高峰对话:整合与深化,城市品牌发展新动力实录

日期:2008-12-27  浏览:94  来源:品牌中国网

    品牌中国网讯 2008年12月27日,第七届品牌中国高峰论坛在海南三亚隆重举行。本次高峰论坛的主题为“开启品牌中国新的30年”。新浪网,品牌中国网进行全程直播。

     以下为“整合与深化,城市品牌发展新动力”高峰对话实录:

        主持人:今天我们的时间非常紧张,我们效率也非常高,上午有很多的议程和很多嘉宾都发表非常精采的演讲,尤其是许嘉璐副委员长,讲话讲非常精采,走了时候还跟我们说,这样的会来非常高兴很激动,希望以后能够精采参加我们的活动,接下来我们有一场高峰对话,标题叫做整合和深化,城市品牌发展行动力,下面我们掌声有情我们今天参加我们会议的各位嘉宾。

    在嘉宾上台我先说一下,现在时间是12点7分,很多朋友再想我们原定议程是12点20结束,也就是接下来会场我讲用开刀把每个人多余话全部砍掉,每个人上来只讲绝招,我们有八位嘉宾我希望四十分钟结束战斗,我们中午吃饭这里出去进入对面资助餐厅,我想吃资助残半个小时搞定下午准时开始,当时说大家吃饭吃快一点,大家信心显然不足,因为回忆稀稀拉拉,我们今天晚上还会有更加精采的活动,今天下午我们还会有知名的演讲家,包括海航的董事长也会到现场跟大家交流,另外今天晚上颁奖晚会也非常的精采,下面我们先有请我们几位嘉宾,他们是中共福建省南平市市长龚清概先生,山东省青岛市人民政府市长助理武铁军先生,辽宁省大连市政府副秘书长办公厅主任柳振万教授,浙江省旅游局信息中心主任大名鼎鼎千岛湖品牌的创始人汪成设先生,接下来有请澳门中华总商会副理事长李志忠先生,国家旅游局原巡视员、中国旅游报原总编辑、中国社科院研究员邵春老师,中国会展经济研究会副秘书长品牌联盟专家陈泽炎先生,北京金必得经济管理研究院院长、品牌联盟专家沈青老师。

    主持人:我们这场主题是谈城市品牌的,大家看到我们在座几位嘉宾本来要做一个自我介绍,龚清概市长是福建南平市的市长,他原来是再一个县级市,我们旁边是刚才讲的我们帆船之都来到青岛人民政府市长助理武铁军无市长,武市长非常平易近人,市长经常给我们小兄弟相称,所以我觉得青岛魅力确实难以抵挡,柳主任刚才已经介绍过了,汪局长我介绍一下,这是我们参加这次会议官员里面现在是一个正处级干部,但是他创造一个城市就是千岛湖,中国有很多品牌,但是这些品牌与管理者没有太大关系,而千岛湖经过十年打造是由汪局长打造出来的,另外我们这次会议非常容幸邀请到澳门中华总商会的会长,我们上次在武市长介绍在青岛认识的,在青岛认识以后我们谈到现在的年度颁奖,后来李总要求我们,说明年活动可不可以放到澳门去办,我说当然可以,这次李总专门从澳门赶过来,旁观我们还有一个著名旅游品牌专家邵春老师,邵春老师是在中国旅游报长时间担任领导职务,而且是著名旅游品牌策划专家,他一会有几个经典案例来和大家分享,我们这些全是它的下属,沈青老师是中国品牌产业联盟专家,我今天把话筒接下来交给各位领导,我们时间有限,我已经占领两三分钟了,我想每个人先用一分钟的时间介绍一下您在做城市品牌,或者在帮助别人在打造城市品牌你最值得骄傲事情是什么?

    龚清概:我是来自福建党组,我原来在浙江工作,我是1998年就提出品牌一词,因为那个地方没有任何资源,所以主打品牌精神,到现在整个品牌主导成为中国品牌最集中的地方,在金融危机晋江经济是春天最容易到来的机会,是品牌整合市场的最好机会。

    武铁军:青岛现在一共有各种品牌是71个,其中世界品牌两个,中国品牌54个,中国出口品牌9个,中国质量管理品牌5个,作为政府对于品牌的培育,主要是有这样五个方面的措施:第一,让企业有一个非常宽松的发展空间;第二,减少中间环节,渠道了他的主管部门,直接归市政府;第三,保护企业家有一个稳定发展队伍,从来不把企业家做好又提到那个部门当官;第四,建立非常周到我们大企业直通车服务体系;第五,设立了企业家年金制,刚才在70个品牌当中,我们原来71个由于三鹿品牌奶粉影响,我们其中有一个奶业也从品牌当中拿了下来,我们感觉到非常遗憾。

    主持人:刚才柳主任在和我们沟通怎么保护浪漫之都的品牌,下面我们请柳主任阐述一下。

     柳振万:大连的浪漫大海空气清晰海鲜最好吃的,浪漫大型活动火爆热烈精采沸腾,浪漫的市民笑脸喜迎八方客。谢谢!

     主持人:教授出身的官员领导讲话不一样,讲话出口成章时间把握的非常到位,汪成设是自己创造的千岛湖品牌,我们知道千岛湖品牌就是一个汪成设先生创造的,它们旅游局很小事情竟然上三次新闻联播,你为什么能够把那么小的事情上三次新闻联播,让中央最有利媒体来为你宣传。

     汪成设:首先感谢我们刘为光台长,因为有了央视权威性,才有我们千岛的今天,我们千岛湖大家肯定都很清楚是一个人工湖,说的难听一点是一个沙抹人的人工湖,今天有这样的局面我们很大仰仗中央电视台,所以我们跟中央电视台搞好关系,人脉宣传口碑宣传还有有创意的宣传,这是我们成功之路当中成功经验之一。

    主持人:我关心你你上次给我们讲一个案例,大家知道新闻联播管理非常严格的,你好象修桥上新闻联播上了三次,怎么上的教教我们?

    汪成设:说一下桥的事情,全国多处到秋季的都是满山红叶,我们的红叶中央新闻联播都播了,从哪个角度去分析去理解,因为我们讲,北京有香山红叶,我们我们的红叶比较少,我们那个是常绿,这个事情把我们摄影师还有记者说清楚,然后这里面你拿出一个试点,我们秋天季节到了,我们这里有着我们长期以往和央视建立的关系,这里面可能是人脉的问题。

    主持人:汪局长给我们打了太极拳,我找到两个关键词,还有一个人脉还有切入点,这两点是比较重要的。

    主持人:大家知道澳门对我们中国来讲是一个很特别地方,大家知道澳门是全世界的赌城,作为赌城来讲怎么打造品牌,我想请问一下李总,您作为中华总商会副理事长,你认为澳门在借助会展经济打造品牌的经验是什么?

    李志忠:要提高品牌城市,我想不能不提澳门,因为跟大连市秘书长相反这种困惑和苦恼,我们现在做的工作正好相反,在中央人民政府积极支持和关注下,国家十一五规划明确提出澳门要实现产业多元化,现在澳门正在规划是产业制度多元化,特别是会展业的发展跟文化产业的发展因为大家一提到就知道有赌场,实际上澳门产业是世界一流的,我们刚到这个酒店,这里是亚洲的,一千多个房间,我说亚洲应该是在澳门,有十万平米会展设施,有十万平米娱乐设施,第二就是文化创业产业,实际上在西方文明进入中国大通道是澳门,因为时间关系我想介绍这里,作为奥运会会展,我们很骄傲,因为我们在改变澳门城市形象我们在改善澳门品牌。谢谢大家!

    主持人:我们也在积极对这些筹备,我们计划明年品牌中国年度任务能够去澳门履行,澳门明年更好是回归十周年,我在维斯恩酒店没有开业之前我参观了那里,那里酒店确实非常巨大,下面我们有请中国旅游局原巡视员邵春老师,邵春老师创造经典案例,我们两个有一次去一个演讲,晚上我们两个人一起散布散了六个小时,散了六个小时给我讲六个小时案例,下面我们请邵老师给我们讲一下你最经典最骄傲的案例。

    邵春:一分钟没法解剖案例,我谈一下在品牌策划做了一点工作,概做了不下一百个标志,现在国家旅游局标志是我参与策划的,另外1985年我参与策划一首歌达到了日本每一个国民都会唱的程度,世界上的营销专家把它当做营销的案例,一首歌营销一个城市营销一个国家,这是中宣部和中央对外宣传局多年提出表彰一个项目。

    另外一个项目就是我们拥有移民活动,日本人到中国种烟花种了24年,现在已经种了中国24朵城市,成千上万合作企业都是通过种烟花种出来的,最近几年策划像宁波经验等等,这些是当地党和政府创造是我帮助培育和推广的,在北京召开盛大的会议把它们介绍出去,成为中国的营销榜样,我感觉对于一个案例来讲,口号的打造叫做政府抓旅游业,是企业建设产品的一句,是招商引资的一面旗帜,是游客的吸引。谢谢!