错误，任何时候都不能放松创新的努力，任何时候都不能忘记对社会的责任。
有了这三条，就有了道德和发财相统一的根本途径，就掌握了适应市场经济的道德文化的要义，就可以防止那些恶性质量问题的发生。有人认为，质量事故是因为搞品牌才发生的，恰恰相反，所有的质量事故都是违背了品牌文化才发生的。
