艾丰：诚信 创新 责任

　　艾 丰：

　　去年第四届中国品牌节的主题是“回归与跨越”，我们提出“中国需要一场品牌革命”。

　　今年品牌节的主题是“诚信与创新”。怎样推进品牌革命?我们做出的回答是：“必须大力弘扬品牌文化”，那就是“诚信、创新、责任”。

　　我讲五点：

　　第一点，形势：令人兴奋令人忧。

　　2008年，中国成功举办了第29届奥运会，中华民族“百年奥运之梦”得以实现。

　　2010年，第41届上海世博会的成功举办，向世界展示了中国现代化建设的品牌成果。

　　2010年，中国战胜世界金融危机的影响，保持经济快速持续增长，成为世界第二大经济体。

　　就在中国国家品牌在世界空前提升的时候，我国大地上却连续发生了危及人们健康和安全的严重质量事件。先是以“三鹿”为代表的奶业“三聚氰胺”事件，接着有“双汇”的瘦肉精事件，然后是有害的食品添加剂，包括台湾的塑化剂事件，更有湖北用锯末粗糠半年做上亿粒假药事件，直到最近，北京查出了30种桶装水不合格，更爆发了地铁电梯的惨剧!老百姓发出了深深地感叹：“还有什么安全食品可吃?”“还有什么品牌可信?”诚信危机就象风吹不散的乌云，笼罩在神州大地，很大程度上掩盖了中华民族崛起的光辉。

　　国务院总理温家宝最近在一个座谈会上说，近年来相继发生“毒奶粉”、“瘦肉精”、“地沟油”、“染色馒头”等事件，这些恶性的食品安全事件足以表明，诚信的缺失、道德的滑坡已经到了何等严重的地步。温总理表示，要把加强同市场经济、民主法治、和谐社会建设相适应的道德文化建设放到更加突出、更加重要的位置上来。要在全社会大力加强道德文化建设，形成讲诚信、讲责任、讲良心的强大舆论氛围。这不仅是维护正常生产生活和社会秩序的需要，也有利于从根本上铲除滋生唯利是图、坑蒙拐骗、贪赃枉法等丑恶和腐败行为的土壤。

　　这就是我们面对的大反差的现实。经济的发展，社会的进步，让我们兴奋;而连续不断的恶性质量问题，却着实令人痛心。

　　第二点，关键：道德文化建设。

　　连续发生严重质量事件有三方面的原因：一是我国一些产业的业态不发达，市场和品牌的集中度不够，企业数目众多，有些企业，特别是一些小企业，并不具备必要的技术和管理条件。有的产业业态分散，食品业尤其如此。象牛奶业，奶源涉及千家万户，难以严格管理。二是监管不到位，生产环节的监管、市场环节的监管，检测手段和标准设置，都还存在着诸多的漏洞。(应该发动社会各个阶层都来参与到监督工作中来。)三是道德文化的缺失。许多经营者急功近利，只讲发财，不讲手段，甚至发展到不惜“图财害命”的地步。

　　明确了这三方面的原因，我们就应该从这些方面入手解决问题。但必须认识到，这三方面原因又是不同的。就质量事件来说，业态分散和监管不力是客观条件，道德文化缺失则是根本原因。不抓住这个牛鼻子，这头牛还是牵不动。