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沈青:从深圳品牌规划看中国区域品牌塑造

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:338 作者:张永真 来源:品牌中国网

    由品牌联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一,为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008,点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

 

 著名城市品牌规划专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青

    著名城市品牌规划专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青先生出席了10月2日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛“中国区域品牌集群新崛起”,从深圳品牌规划谈起,详细阐述了中国的区域品牌的发展。

    演讲全文如下:

    非常感谢中国品牌节给我这么一个机会来和大家交流,我是昨天晚上12点到北京,因为深圳市人民政府请我们打造深圳的黄金珠宝盒深圳市女装的规划,我们帮助深圳市人民政府规划了深圳女装品牌的发布情况。今天我利用这样一个机会向大家一起探讨一下中国的区域品牌的发展情况,因为今天是一个新标题谈的是中国区域品牌的新崛起。区域品牌在中国塑造的时间很短,前后只有十年的时间。区域品牌的发展是大家非常关心的一个话题,在这里我结合我们这么多年来帮助中国四十多个城市人民政府做区域品牌的经验和心得跟大家做一个交流和探讨。

    第一,我简单介绍一下经济管理研究院的情况,我们是在国务院研究室和国家发改委的指导下,第一家为中国政府从事产业集群规划、工业园区规划、旅游景观景点规划和区域品牌规划大型的研究机构。我们在全国拥有200多位专家学者组成了产学研的专家团,到每一个城市去都形成产学研的专家团帮助地方政府从事区域品牌的规划和区域品牌的景点策划工作。

    刚才介绍我是中国十大策划风云人物,我们主要是从事两方面的工作,一方面给政府做高级顾问,帮助政府从事产业规划和区域品牌规划工作。另一方面是帮助企业家做参谋长为企业做品牌策划、营销策划和管理制度创新。我自己从事经济工作有27年的历史,我是一只深海的鲨鱼,因为在27年的时间我走访了全国一百多个城市和地区,走访了三千多位企业家和不同类型的企业家进行交流,所以我们的足迹基本上遍布祖国34个省市自治区,从事企业研究、管理研究长达27年,所以我们在这个行业里面有一定的威望和影响。

    这是我们正在帮助深圳市人民政府、重庆市人民政府、北京顺义区政府从事产业规划,这是在产业结构调整正式委托我们研究院帮助他们从事课题的研究。在这里面我们有副省一级的城市重庆市、深圳市人民政府,也有很小的镇,比如说狮岭镇、白沟镇等等。同时我们给汇源集团、青岛啤酒、蒙牛乳业、剑南春帮助他们进行品牌营销。

    我们也从事管理制度创新比如说康佳集团、方厨具、三九药业等等,我们也多次在各个策划大会上获得金奖。比如说晋江市城市品牌发展规划就获得了金奖,这是对我们工作的肯定。同时我们还兼着十个电视台的特邀嘉宾,中央电视台的对话、香港凤凰卫视、湖南卫视等等,我每年要做一百场电视栏目的对话栏目,推广品牌、推广城市。今天也利用这样一个机会帮助政府的领导和企业家到这个会上来“忽悠”一下,希望大家重视品牌、支持品牌。这是和陈伟鸿在一起的对话录制,这张图片是上个月中共政治局委员重庆市委书记薄熙来视察我们规划的工业园区的工作,薄熙来书记看的非常详细,听了将近一个小时的汇报,最后对这个规划工作给予很高的评价,认为这个规划是站在产业的高度和集群的高度规划的,这是薄熙来书记上个月在我们规划的最大园区的时候仔细的看我们的规划内容。这是我们和龙永图部长的交流和张瑞敏同志在中宣部会议上的交流,还有汇源果汁这个企业大家争议很大,前一段时间汇源果汁的朱新礼刚把汇源果汁卖掉,如果商务部批准的话这是一个什么概念呢?汇源果汁做了18年,朱新礼几乎在办企业的历史上创造了神话,他的企业平均每个月、每年的增值是8亿,这是中国企业转让史上最值钱的一次买卖。大家众说纷纭在国庆节结束以后我和朱总裁在人民网面向网民有长达一个小时的对话,专门探讨和解说为什么汇源果汁会卖给可口可乐整个的过程,回答一下大家的疑问。这是大家熟悉的民营集团的首富刘永行和蒙牛集团的牛根生,最近他的日子不太好过。

    大家都知道香港特别在国庆节期间,香港在拼命的塑造区域品牌,它把自己的定位是亚洲国际都会,要把香港打造成为中国最大的国际都会,主要的内容包括这么几个方面。一个是会展中心,所以现在香港在全力以赴打造会展中心。第二个是旅游中心,刚才介绍到我们旅游专业的策划,旅游中心也是香港中心全力打造的形象。第三个是金融中心。第四个是服务中心。第五个是现代物流产业服务中心,这五大产业都是现代的新兴产业,大家都知道现在香港的劳动成本很高,基本上工业制造都退出去了,现在在这五大产业里面寻求长远的发展。大家看到飞龙就是香港两个字的简写体,让海内外的人和外国人可以看得懂,企业品牌是我们每个企业家塑造的品牌,区域品牌是城市的市长必须要塑造的品牌,所以香港的飞龙是香港国际化大都市的城市品牌形象。

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