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高峰对话:“决胜奥运品牌营销”和“北京奥运与中国国家品牌塑造”

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:118 作者:何志文 来源:品牌中国网



高峰对话现场

    杨曦沦(嘉宾主持):大家定的话题有两个:“决胜奥运品牌营销”和“北京奥运与中国国家品牌塑造”。今天在座的嘉宾都与奥运有些关系,我希望每位嘉宾按次序从专业角度对这次奥运会有一个总结,不管是学术观点还是行业观点。

    李庚:我觉得我可能是和在座的朋友们分享一下,我是奥运最大的学习者和获益者。为什么这么说呢?我们在北京,离奥运近,不久前《财经报》对我有一个专访,我提出奥运前15年和奥运后15年的概念,前15年我是奥运申办的经历者,我是前奥运申办之一和这次奥运会申办的人员,我亲临的两次申办的经历。

    我有两个收获:

    第一,我个人结合奥运做了一些事情。我修了一段长城,请大家去参观,就是黄花城长城,和我13年前修的司马台长城不同,叫人文奥运休闲长城。北京需要有绅士,通过我的呼吁我们接受了奥运的文物资金2000多万,地方保护下来了,未来一个月是最美的时光。因为我是西城区政府的顾问,我也是什刹海的二十年的顾问,它不同于老北京的市井文化,也不同于皇城文化,而是掐出一段士大夫文化,是忽必烈建成的时候的元大都。我希望大家能去什刹海,能去观赏这个最美的景观,我们把历史、景区、群众的居住区有效地结合起来。

    请大家看9月22日、23日的网络上有我的一个报道,我还策划了7年前跟北京的主要领导汇报,中华文化要和人文奥运结合起来,人文奥运找一个结合点,我建议和中华起源结合起来,我要建一个中华合符坛,取决于司马迁的《史记》,在这个地方搞了一次会盟,搞了三件事儿,完成的中华图腾的构造——龙;用了轩辕氏取代了皇帝,有了正确的领袖;在中华建立了首都,这个坛就在张家口涿鹿县。

高峰对话现场
    
    叶建华:大家好,我是北大纵横管理集团的叶建华,我理解的奥运是爱国热情、民族梦想和体育精神的盛会,那么在这个盛会当中,世界的各大品牌都在这个共的平台上来实现自己的奥运梦想。

    那么大家知道,我们的奥运会的合作伙伴分为好几个级别

    1.奥林匹克全球合作伙伴TOP赞助商

    2.北京2008奥运会合作伙伴

    3.北京2008奥运会赞助商

    4.北京2008奥运会独家供应商

    5.北京2008奥运会供应商

    这么多级别的厂商、品牌在这个平台上,他们的表现如何呢?今天的对话是决胜奥运营销,我希望通过这个对话对2008年各个品牌在奥运会上的表现做一个评价。

    有些品牌是令人称道的,比如联想、奥康;有些则是效果不佳。举办奥运,对中国来说是百年梦想得到实现,有的企业借助奥运营销发挥得非常好,有些不是赞助商,有些不是合作伙伴,但是他的隐形市场营销,打了擦边球,比如招商银行、李宁。

    在这个过程当中,我们如何经过奥运会以后,进一步激发我们的爱国热情和民族热情,来提升我们整个国家的形象,以及我们各大品牌的形象,我觉得这个问题,梳理得好,总结得好,会给赞助商和非赞助商一个启发,知道以后该怎么做,如何才能是营销战略的最大化。

    我们知道营销就是提高产品效益最大化,通过奥运我希望各大品牌能在这个平台上,制造更大的影响力、创造更大的收益。

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