柳振万:大连城市品牌塑造之路

日期:2008-12-27  浏览:348  来源:品牌中国网

    品牌中国网讯 2008年12月27日,第七届品牌中国高峰论坛在海南三亚隆重举行。大连市人民政府副秘书长、办公厅主任柳振万在大会上精彩讲述了关于大连这个城市品牌塑造之路。

 
大连市人民政府副秘书长、办公厅主任柳振万

     以下为演讲全文:

    女士们先生们大家上午好,今天我是代表大连市市长来做一个演讲,因为他在辽宁省开一个重要的会议不能来向大家抱歉,我们昨天晚上来到三亚感到很惊奇,十年没有来了,大家知道2006年的八月份,俄罗斯的总统当时是第一副总理到大连度假12天,之后回到俄罗斯在莫斯科国家电视台发表一个演讲,她说俄罗斯的国民到中国滨海旅游要南选三亚北选大连,我想我们大连是中国的浪漫之都,而三亚是中国的休闲之都,应该是一南一北形成非常好对照,同时也是塑造了中国城市品牌的典型,我们现在在北方是冬天,我们要在冬天里享受春天就要到三亚来,可是三亚如果到七八九三个月比较热的时候,你们请到大连,大连天然的空调,刚才各位企业家、专家都讲到我们品牌的塑造,今天论坛也是非常具有历史性的意义,特别是在金融危机的今天。

    我们大连市委市政府,特别是市长组织政府六年以来注重城市品牌塑造,使得大连不断在国际上知名度越来越高,而且很多各个方面都走出了新的路子,大家知道金融危机现在影响很大,可是昨天我们在起草政府工作报告的时候,我们大连今年GDP能够增长16%,我们的固定资产投资可以增长30%,而我们的城市居民收入增长17%,而农村居民的收入增长16%,这样一个数字,可以说在2008年大事多难事多情况下能做到这一点极其的不易,这里有品牌塑造功绩,给予战略思考大连,一开始进行了城市量化的工程,随着基础设施不断完善,大连规范了社区80个广州其中亚洲的广场就是新海岸广场,实际上这就是一个品牌。另外,我们在1999年,大连在旅游发展历程当中走了一条逆向的路,因为我们全世界所有的旅游城市的做法都是先做产品后做目的地而我们大连逆向思维做了一个先做目的地后做产品。因为我们产品比不上我们相当多的城市,我们没有千年古厦,我们只有想进办法做目的地,我们只好提出浪漫之都,我们提出浪漫之都中国有20各城市做了浪漫之都我们想办法请了国家旅游局局长到大连考察一个星期,给大连题词浪漫之都大连,我们抓住时机宣传,比如说相应一些城市改变自己的品牌,比如说上海改时尚之都,杭州叫爱情之都,深圳叫欢乐之都,三亚到休闲之都济南叫泉水之都,南京叫博爱之都等等,这是99年的时候,可是到了2003年1月份,当时我在旅游局做局长,我发现中国还有两个城市叫浪漫之都,一个珠海叫浪漫之城我们在中央电视台,在1套4套,打出浪漫之都中国大连,而珠海叫浪漫之城市,同时到南京搞旅游促销,发现南京有一般非常大广告牌交东方之都连云港,我们当时想到了注册,我们找到了大连市工商局我们要给浪漫之都品牌注册,我们注册是产品,我们想在中国没有办不成的事。

    之后我们到中国工商总局想办法去注册它也回答不行因为注册的是产品,我们才知道有45个系列的产品,我们干脆把45个系列浪漫之都品牌产品全部注册上,叫浪漫之都品牌化妆品系列、服装系列等等全部注册上,经过我们03、04、05注册三年,到2005年4月份我们得到通知可以注册品牌系列,这次我们把45个系列浪漫之都品牌产品全部注册完了以后,我们还注册了浪漫之都旅游品牌,我们到世界旅游组织,知道了我们有这样一个路,他就在南京全国旅游推广会上请我做了这个演讲,就是怎么抢住浪漫之都的品牌,后来排了六个旅游专家到大连评估,评估大连浪漫之都旅游品牌价值是无形资产1千亿人民币,这给大连市人民保留下无形资产,我们大连浪漫之都旅游品牌塑造,推动了中国整个旅游品牌的整体塑造做出了巨大的贡献。

    我们这次市长,作为2008年十大人物的候选人,其中很重要的内容就是达沃斯从绿色的小镇走道了中国来到了大连,大家知道达沃斯2007年9月6号能够来到大连,能够来到中国是与我们大连品牌塑造有直接的关系,也给大家经济技术大家的文化含量,大连社会环境和自然环境都有极大关系,达沃斯的题目叫,从达沃斯到大连新领军者的年会,今年到了天津明年又回到大连,去年是五百到一千,明年到大连就是世界企业一千家,这就把我们大连城市品牌塑造到了高峰我们相信达沃斯品牌,达沃斯来到大连也是来到中国,这是城市品牌塑造力量和吸引力,我相信通过这次品牌论坛的举办,我们大连品牌塑造和大家共同交流又可以学到更多创造,我们也愿意为中国品牌塑造,我们市长欢迎大家到大连。谢谢!