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石岩:品牌构建是对自己人文关怀的坚守

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:137 作者:张永真 来源:品牌中国网

    由品牌联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一,为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008,点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

 

品牌联盟副秘书长、北京实力场策划有限公司董事长石岩先生在红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛上发表演讲

    品牌联盟副秘书长、北京实力场策划有限公司董事长石岩先生出席了10月2日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛“中国区域品牌集群新崛起、品牌——中国城市新名片”,分享了自己为区域品牌和城市品牌的进行品牌规划的经验。
   
    演讲全文如下:

    我特别不习惯被挡在长长的桌子后面,还坐在这里,我觉得这会限制我的发挥,站起来舞台不够。今天下午的主题是《中国区域品牌集群新崛起》和《品牌——中国城市新名片》。王永秘书长让我过来跟大家谈谈,我恰恰这几年来在全国各地进行演讲和企业策划路过很多城市,但是有很多城市有主要的首长也希望请我帮助他的城市做一些战略模型的指导和设计。

    今天下午我觉得上面所谈的专家在理论方面、道理方面我觉得讲的都已经非常全面了,我发现我们中国人谈起品牌来在道理上都无比的深刻,而且面面俱到。但是我所感受的,我所走过的,我所看到的品牌成长可能决不像我们设计和道理的那么简单。也决不像按照我们的逻辑、按照我们的设想所推理那么的简单,品牌的成长,所说的成长实际上就是它的生命,所说的生命就有它的DNA密码,就有它自身的力量。昨天我公开演讲的时候,品牌的建构第一是使命的力量,第二是爱的力量,如果没有爱的力量,如果没有终极关怀,没有这样的人文力量,没有这样的关怀,我告诉你们,品牌越大可能危害就越大,吃的奶粉越多受的害就越多。所以有的时候品牌不是炒作出来的,不是看着好看,品牌是长时间对自己人文关怀的一种坚持、坚守,这是非常重要的。

    所以我非常高兴得听到我们的政府官员对于品牌还有这样的高见,我想谈一些我在做案例的时候,做一些关于品牌成长它的内在声名和内在的DNA密码,在做城市战略定位,城市名片打造的时候的一些心得。四年前我比较得意的是去哈尔滨,帮助哈尔滨报业集团做一次演讲,就是哈尔滨曾经有一个特别著名的城市名片叫做冰灯,哈尔滨冰灯确实享誉全球,他说你能不能对哈尔滨的冰灯有一个了解或者是给一个策略,现在哈尔滨的冰灯已经不像过去那么火爆了,我们不知道什么原因,我说你认为呢?他说现在我们认为现在北京、沈阳、长春都有冰灯,最可恨的是重庆不下雪也搞冰灯。

    我说我给你三个主意:

    第一,你借传媒力,怎么借呢?把你报业集团下面的近十几份报业的版面报道,他也拿出相应的版面报道你的北国风光,这样相互都新鲜,媒体的一大特点就是要新鲜,所以媒体招人看是因为有东西。现在媒体第一是主流声音,主要是主要领导人从中央到地方所有媒体是主要领导人做什么、说什么、看什么。再有一些是实事,再有是哪儿着火、哪儿爆炸,还有一些是丰胸肥臀的广告。报纸版面的免费互换不多花一分钱你中有我,我中有你,互相交换资源和交换信息就把你的城市名片交换出去了,要用这样的行为和这样的动作去交换,这样的传播是互联网的精神,传统企业是太在乎自己的权利什么都是我的,互联网恰恰相反,我的最好是属于大家的,所以这样一种精神决定了这个行业为什么比我们成长快,所以我们要学习它。

    第二,借企业力。全国人民现在想起哈尔滨冰灯的话没有人会熟悉,但是我说一个大家都知道上一楼到五楼不喘气,还有一个是蓝瓶,是这样强制性的让你看到,让你知道,让你接受。所以我们可以借品牌,借企业的力,城市再跟钙中钙商量的时候挪到哈尔滨冰灯大世界拍就可以了,我相信这22年北国风光整个深厚内涵和博大的信息量足以超过黑漆漆的破楼道,为什么呢?因为老头挎着菜篮子是片顶六片,前面27秒你可以借助于你城市里面的名片把它宣传出来,这样让全国人民会很钦佩哈药六,他照顾城市名片的传播,有使命感的企业才会被大家拥戴。这样的企业大家才会喜欢,借助于喜欢你的企业、喜欢你的使命、喜欢你的关怀,品牌不是炒作出来的,品牌是温暖出来的。我们长此以往整个的奉献和关怀一定会被人家接受,这个借力很好。我告诉你在电视屏幕的每一秒钟它说传播的信息量最好是少投入多产出,更多的信息量能够服务你的城市、你的品牌甚至是你的企业。所以有的时候策划是算帐的过程,这种大跨度的战略整合,一定要去除一个屏蔽那就是你的我的之分,两个人握手,先伸出手这个人一定是胆量、胸怀和大智慧。

TAG:|石岩|品牌构建|高峰论坛|第二届中国品牌节|

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