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罗时龙:远东控股品牌建设发展之路

日期:2008-10-03  浏览:349  作者:张永真 来源:品牌中国网

    消费结构变化是消费者对产品的消费满足的变化,在消费过程中产品的功能、价值满足,经济学中常用恩格尔系数来形容居民的消费,消费者的需求也是以满足为主。随着经济发展消费者收入的提高,消费者的物质需求和情感需求成反向比例。从马斯洛的需求层次消费看,这方面是大家都很熟悉的理论。

    对于消费者来说产品的功能价值是产品品牌的前提,产品是品牌的根基,无论我们如何说品牌的价值,科特勒认为产品是能够提供给市场满足需要和欲望的任何东西。产品的功能特质是产品的核心力,顾客是品牌战略的核心,以消费者为中心的现代市场营销战略,要求企业把消费者作为企业所有营销活动的策划点和归宿,以消费者的需求为导向,以顾客的目标导向实现企业的品牌战略。品牌只有与消费者相结合才有价值,离开消费者研究品牌是没有意义的,品牌以顾客为核心在顾客不断增加的品牌意识中,顾客是品牌的土壤。

    文化是品牌的灵魂,市场竞争促使企业寻找差异,信心增长并不代表各家公司在工厂里面生产什么,比如说人们所重视的东西。随着需求层次的提升,消费者对产品附加值的希望成为需求的主要内容,企业也满足消费者的心理需求。品牌一定给客户提供比一般产品更多的价值和利益,变品牌形象设计为品牌金字塔模型,品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂是连接品牌的企业精神。

    企业领导者的追求、思想和理念,当企业文化充分体现企业领导者的追求思想,企业才能做大。一个企业经营与它的长期战略,无论是规划长期战略还是制定它的短期战略,企业品牌是它的追求。基于以上准则是指企业在市场中的基本游戏规则,比如说诚信、公平竞争双赢或者是多赢,企业品牌的塑造如果有悖于这些准则的时候显然是不行的,只有基于这些商业准则的企业品牌才算得上是合格的企业文化和企业品牌。

    远东在创业之初就以和谐文化理念,并在发展过程中逐步形成和提炼出远东品牌,基于以和为本的价值理念,远东提出了和谐,与内部人关系和谐与外部社会关系的和谐,五个关系、五个平衡要让客户满意、让员工满意、让股东满意、让政府满意。一个企业的文化和品牌只有基于人心才可以并获得认同和尊重,进而才会发展壮大。远东承担了一个企业应尽的社会责任,在过去的八年里远东慈善基金会为社会做了大量的公益事业,在构建品牌的过程当中首先要找出企业的精神个性,然后与企业家对接,这在人性层面上进行完善和提升,通过上市让品牌变的强而有力,让优秀品牌变的更加有力。

    谢谢大家!