专题首页 > 高峰论坛 > 第六届品牌中国高峰论坛 > 现场报道

石岩:品牌是要真正去关心用户

日期:2008-10-01  浏览:341  作者:张永真 来源:品牌中国网

    关于国家文化战略,我们看到的希望是今天上午品牌联盟主办的中国品牌节,如此声势浩大的开始,艾丰主席和在座的前辈和专家、企业家。我们热衷于这种行为热望,来推动中国品牌的成长。

    我跟他在办公室有一次长谈,他说石岩你能不能给爱国者做广告。

    生命就是不断地经历和不断地停留。

    爱国者,用中国人的目光,让世界为我们停留,爱国者数码相机!

    前一次在青海的演讲,我们钱总,就摇晃着最聪明的头脑,从距离寻找接近、自由自在红蜻蜓、穿越时空红蜻蜓。特别优美。

    我上来之后,尽管你不用策划人,本人自作多情,给你做一条小小的广告,由道理和优美,你描写所有的成功,但是今天石岩给你的广告是从内心、情感和终极关怀引发的召唤,你用点儿钱把赢在中国在路上用的做背景,所有不同的人走在路上的鞋,“在路上,有你,有我,红蜻蜓……”

    实际上他是什么概念,我们今天更多的关注与我们产品的力量,我们更关注与我们包装、广告语、样式的设计,我们缺乏关注产品的力量和人文的关系,离开人,文化是苍白的!

    所以前一段我们去黄山,帮黄山区做一个策划,黄山区北门又芙蓉谷,就是卧虎藏龙拍摄的地方,他们现在把芙蓉谷改成情人谷,打造成情爱文化的景观。

    你作为情爱文化,你的整个故事线索是什么,打斗文化跟情感文化没关系的。

    我20年前登黄山,天都峰顶,我费劲力气,云海苍茫非常美丽,但是更吸引我的,相对5平米的山顶周边,有一个黑色的锁链,把山顶围绕起来,已经被密密麻麻的连心锁锁了起来,当时的锁链还有吗?

    我们锁链都得把他锯下来,否则就压塌了,你把新链子换下来,你不要说你干吗?

    你不叫情人谷吗?绵延十里长,你把连心锁组成的锁链绵延十里地环绕起来,所有情侣来到这个景地之后,他们不仅仅是来旅游,是他们登到天都峰顶,海誓山盟之后,把锁,那是爱的图腾和期盼,那是对爱的呵护和神佑,那是一种图腾和朝拜,那是一个朝圣的地方!

    我们中国的旅游还是大山大水,还是古庙古寺的文化,不仅仅是山水的壮观,而是在美丽的山水之间,凝聚着人的情感,在天都峰顶是在人类当中的终极关怀,是爱是关注!

    在几十万年前,也许景色会更加美丽,但是现在更美丽,但是青山空自在,绿水枉自流。

    人类是文化共同的追求,公共的认同才是文化。

    我们对品牌缺少的是我们民族的公投认同,我们缺少的是品牌的意识,我们现在如果去培养他,我讲一个北京的真实的故事。

    我在三亚做整体战略模型的时候,我给他们讲到我们今天的服务行业和今天的旗舰企业在成长的时候,他们在职业化的道路,走到了巅峰,如何从职业化更加突破呢?

    俏江南如何突破?就是你从职业化到人性化全面升级,北京有一个海底捞的饭店,我去过很多次!

    这些职业化的培训已经让你深深感觉,我们由初始化到职业化的升级,看上去很标准,可是到了海底捞,你感觉不到职业化的痕迹,茶水、虾片、小跳棋都拿来,所有服务员里虽然不漂亮,但是能拿出爱和关怀呢。

    他有那么多故事至少听过关于海底捞的故事,你知道吗?我跟别的服务员和酒店不一样,我是住公寓的!

    他们老板给他们5000—10000元租一个房间,一个房间住2、3个房间,别的老板是有多便宜租多便宜的房子给服务员住,他们是真心地感受到老板对他们的爱,他们就把老板对他们的爱传播给消费者。