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李光斗:中国品牌的后进机会

分享按钮 日期:2009-08-09 浏览:95 来源:品牌中国网

    中国的经济蒸蒸日上,但是中国品牌的全球地位并没有随着中国经济的提升而得到同步提升。国际化的标准就是“天下大同”。研究发现,我们现在可以和好莱坞同步看全球上映的电影,尽管一再强调KFC、麦当劳是垃圾食品,但是我们的孩子仍拉着父母要去••••••

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    这一切都说明品牌国际化已经成为一种不可阻挡的趋势,也就是说衡量一个地区竞争力的强弱是看这个地区有多少全国性的品牌。对于一个发展中国家来说,要提升自己的活力,最好的办法就是提升国家品牌的强度。   

    然而,全球化还带来一种能力:每个人的心智资源将变得非常饱满。现代社会带给我们具备了同时处理多种事务的能力。美国作为一个超级大国,就能够同时打赢两场战争。换句话解释,对于我们的企业,要能够同时拥有建立两种以上品牌的能力,既有高端的品牌,又能够做大众化的品牌,这就是一个品牌的终极追求。

    此外,当全球经济危机时,我们要实现战略的转型,要把我们从制造大国转向品牌强国。中国的品牌从最初以产品为王,只要造出来就可以卖出去,到现在消费者买任何一个产品都要问是什么牌子的观念转变,我们的市场正逐渐实现战略转型。

    消费者会抛弃品牌,是因为品牌的目标不够精准、形象不够国际化。品牌还要年轻化。百事可乐能在可口可乐的一统天下“分得一杯羹”,就是因为它创造了一个价值:我们是新一代的选择。最后,品牌还需精致化,即如何去占领一个消费者的市场。

TAG:|李光斗|中国品牌|

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