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专题首页 > 高峰论坛 > 第八届品牌中国高峰论坛

“品牌?环保?责任”高峰对话实录

分享按钮 日期:2009-08-09 浏览:101 来源:品牌中国网

    对话主题:品牌•环保•责任

    嘉宾主持:陈婷  《环球企业家》总经理

    对话嘉宾:张醒生 亚信集团原CEO、大自然保护协会北亚区总裁

              桂振华 亚太环保协会副主席

              罗大军 广东好帮手电子科技有限公司总裁

              白长虹 南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家

“品牌•环保•责任”高峰对话现场

    陈婷:在国际化的过程中,中国人应该保持自己的个性,因为民族的就是世界的,中国品牌节就应该弘扬和传承民族品牌的特色。

    张醒生:大自然保护协会是全球最大的生态保护组织,在世界30多个国家从事生态保护的工作,我去年年底加盟这家环保组织,从事环保生态工作。三年之前,我在商界打拼了几十年,国企干过,也在跨国公司干过,也做过美国上市公司的CEO,现在专职从事环保生态的事业。   

    罗大军:08年金融危机开始,对广东的企业影响非常大,特别是东莞和深圳,很多大型的企业倒闭,很多农民工失去工作,“好帮手”成为当地、乃至广东省第一个提出来不裁员的企业,这是一个企业社会责任的基本表现。

    桂振华:企业品牌和环保以及社会责任我是这样理解的。首先,企业的产品、质量要符合大众的要求,现在很多的产品生产出来有很多的有害物质,另外产品的周期也要考虑,从设计到生产到销售服务到维修,现在跨国公司都在发布社会责任的年度标准和年度报告,现在民营企业的社会责任和央企的社会责任相比起来,当然经过央企的社会责任的引导,我相信慢慢的民营企业就会加入到这个环保行列中来。所以,环保是一个长期的问题。

    张醒生:谢谢各位。我觉得我们提的环保社会责任都停留在比较低的阶段,过去我们一讲企业责任就是我聘用劳工就是担负了社会责任,我觉得这都是企业对社会负责任的某种表现,但是还不够,要从根源上说起,我们不妨来看看企业的组成的时候,它的目标性,很多人都用谷歌,他们从创立的时候就立下了企业的规则就是“不作恶”。企业本身是一个名词,可是你从事的事情即使你雇佣了成千上万的员工不解雇他们,但是如果你从事了是对社会有恶,那么这个企业是不可能有任何的社会责任。

    在中国的今天,我非常高兴自己过去在商界也从事过企业建设的工作,到现在做环境工作,我看到中国在崛起,企业也在崛起,企业的社会责任不再停留在名词上,很多的大企业任命了自己的副总裁人专门负责企业的社会责任,众多的中国已经崛起的中小企业也把中国的社会责任作为企业发展战略的重要环节。

    陈婷:在中国大多数企业在创立之初或者在发展的过程中它是没有想到要做恶的,那么为什么还会出现环境被污染,企业和社会之间的关系是怎么来协调的呢?

    白长虹:在我看来两位谈的方向没什么大冲突,中国的企业、乃至全世界的企业理解和认识社会责任,确确实实需要从初级向高级演变,不可能一下子就高级起来。在企业的社会责任里有不同的层次,第一个层次就是你必须守法经营。其实谈到社会责任,谈到打造品牌,其实是一个很高的要求,一个品牌不完全是法律赋予它的地位和影响,更多的是人心,更多的是符合社会的一种利益,然后给予的一份认同、给予一份接受。因此,实际上企业从责任当中去考虑自己的品牌建设的时候,应该给自己更高的要求,更高一些责任,包括对员工的责任、对社会的文化、道义、传播上的责任,对于良好的文明传承的一种责任。

    张醒生:今天环保已经变成不仅仅是一个地区、一个国家,而是全球一个共同的责任。任何一个企业可能都要注意这个关联度,假设我们在过去的世界上还能看得出东方、西方、第一世界第二世界、发达国家、发展中国家、不发达国家,未来我们只有一个地球,所有的国家都只有一个责任,那就是保护地球。作为地球上的一个一个独立的有机组织,我们的企业自然不会从这个大前提的责任下脱离出来,在这种情况下,任何的企业在未来长远发展目标的时候,环境保护要成为企业战略中一个关键的因素。

    张醒生:我参与了很多中国的社会生态环境保护的一些自主行动,比如曾经发起了藏羚羊保护,比如我和一些企业家一起组建了第一个以企业家为主的生态协会,这几年一直都在积极的参与环保。我在加盟了大自然保护协会之后,我看到了中国环境保护上取得了最大的成就,也面临了最大的挑战。我们要感谢上一届的总理朱镕基在发布了退耕还林的政策后,现在国土的16%已经被纳入了保护区的范畴。但是我们面临的挑战巨大,因为过去林场是砍木头,现在转化为做生态保护,它的管理素质,员工以及战略发展资金、社会支持各方面都不到位,所以这么多年我们在中国从事的很重要的一桩事情就是提高保护区的素质,提高管理人员的教育,我们在云南和桂老师一起在很多政府做了环境保护工作,所以无论是政府、企业还是民众,生态和环境保护必然成为我们社会发展中一个不可忽视的环节。

    桂振华:世界的绿色环保时代来临,企业在产品设计的方面,包括新能源新材料,应该从生产制造到回收形成一个体系。

    罗大军:从企业经营角度来谈,“好帮手”做汽车电子,让汽车更加“聪明”,通过高科技,让汽车更加环保,能够更加节能。目前来说,能源问题,特别是汽车的环保问题,是目前大家都非常关注的,也是环保重点关注的地方。希望好帮手的高科技部产品,在节能方面,特别是目前汽车导航通过更加有效的规划道路缩短在路上的时间,将节能降耗,让多少汽车在环保的罹难深做得更好。

    第二个方面从我们的企业来看,我们的企业搬到一个森林。我们有一个理念,我们可能给不了员干的很高的薪酬,但是我们给员干一个很好的环境,有时间可以邀请大家去看一下。在电子方面,我们都做了大量的工作,这些产品的层面。我想从三个层面阐述环保的概念。

    白长虹:企业共同追求的品牌资产不仅可以从产品、质量、设计、服务中来,未来更是可以从一份绿色责任当中获得最大的一份资产的回报。

    罗大军:责任、环保、品牌,要说企业责任,首先要讲心灵的责任,要说企业环保,首先要谈心灵环保,要谈企业品牌,关键要谈人格品牌。

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