案例名称：可采：变法中国化妆品市场
案例描述：
中国化妆品产业正面临最严峻的考验！中国本土化妆品品牌在边缘中挣扎，一个个深受消费者欢迎的品牌如小护士、羽西、大宝接二连三地被外资收至囊中，或主动投奔外嫁；在一片萧瑟中，同是本土品牌的可采却仍然亭亭玉立，我们从她的品牌营销中或许可以获得有益的借鉴。
一个月强力启动北京市场，三个月成功创建全国样板市场，开创全新品类和全新的市场操作手法，成就美眼护眼市场第一品牌。
在成熟的化妆品市场，深刻挖掘消费者需求，开创全新市场空间，形成独特品类。
可采模式，变法中国化妆品市场，深刻影响市场营销传播理念和操作手法。被全国多家媒体评为“十大营销案例”及“时尚性的概念营销”。
模式成就品牌，创新拯救未来
在概念的提炼上，将可采养护方法命名为“汉方养眼法”，一举走出眼霜、爽肤水、睫毛膏的产品格局，开辟可采眼贴膜专属品类，独享养眼市场。
在包装上，运用杂交营销理念，杂交化妆品和保健品的包装设计理念，将其时装化和功效化，起到了“５秒钟商业广告”的作用，有力的促进了购买。
在渠道上，独辟蹊径，把化妆品当药卖，打破本土化妆品营销只能在日化与美容两条线纠缠的窘地。
在终端上，将终端媒体化，户外媒体集中化，使可采“无处不在”。
在传播上，运用新闻公关，启动“可采偷天计划”，联姻中国顶极新丝路模特大赛。创造“可采日”、“可采女孩”和“电眼美人奖”等，上演了一幕幕异彩纷呈的新闻公关和时尚传播经典。
可采营销汇聚了药品、保健品和化妆品三大行业营销手段，实践了福来创导的“杂交营销”理念。可采的成功，更是以杂交营销为核心的第三种营销模式的成功，是与时俱进、创新营销的成功！
讲师全程参与其营销模式、营销策略、渠道策略、公关策略、传播策略、样板建设方案、全国招商策略的制定和辅助执行。
通过此案例，学员可掌握以下内容：品牌认知、品牌战略、品牌诊断、 品牌识别、品牌传播 、品牌创新 、价值评估、危机管理
讲师姓名：娄向鹏
讲师称谓：21世纪福来传播机构总经理、中国创新营销学会副会长
讲师简介： 娄向鹏 中国特色实战营销创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，中国创新营销论坛执委会主任，品牌联盟发起专家，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部等实战营销客座专家和讲师。12年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升销量和品牌”的中国式营销顾问探索和实践，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五力模型等理念影响全国。被中央电视台、中国传媒大学、销售与市场等机构评为“中国影响力广告营销人”之一，被业内誉为“杂交营销第一人”。成功服务蒙牛乳业、华龙今麦郎、可采化妆品、石药集团、东阿阿胶、茅台集团、三全食品、益佰制药、神威药业、海尔石化、中国黄金集团、凤凰水家电、日产帕拉丁、北汽福田、韩国现代、百事服饰、西安高新开发区、武汉汉正街等品牌。《中国经营报》、《销售与市场》、《新营销》、《中国商业评论》、《医药经济报》、中国营销传播网、《中国医药报》、《南都周刊》、《新食品》、《销售与管理》等媒体专家顾问及营销作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。
