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刘瑞旗:发挥品牌创造能力 实现品牌产业联盟

分享按钮 日期:2009-08-09 浏览:139 来源:品牌中国网

恒源祥董事长刘瑞旗

    品牌中国网讯 第三届中国品牌节暨第八届品牌中国高峰论坛于8月8日-11日在山东青岛举行,主题为“提振中国信心,提升品牌价值”,品牌中国网进行全程报道,图为恒源祥董事长刘瑞旗发表演讲。

    刘瑞旗:

    一个国家、一个民族、一个企业,经过持久在市场上的运行,被人们有一种记忆,这种记忆就决定了人们是接受、是付钱还是不付钱。全世界消费者对各个国家的品牌都有一个认识:美国是休闲制造,德国是精典制造,法国是浪漫制造,中国是粗制滥造,印度就是什么也不造。中国出口的产品在世界上好卖,总体上是因为卖得比别人便宜,是因为世界上还有很多的穷人,而我们是满足了这一部分人的需要。但照这样的模式下去,卖出一个强大的中国是不可能的。所以中国产品卖出世界的时候,是把价格卖给了别人,把价值留给了自己。今天什么东西在世界上卖出去最好卖,什么东西就便宜了,越卖越便宜,因为卖很多东西需要消耗很多原料。

    然而,做一个品牌,或是建设品牌的国家、地区、企业的意义在于品牌最终造成的结果是财富的转移。但中国这样一个大国,我们没有品牌,我们的财富就会向其他拥有品牌的国家转移,这个转移的数量是很可怕的。
   
    按照世界的惯例说法,人均GDP到3000美金的时候,是消费品牌的到来。当中国有消费品牌能力的时候,那消费我们的品牌在哪里呢?如果没有把自己的品牌建设好,都去消费别人的品牌,那就意味着我们所创造的财富开始转移了。据不完全统计,2008年由于我们中国人的消费品牌的能力引发的财富的转移,已经到达了1600亿美金。随着中国经济进一步的发展成长,中国消费者消费品牌的能力将会超越以经济增长速度的增长,对品牌的需求会越来越大,如果我们自己的品牌还不能起来的话,到2020年,预计中国将会有8000亿到10000亿美金的转移。如果财富随着品牌这样一个无形资产转移的话,中国成为一个富有强大的国家是不可能的。所以,品牌与我们国家、地区、企业以及每一个人都息息相关。
   
    品牌包含:首先,品牌是消费者或受众的记忆,就是别人对你的记忆,如果你给别人有一个美好的记忆,那你就是优质的资产;如果别人对你没有记忆,那资产就为零;当别人对你有一个差的记忆,那你就是一个负资产,因此我们不仅要让别人有记忆,并且有一个美好的、持久的记忆。你要持久不断地成为第一,就要让人们能记住品牌。
   
    其次,品牌是一种创造能力,它需要强烈的对应。当我们有一种能力,我们这种能力非常强大,但是社会民众受众没有需求,所以这种创造是无效的,平常我们经常说一个国家的命运,一个企业的命运,一个人的命运,所以我们把命运两个字展开来看:“命”就是一种能力,“运”就是一种需求,当我具备一种强大的能力,我有命没有运,倒过来也是一样的,我没有能力,社会有强大的需求,我没有命但是社会有运,没有命有运,加起来还是没有命运,因此我们在这里要深刻地知道,我们到底是做什么?要在最擅长的事情当中去发挥我们的能力。在未来做市场的时候,要让法国人去做时尚,让意大利人做创意,让英国人做个性,让德国人搞制造,让美国人搞营销,让印度人做服务,让中国人做领导。用一个字概括就是“统”,把世界上各个国家、各个民族擅长的事情统一起来,如果我们把这些全部统一起来,中国品牌站在世界上就指日可待了。

TAG:|刘瑞旗|品牌创造|

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