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杨子云:中国品牌节推进中国品牌事业进程

日期:2008-10-03  浏览:180  作者:张永真 来源:品牌中国网

    由品牌联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一,为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008,点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

品牌联盟副主席杨子云先生在红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之主题论坛“后奥运——品牌中国未来10年”上发表演讲

    品牌联盟副主席杨子云先生出席了10月3日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之主题论坛“后奥运----品牌中国未来10年”,并作主题演讲。

    演讲全文如下:

    各位朋友下午好!

    原来我没有打算发言,因为我最近花粉过敏,我刚刚到海南避难了,回到咱们北京参加品牌节。东华执行主席让我讲讲,我讲什么呢?我想讲一讲作为一个普通的中国人,我们身上肩负着的品牌责任。因为大家知道品牌联盟的主席是艾丰主席,他是正部级的干部,原来是经济日报的总编辑德高望重,东华是国内著名的媒体《中国企业家》杂志社的社长,我是品牌联盟副主席当中唯一一个没有政府背景,其他人都是副部级的干部,我就是一个普通的专家,我也是当年作为一个记者,我想跟大家分享一下我从一个记者到现在品牌联盟的副主席成长的历程,这可能是对于我这20多年来对于中国的民族自主品牌这份守望的、痴情的肯定。

    我当年是中国轻工业报的记者,大家知道轻工业部管什么呢?当时是管着全中国十几亿人衣食住行,几乎所有和我们老百姓相关行业的一个生产制造部门,我就在中国轻工业部做国际版的编辑和记者。这样我个人的命运就和我们整个国家产业的命运和国家的命运结合起来了。我作为一个普通人,作为一个普通的记者、一个媒体人,我的力量是非常弱小的。但是我怎么参与到改变历史的伟大进程当中来呢?这就是我20年来走过的道路。

    在我刚刚进入中国轻工业报的时候,当时还处在计划经济时期。当时的洋品牌涌进中国还不太多,当时我们几乎是在改革开放之初,我们当时的记者不像现在的记者这么多,当时全国一个部一张报纸,除了人民日报、光明日报、经济日报、新华社的报纸,一个部只有一张报纸,那个时候全国报纸的数量是很少的。所以当时的记者是很有分量的,我们当时的主要工作是什么呢?跟着部长到全国各地进行调研、布点。因为当时是计划经济时期,哪个地方要建多少电冰箱厂、多少空调厂、多少洗衣机厂、多少化妆品厂就是这样的工作,回来以后给部长、给国务院的副总理写内参,所以我们的工作和整个产业的命运、国家的命运连在一起了。正巧中国的品牌或者叫中国的商品经济正好就和这些日用消费品连的最紧,像我们的电冰箱、家用电器、啤酒、饮料、化妆品、鞋、服装、家具、地毯、香水等等和我们老百姓密切相关的产品都归在轻工行业大的类别当中。

    但是一开始的时候我们中国产业非常的落后,我们中国的产业改革开放以后怎么走向现代化,当时是一个很大的问题。当时我作为中国轻工业报国际版的编辑,我就不明白一个道理,为什么我们中国的产品在世界各国都是地毯货、廉价货的代名词呢?我当时就不明白。而且我们的产业,我们的产品和国家的命运和老百姓的命运是怎样一个关系呢?在我的亲身经历中,我愿意和大家分享几个历史的片段。这些历史的片段真实的记载了中国得品牌它的成长之路。

    第一个片段就是中国的品牌或者是商品经济是从产业界和设计界发端的,当时我们中国的产品在国际市场上是地毯货和廉价货的代名词,我百思不得其解,我说为什么是这样的现象呢?后来在1987年在北京的民族文化宫举办了一个展览会,这个展览会叫做德国150年设计回顾展,这个展览在当时没有引起太大的影响。但是对于中国推动商品经济、推动品牌战略是至关重要的。因为大家知道德国是世界的经济强国,它曾经发动过两次世界大战,它有非常雄厚的经济基础。当时我看了德国150年设计回顾展之后,我知道西方的工业文明不是从天上掉下来的,而是靠科技和设计这两只轮子在推动发展的。但是我们中国人过去只知道科技这只轮子,而不知道设计。我们在座的很多年轻的朋友,你们还想得起来1987年的时候,我们中国人穿的是什么、用的是什么,你们家里面的用品的情况吗?如果你们还有印象的话,可能大家都还记得,非常的土。但是我看了德国150年设计回顾展我知道了,德国人在100年前就开始了工业设计,当时他们创建了设计学院,把世界最现代的设计思想灌输到企业当中。所以在19世纪末20世纪初的时候,世界经济史上曾经发生过一个奇迹,那就是当时的英国已经爆发了工业革命,法国已经爆发了资产阶级革命,而德国还是处在布鲁什帝国的统治下,论生产关系社会形态是最落后的。