策划品牌是需要建设的，这条是非常重要的，品牌建设是国家富强之所需，这个方面很多中央领导已经讲了很多话了，温总理说在科技转化方面应该有迫切感要有自己的知识产权，要有自己的自主品牌。薄熙来当商务部长的时候说，我们出口十亿件衬衣才换一架飞机，大家算一件衬衣也就值十来美分，美国的著名策划家科特勒先生我曾经采访过他，他跟我说在美国临来的时候了解了一下中国制造在外国的价值，利润分成是怎么分的，中国制造商得15%，品牌商得35%，商店得50%。所以说这样的一种情况是世界竞争造成的，全球化的品牌价值做生意的整个过程是压榨最底层，最底层就是制造商。所以像这样的问题欧洲时报说只满足于做加工的民族是不会受人尊敬的，没有哪一个民族是靠价值链的最低端加工环节而强大的。所以现在我们为什么要提产业升级和城市转型呢？这是全国很重要的战略，也是中央特别强调的。
品牌建设也是企业做大之所需，别的工业、商业、企业我不了解。就说旅游业，全国两万家旅行社一年的总收入才相当于美国运通社一年总收入的1/3，我们现在中国的旅游业已经超过一万亿人民币了，就这样我们和发达国家的差距是非常明显的，我们不能和那些不如我们的人比，我们要和比我们强的人比。所以品牌建设它的要点是许许多多的，比如说品牌建设重点应该是产品的质量，包括企业、城市，是人性化、精细化、差异化，它要有一套企业理念和企业文化。这里面有许多像素质的培养、知识的培养、科学的评估体系等等。比如说旅游的品牌这个包括旅游的目的地、旅游的城市、旅游的景区，每一个旅游者依次购买综合的体验，这些都是产品，这个需要很好的加强建设，这个建设我自己的体会是要符合“张五可”的原则。任何一个城市、任何一个产品、任何一个景区必须都有自己的得色，一定要张扬个性。另外要达到五个可，就是可向往、可进入、可停留、可消费、可回味。可向往就是你那一套营销的手段在市场上起了作用，他向往着去。去了以后要进入，去了以后要求大道宽、小道顺，可以进得去。可停留就是里面的项目很多，你进去之后就能消费把钱留下，回来之后还老回味，那个地方多么美，我还可以做多次旅游。我们这里的状况有许多可进入性也很强，有的景区大道不通、小道不畅有有一个是闻着味道找厕所，厕所这件事情我搞了20、30年旅游业，这是我们每个中国人的脸面，世界上有三个WTO，第一个是世界贸易组织、第二个是世界旅游组织，第二个是世界厕所组织，这不是小事情，有一些人不知道厕所的重要性，有的时候厕所简直让人感觉多非常的丢脸。
总而言之，产品的建设是要花力气花心思的，真的需要爱心，什么爱心呢？就需要人性化，把自己整个的爱奉献给消费者，只有这样的心态才能把这件事情做好。品牌是需要营销的，我曾经研究的营销共是几个观点，塑造形象、塑造品牌、找出接口、整合媒体、开展活动，这其中几个方面我都可以跟大家说案例。
成功的观点无疑不是策划、建设、营销的典型，我曾经收集和采访过这样的观点，我都有完整的案例，而且是帮助他们进行了营销方面的推广，今天的题目是《品牌——中国城市新名片》，如果合适的话在下一个单元我们在讨论这个题目的时候再稍微做一个展开，这次谢谢大家，我就说这么多。
