要避免品牌的“政治化”，现在我们说企业品牌、产品品牌、地区品牌、国家品牌，国家品牌是一个大的概念，奥运会举办的很成功，我们也都很骄傲。我们是不是由此就可以说中国是一个响当当的品牌呢？我想我们不敢这么说，大家都去过国外，因为品牌是综合性的系统概念，不是简单的你很响知道的人越多你的品牌就越厉害，不是这样的。
再一个是品牌的“魂”，品牌应该是有魂的，企业应该有自己的企业家文化，我们品牌应该凝聚人本的精神，我们老祖宗留下很多精神，《易经》里面讲“自强不息厚德载物”。《大学》里面也讲“不仁者以生发财”，“仁者以生发财”，首先把人做好了，我们企业家是品牌，我们正当是品牌了，你还愁中国不是品牌吗？我们要凝聚人本的精神，我们要把老祖宗的东西加以继承和传承，这也是人性精华的升华，我觉得我们应该上升到这个高度，不是简单的汽车是什么品牌，包是什么品牌。
再一个是品牌的“类”现在什么都讲品牌，产品品牌、企业品牌、产业品牌、政府品牌、区域品牌、国家品牌，我特别想讲的是今天我们论坛的是地区品牌集群，这个概念我没有认真的探究也没有认真的考究一些资料。我记得我在狮岭工作的时候曾经提过关于品牌集群的问题，其实这就是一个集群，大家是有机的共同体互为因果，只有这样的话才能真正的形成品牌的集群。我们的企业，我们的产品，我们的政府，甚至是我们的政党，大家都应该有强烈的品牌意识，你才能形成这样一个品牌集群。
品牌的核心价值，我刚才已经讲了就是科学发展观里面讲的以人为本，我在这里里面可以具体的讲，企业就是以顾客为本，以消费者为本，这也是我们人类自我价值实现的一种方式，不是简单的经济价值的实现，这是我对品牌方面的几点理解。
我们可以共同对品牌这个东西做一点解读，有金钱的人不一定有品牌，有品牌人肯定有金钱。现在很多在做金牌的人在自我经营的过程当中，现在大家看到我们还没有钱。特别是今天上午我去中央民族歌舞团拜访了著名的作曲家刘铁山老先生，我去看了以后他是比较清苦，但是那的的确确是一个品牌，他真的可以换钱。他以前是干什么呢？他在积累这是无形的资产，所以我说有钱的人不一定有文化，有文化的人一定有钱，这点我们应该加以共勉。现在我们搞一种“快餐式”的品牌狂轰乱炸，刚才我给大家讲了皮具行业里面的品牌就是意大利的布拉达品牌，十年时间成为一个品牌比较少，基本上都是上百年的有这样的积累和传承，所以我讲品牌是经营出来的，不是制造出来的，需要循序渐进。
有一个名词叫“成功”，其实如果我们认真研究一下孔子和他的学生的著作，比如说《大学》、《论语》、《中庸》其实那里面不是成功，就是功成，功到自然成。所以我倡导一种叫做经营人生品牌自我，这是我们每一个人无论是政府官员，还是我们企业家都应该加以倡导的。一个企业如果企业有这样的意识，这个企业肯定会成为一个品牌。品牌关键是“品”字当先，立牌先立品。真正把人性最美好的东西把它展现出来，第二方面是人性的品牌化。还有一句话叫做品牌一定要把消费者当做一回事，如果你不把消费者当做一回事，消费者就不把你的品牌和企业当做一回事，其实大家都是一回事，那就是相互尊重。我们说“品牌让中国更受尊敬”，怎么尊敬呢？这种
