袁岳PK李光斗:广告在品牌建设的作用

日期:2007-03-01 浏览:1194 作者:品牌中国 来源:本站原创

    2月4日,"纽曼·第三届品牌中国高峰论坛暨2006品牌中国年度人物颁奖典礼"在北京友谊宾馆隆重开幕。
全国十大策划人、营销专家李光斗和著名营销专家、零点研究咨询集团董事长袁岳先后发表主题演讲。李光斗的演讲词锋犀利、幽默不断,引来阵阵喝彩。李光斗用夏进乳业等一系列实际案例深刻剖析了广告和创意对企业品牌建设的重要性。随后登台的袁岳发表了 "品牌真快之道"的主题演讲,用"萌动之需、异组之能、优滞之时、趣味第一"精妙阐述了品牌建设的16字真经。

    在谈到"萌动之需"时袁岳说"所以我们讲萌动之需。就是因为消费者从潜意识的变化,他抓住你产生了一系列的变化,人们下一个选择的时候,实际上是由你在下面新的产品时期中间,多大程度上满足了我产生新需要的这种情况决定的。在这个意义上我不完全同意刚才李光斗后面结论性的语言,说品牌印象等同于广告印象,我认为大概50%是这样的。因为李光斗先生是做广告的,所以他偏向这个,但是实际上在这个方面新产品研发中间,我们要引入了对消费者萌动尚有需求的因素,对我们的产品研发提供萌动之需"。

    两位专家虽然在部分观点上有不同看法,说明中国品牌的建设之路需要我们不断的努力,不断地探索和发现。