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李庚:怎样持续推进品牌建设

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:100 作者:何志文 来源:品牌中国网

奥运经济研究会副会长李庚先生在红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛上发表演讲

    今天这个大会,我觉得让我们很振奋。这是奥运以后,在奥运场馆由我们品牌中国搞的一个大规模的品牌营销概念。其实刚才杨曦沦先生讲的时候,大家关心的不是奥运前、奥运中,而是奥运后,包括这样的场馆,国有资产如何运营,成本在哪里,价值在哪里?其实这是大家最关心的!

    这也是我们品牌应当考虑的。从国际上看,它也是一个国际的景观,奥林匹克公园、森林公园也好,这么大的面积在核心区如何经营?我倒是觉得,我们王永秘书长今天开的这个大会,在这儿开就太有意义了!

    怎么做?我个人提出简单几点建议。要认识到世界精英通过北京的奥运了解了今天真实的中国社会,中国当代有可能、也应该构造中国国家与中华民族的大品牌,这既有文化层面的——和谐社会,也有生态环保的——可持续发展,更有产品实质的——核心竞争力的品质和非让你消费不可的理由。



奥运经济研究会副会长李庚

    概括起来,我提几个具体的建议:

    1.国家民族的大品牌。就是在8.15中秋节的基础上,构造中华民族节。2005年,我受中央领导的邀请走进中南海,要以八月十五构造中华民族节暨世界华人节的提案,我有幸作为提案人。我觉得这个品牌要作为节日品牌推出去。

    2.城市品牌。一个是当代的首都型城市——北京,还有将要举办世博会的上海,另外还要有中国的古城——平遥,还有陈家沟。全世界有80万太极拳爱好者,有30万人的组织,这既有品牌,又有活动,有健身项目。
   
    3.企业品牌。比如这次冠名了品牌节的红蜻蜓、爱国者,还有这么多的企业家,你们要学会利用奥运、利用国际,眼光在关注中国的时候,怎么使自己的企业走出去?这个问题是非常重要的命题和机会,企业的问题需要研究,其实我们在座的国家体育馆,刚才说的奥运村,也是企业,也是资产,我们现在要提出来,奥运村三年以后,还请中国人民、世界人民看什么,这个核心吸引力怎么构造?所以我们的企业特别要提,我们要善于避免遗憾、构造遗产。遗产是可经营、可构造的、可以持续的。

    4.地域文化品牌。这次北京奥运留下的口号是:北京烤鸭、奥运人家。胡同游、王府游、京城游,我们旅游营销都要按照这个模式往前推。

    5.要有新资源观和新发展观。我今天看了有青海提供的讲台上的玉制品,是来自于青海格尔木,是来自于昆仑山和田玉以外的另外一个古老的地方,实际上就是我们传说当中的王母娘娘的瑶池,我这次要把青海玉当成和田玉的兄弟品牌来培育它。

    总体来说,我们通过新的概念,我们将可以诞生新的品种,特别是旅游的核心吸引力。请大家关注一个消息,11月8日,我们将在浙江宁波奉化诞生中国第一座以中华弥勒为称号的弥勒,这就形成了一个口号:男拜观音女拜佛,拜完观音拜弥勒!

    我们品牌节担负一个责任,就是让投资商走到北京来,走到中国来,不要让这个机会溜走。三年以后大家要关注三个活动:2010年的广州亚运会、上海世博会,还有2011年的走进共和一百年!
   
    谢谢大家!

TAG:|李庚|推进|品牌建设|高峰论坛|

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