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首届中国品牌节品牌中国“金谱奖”(2006-2007)行业选择及企业推荐报告

日期:2007-10-26  浏览:6699  作者:品牌中国 来源:本站原创

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”是品牌联盟为表彰2006-2007年度有卓越表现的优秀品牌企业、品牌机构、品牌专家和品牌经理人而设立的权威榜单,是名副其实的“中国品牌群英榜”。此次总评榜共设两大类奖项,分别是品牌中国“华谱奖”和品牌中国“金谱奖”。品牌联盟和首届“中国品牌节”组委会将综合各候选企业的品牌形象、品牌活跃度、企业社会责任感、消费者评价、专家评审意见等多项因素,发布年度25大品牌企业的评选结果,并授予品牌中国“华谱奖”;将在25个特定行业中每个行业都选出10大品牌企业,共计250家企业,授予品牌中国“金谱奖”;此外,特别设立品牌中国年度专业“金谱奖”,以表彰年度优秀品牌机构、品牌专家和品牌经理人。

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”将在2007年8月9日晚举行的大型电视晚会上隆重发布。“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布晚会是首届“中国品牌节”的核心活动之一,是以中国企业界为主体、社会各界精英广泛支持和热情参与的一大盛事,届时电视晚会将由天津卫视全程录制并在黄金时段播出100分钟,将在广大消费者群体中激发巨大的反响,因此“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布对中国企业界来说具有非常重大的意义。

    国民经济各行各业都是国民经济的重要组成部分,在促进经济增长和就业,促进经济社会全面发展,促进人民生活水平提高等方面都发挥着重要的作用。但是我们评选“金谱奖”,在行业的选择上,客观上不可能照顾到所有的行业,只能是根据一定的标准有所取舍。本报告重点对“金谱奖”的行业选择进行说明。

    一、品牌的层次和发展品牌行业的重要性

    1、品牌的层次

    品牌是商品经济和市场竞争的产物。经济活动有主体和客体之分,经济活动主体之间的竞争关系和竞争内容也有不同的结构层次,这就决定了品牌也有不同的层次。

    第一个层次是品牌产品。商品是经济活动的客体,是经济活动中各类主体之间发生联系的纽带和物质内容,商品之间的竞争是市场竞争的基础和核心内容,而品牌产品则是商品之间竞争的产物,标志着一种商品可持续的竞争优势。全聚德烤鸭、茅台酒、青岛啤酒、联想电脑等等,这些都属于品牌产品的范畴。

    第二个层次是品牌企业。企业是现代经济生活中最基本的主体之一,它从事生产经营活动的最终目标是盈利。品牌企业标志着一家企业良好的竞争绩效,这种竞争绩效体现在产品竞争力、销售规模、盈利能力、企业形象、行业地位等方面,它是企业的生产管理、技术开发、市场营销、公共关系管理等各项经营活动的成果。由于商品之间的竞争关系是市场竞争的基础和核心内容,一个品牌企业就必须拥有至少一个品牌产品。

    第三个层次是品牌行业。品牌行业是经济全球化背景下市场竞争高度发展的产物,标志着一个行业的国际竞争优势。当一个国家拥有某一个品牌行业,全世界的消费者说起这一类产品,很容易就会想到这个国家。比如说起钟表,人们很容易想到瑞士,说起家用电器,人们很容易想到日本,说起汽车,人们很容易想到德国。一个行业要成为一个国家的品牌行业,这个行业必须首先拥有众多的品牌产品和品牌企业,然后在这些产品和企业中出现世界性的品牌产品和品牌企业,具备很强的国际竞争力和良好的国际形象,在世界范围内拥有较高的市场占有率。

    第四个层次是品牌国家。品牌国家虽然更多地是一个抽象的概念,但是背后有很多品牌产品、品牌企业、品牌行业在提供强大的形象支撑力。成为品牌国家的显著标志是出口产品结构达到较高层次,高技术含量、高附加值产品所占的比例较高,产品摆脱了低质量、低价格的形象,并且拥有一批世界性的品牌产品和品牌企业,特别是必须拥有若干品牌行业。如果一个国家的产业结构比较完整,产业门类比较齐全,要成为品牌国家,所拥有的品牌行业数量就应该比较多。

    一个国家的品牌层次结构能够反映这个国家经济发达的程度。当前我国的品牌结构还不完善,还没有发展出真正的品牌行业,出口产品结构层次也比较低,因此我们国家还不是一个品牌国家。这与我国的发展中国家地位是对应的。

    2、发展品牌行业的重要性

    培育和发展品牌行业对于我国来说具有比较重要的现实和战略意义。其重要性主要体现在以下几点:

    (1)发展品牌行业体现了科学发展观和建设社会主义和谐社会的内在要求,也是贯彻和实施可持续发展战略的途径之一。发展品牌行业,意味着要减少整个行业发展对资源的消耗,向技术和管理要效益,提高经济增长的质量;意味着企业要重视企业形象和社会责任,注重环境保护,减少对环境的破坏,协调经济发展与环境保护的关系,实现人与自然的和谐,要重视消费者的合理权益,增进与消费者之间的沟通,提高服务水平,协调企业与消费者的关系,促进人与人之间的和谐。

    (2)品牌行业是竞争的产物,它本身蕴含了一种高效的竞争机制,促使每一个企业都有压力和动力去改善经营管理,提高技术水平,提高服务质量,增强企业的竞争实力,更重要的是,它形成了一种良好的行业文化和企业文化,企业的自律意识和服务意识普遍较强,因而它比仅仅少数几个品牌企业的发展更具稳定性,国际竞争优势地位也更稳固。

    (3)品牌行业给其它行业树立了可供学习借鉴的范例,它在国际竞争中创造的经济和社会效益,不但使该行业自身受益,也能够激发其它行业提高发展水平的动力,因而对全社会特别是企业自觉树立品牌意识、实施品牌战略能够起到积极的推动作用;同时,它所拥有的国际竞争优势能够增强国民的民族自豪感,增进国民对民族品牌的认同,加速民族品牌的崛起。

    (4)品牌行业是品牌国家的基础,对于改善国家形象、增强国家的“软实力”、提高国际地位能够起到积极的作用。

    (5)有没有发展出品牌行业,是衡量一个国家品牌战略实施成效的重要标准。对于我国来说,“十一五”规划明确提出了要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”,实际上是确立了我国实施品牌战略的近期目标。我们认为,从长期来看,国家品牌战略还将推动形成一批具有国际竞争优势的品牌行业,使我国的品牌层次结构得到完善,促进我国从制造大国向品牌大国的转变。

    培育和发展品牌行业,离不开党和政府的坚强领导。政府应该切实转变政府职能,切实加强对企业经营活动的监督,依法行政,秉公执法,努力创造和维护公平、公正和自由竞争的市场环境;不断完善鼓励自主创新和技术研发的政策激励机制,加大对重大科技成果的奖励力度,加快技术进步进程;大力引导以企业为核心的产学研有机结合,促进科技人才资源的优化配置,提高科技人才资源的利用效率;为企业走向国际市场提供专业、高效的一般性公共服务,引导企业更加便捷顺畅地参与国际竞争,促进各行业健康有序发展,促进品牌行业的形成。

    二、“金谱奖”的行业选择及各行业候选企业

    1、金谱奖的行业选择

    “金谱奖”首先选择的是与广大老百姓的日常生活有直接密切的联系,老百姓能够切身感受,同时该行业品牌产品和品牌企业数量比较多、品牌活跃度较高的行业。当前城镇居民收入水平不断提高,生活质量不断改善,为我国实施品牌战略提供了坚实的市场基础,我们试图通过“金谱奖”的评选,再一次引起他们的共鸣,激发他们的品牌意识,促进中国品牌建设事业的发展。我们选择了八大类行业,一是日用、餐饮行业,二是文体用品产业,三是教育产业,四是娱乐、传媒产业,五是住房及相关产业,六是汽车行业,七是医药行业,八是交通运输行业。

    信息产业是衡量国家综合竞争力的重要标志,是全球竞争的战略重点,以信息技术改造制造业,走新型工业化道路,也是我国全面建设小康社会,实现可持续发展,加快现代化进程的必然选择。同时,信息技术的不断创新和广泛应用也为我国信息产业的发展带来了新的机遇,开拓了广阔的发展前景。此次“金谱奖”也将对信息技术领域的优秀企业进行表彰。

    金融是现代经济的核心,近年来众多全国性商业银行成功上市,城市商业银行IPO也悄然升温,一批区域性金融品牌集体浮现,体现了我国雄厚的经济实力和国家的繁荣稳定。但是我国金融业的经营能力和服务水平还有待提高,特别是当前银行业已经全面对外开放,打造若干自主金融服务品牌,成功抵御外资银行的冲击,已经成为现实而紧迫的任务。我们把金融业纳入“金谱奖”的评选范围,希望通过“金谱奖”的评选,对金融行业的品牌建设起到一定的促进作用。

    机械工业是国民经济中一个很大的门类,但是由于发展基础差,底子薄,长期以来国家对机械工业的发展又不够重视,导致我国机械行业发展水平较低,对外技术依存度高。当前,党和国家已经提出了振兴装备制造业的宏伟战略,“十一五”规划确定了振兴装备制造业的十大重点领域,机械工业由此成为一个受到广泛关注的行业。我们把机械工业也纳入“金谱奖”的评选范围,希望通过“金谱奖”的评选,促进机械工业的自主创新。

    农业是国民经济的基础,但是在我国,农业的基础地位还很薄弱,发展速度相对滞后。党和国家历来高度重视农业、农村和农民问题。改革开放二十多年来,我国的“三农”工作已经取得了举世瞩目的成就。最近几年,中央提出了“统筹城乡发展”、“工业反哺农业、城市支持农村”等一系列重要方针,通过废除农业税、加