金志国:相信品牌的力量

日期:2008-12-27  浏览:186  来源:品牌中国网

     品牌中国网讯 2008年12月27日,第七届品牌中国高峰论坛在海南三亚隆重举行。本次高峰论坛的主题为“开启品牌中国新的30年”。青岛啤酒董事长金志国参加了对话:光荣与梦想,中国品牌风雨三十年。

青岛啤酒董事长金志国

    品牌的力量不容怀疑

    改革开放30年之后,肯定是一个品牌时代。如果不解决这个问题,中国就解决不了我们在国际竞争地位永远是价值链中的一个,这个不容怀疑。

    我们不应该继续讨论品牌的伟大意义了,因为大家都有认同,如果过多强调加强品牌等等就成了废话了。我想应该往下谈谈更加关心怎么建品牌?品牌是什么?

    第一、品牌对于企业内部来讲,或者对于一个地方来讲,它是一种资产。它是一种最有价值的无形资产。而我们传统的习惯当中,我们把有形当做资产把无形东西不当资产大错而特错。

    第二,品牌对于外面来讲是一种力量。如果你认为光有品牌这个资源,就会产生竞争力的话?错误!有资源没有力量东西是没用的,那仅仅是你自己的财富,你只是在消耗。如果它没有持续的竞争力的话没有用,这么说来对于资源定位是发展的力量,那么它到底有什么样的价值?实际上品牌这样一个小小的商标上,凝聚着这个公司的信用力,你所有信用都凝聚在上面,你的信用大小决定着你的品牌回报,没有信用东西叫投机,但是你投机的东西将会付出沉重的代价来还原。我们讲了三个类同这就是投机,这就是说的和做不一样,必然造就灭顶之灾,你透支信用。

    第三、品牌体现你公司内部的运作能力。品牌没有力量是因为你的运作力不够,你不会运作这个资源没有产生力量。我们看在北京奥运会放的焰火让我们中国人很骄傲,让全世界很敬佩,可是你知道这个焰火我们会联想到什么?中国焰火这么好看,湖南是做焰火的,我们把焰火品牌联想到湖南。谁是放焰火的人?不管北京人还是青岛人再放,但是我们会把这个美丽焰火联想到湖南。我们看中国很多企业在做品牌建设传播过程中,往往是花钱放焰火,产生效果给别人做了营销了,这是很大的误区。我再讲一个商业案例当中一个品牌的例子,可口可乐老板说的那句话我想大家都知道,生产可以没收什么可以破坏,留下品牌又一个可口可乐就诞生了。我们看看肯德基,肯德基、麦当劳到现在所用燃料不管土豆什么都好全是中国的原料,它靠什么赚钱?靠的是品牌,靠它的竞争环境,靠它的商业模式赚钱。

    我们看一个肯德基的快餐改变了我们生活方式,我们生活节奏快了,人家就是降低我们的时间成本导入了快餐代表,在快餐上创造出一种模式,战胜我们的快餐。战胜我们深厚底蕴的饮食了不得,什么办法?卖的不是所谓品牌显性东西是隐性。我们看西方快餐为什么能够在东方解决问题,很好的解决了文化上的差异,肯德基麦当劳不用筷子不用叉子,他什么都不用让你感觉既是西方也是东方。大家看是不是这个概念,一下把文化差异鸿沟给消平了。我们再看一个同一个文化和日本的竞争力。日餐在中国乃至全世界都是高端定位,在美国要吃一个日餐是一个享受。我们中餐在美国就定位低端。第一没有标准化,第二没有一个统一品牌。用中餐这样大的概念去代替我们这么庞大的中国饮食体系,没有品牌!而日餐品牌哪怕从一碗面上,它的口感以至于青菜颜色都是一致的,是不可复制的,我们看到为什么它那么精采?从用筷子我们可以看出差别,中国的筷子非常粗,日本筷子前面很尖,一个很小的小绿豆用它的筷子可以拿起来。别看看小小文化的差异,显示了我们商业文化精细和粗化,显示了人性化,这些都是品牌建设当中要一点一滴积累的。并不是我们起名字打广告我们品牌建设就成功了,它有很多很多需要时间需要资金需要智慧进行培育的。

    未来三十年一定是无形资产经营的三十年

    我们过去三十年是积累财富的三十年,是物质财富三十年。我们未来三十年一定是无形资产经营的三十年必须向这个方向去发展。如果说过去三十年我们在做买卖,那未来的三十年我们要做生意,生意是创新、创意就是品牌,就是无形资产。就是商业模式,这些无形的东西会对我们有形资源价值提升产生巨大作用。一个名牌包可以卖到我们中国没有品牌价值包十倍一百倍,什么力量?无形资产的力量!如果我们还认识不到我们心甘情愿让全球品牌来我们中国,污染我们的环境,污染浪费了我们的资源还埋怨我们。

    一定相信品牌的力量

    因此最后一句话,我希望大家能够相信品牌的力量,一定要相信品牌的价值,应该把精力回到如何来研究我们品牌建设?如何来研究和改变我们的文化?可以说中国传统的文化是一种人文文化,是教导我们做好人的文化,绝对不是教导我们如何经商的文化。不管你承认不承认,这种科学、开放、公平、追求效率的文化可以说在我们国家几千年来是没有的,也就是这三十年才有了,让我们重视教育,重视科学。如果我们光喊口号不实事求是,我们品牌也是没有戏的。

    我呼吁从现在开始,每一个企业家,乃至每一个政府部门都应该重视品牌,都应该挖掘品牌提升品牌,我们才能在世界上有话语权。