对话主题：发展回归——区域品牌年度启示录
嘉宾主持：吕传明 《当代经理人》杂志社董事长兼出版人
对话嘉宾：李栓科 《中国国家地理》杂志社社长
王超斌 全国政协委员、河南省郑州市中陆物流董事长
庄辰超 去哪儿网总裁
吴冠 山东省旅游局办公室主任
黄建文 佛山市石湾镇街道办事处主任
“发展回归”高峰对话现场
吕传明：先请出我们的嘉宾，中国著名的科学媒体，《中国国家地理》杂志社社长李拴科先生;山东省旅游局的吴冠主任，有请。如果你在网上搜索到哪儿旅游，去哪儿网总裁庄辰超先生;另外，佛山市石湾镇街道办事处黄主任;中国领军的物流配送的企业，河南省郑州市中陆物流董事长王超斌先生。有请。
台上五位嘉宾有非常精彩的观点和经验会和我们做分享。我们这场主题是探索区域品牌的族群模式。前不久，央行的副行长写了一篇文章，说中国现在已经超越日本，成为全球第二大经济体，中国已经成为一个新兴的经济大国，经济大国是不是称为经济强国，我个人认为这是未必的。经过欧美发达国家这近两三百年发展的历史证明，要想成为经济强国，一定是要有一个族群的品牌或者品牌的族群，才可以称为经济强国，而中国要想成为经济强国，必然要有一大批品牌族群产生，我们才能真正称之为经济的强国。这个过程就包括我们在座诸位的努力。同样，我们作为一个地区如何塑造一个区域品牌，显然也和我们这个区域的品牌发展模式非常关联，这就是我们今天要讨论的主题。
我们今天主题的时间主办机构给我们时间是三十分钟，我们主要谈两个问题，第一个问题我想请我们台上的五位嘉宾结合他们自身的发展经验谈谈对发展区域的族群品牌他们的经验，首先我想请好客山东广告包括好客山东整个旅游广告的推动者，山东省旅游局的吴冠主任给大家分享，有请。
山东省旅游局办公室主任吴冠参与“发展回归”高峰对话
吴冠：在座的各位嘉宾，各位同仁，大家好，提到品牌，大家在央视还有其他的媒体中都可以看到山东叫好客山东，提起山东大家都不陌生，它历史悠久，文化灿烂，大家都知道我们中国的哲人孔子诞生在山东，被誉为中国的国山、泰山。另外，山东也诞生了一批圣人。另外，还有至圣，像诸葛亮，书圣王羲之，还有医圣等等。另外，作为山东，它不仅有悠久的历史，文化灿烂，它的山河也非常的壮美，特别是大家知道黄河从山东入海，山东还有三千多公里的海岸线，在这里有四个明星城市，青岛、烟台、威海、日照，我们也叫做黄金海岸旅游城市，山东的历史资源、文化资源、自然资源这么丰富，怎样去整合，怎样去挖掘才能突出山东地理的特色。经过我们近几年专家、社会各方面共同的努力和征集，最后选择和好客山东这个品牌，好客山东这个品牌一经推出，得到了广大旅游界和广大民众的一致认可，好客山东体现了山东的历史和文化，具有它深含的内涵。
为了打造这个品牌，宣传这个品牌，我们山东省采取了一个捆绑营销，所谓捆绑营销就是集全省旅游宣传资金于一体，集中在主流媒体上做集群式的宣传促销。应该说整个好客山东经过这几年的宣传促销，我们得到了非常好的回报。2005年，山东旅游的总收入首次突破一千亿大关，这个从改革开放初到2005年，历时27年，到2008年，山东的旅游总收入突破了两千亿，从2007年，2008年推出好客山东，预计今年旅游总收入有望突破三千亿。所以，我们感觉区域旅游，区域品牌的推出和宣传，在这里，我代表山东省旅游行业的同仁向在座的各位嘉宾领导发出邀请，2500年前孔子说有朋自远方来，不亦乐乎，在这里我想请各位领导嘉宾有时间到山东看一看，走一走，体验体验。好客山东肯定会给大家留下美好的印象，好客山东欢迎您，谢谢。
