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首届中国品牌节品牌中国“金谱奖”(2006-2007)行业选择及企业推荐报告

分享按钮 日期:2007-10-26 浏览:6643 作者:品牌中国 来源:本站原创

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”是品牌联盟为表彰2006-2007年度有卓越表现的优秀品牌企业、品牌机构、品牌专家和品牌经理人而设立的权威榜单,是名副其实的“中国品牌群英榜”。此次总评榜共设两大类奖项,分别是品牌中国“华谱奖”和品牌中国“金谱奖”。品牌联盟和首届“中国品牌节”组委会将综合各候选企业的品牌形象、品牌活跃度、企业社会责任感、消费者评价、专家评审意见等多项因素,发布年度最佳25大品牌企业的评选结果,并授予品牌中国“华谱奖”;将在25个特定行业中每个行业都选出10大最佳品牌企业,共计250家企业,授予品牌中国“金谱奖”;此外,特别设立品牌中国年度专业“金谱奖”,以表彰年度优秀品牌机构、品牌专家和品牌经理人。

    “品牌中国总评榜(2006-2007)”将在2007年8月9日晚举行的大型电视晚会上隆重发布。“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布晚会是首届“中国品牌节”的核心活动之一,是以中国企业界为主体、社会各界精英广泛支持和热情参与的一大盛事,届时电视晚会将由天津卫视全程录制并在黄金时段播出100分钟,将在广大消费者群体中激发巨大的反响,因此“品牌中国总评榜(2006-2007)”的发布对中国企业界来说具有非常重大的意义。

    国民经济各行各业都是国民经济的重要组成部分,在促进经济增长和就业,促进经济社会全面发展,促进人民生活水平提高等方面都发挥着重要的作用。但是我们评选“金谱奖”,在行业的选择上,客观上不可能照顾到所有的行业,只能是根据一定的标准有所取舍。本报告重点对“金谱奖”的行业选择进行说明。

    一、品牌的层次和发展品牌行业的重要性

    1、品牌的层次

    品牌是商品经济和市场竞争的产物。经济活动有主体和客体之分,经济活动主体之间的竞争关系和竞争内容也有不同的结构层次,这就决定了品牌也有不同的层次。

    第一个层次是品牌产品。商品是经济活动的客体,是经济活动中各类主体之间发生联系的纽带和物质内容,商品之间的竞争是市场竞争的基础和核心内容,而品牌产品则是商品之间竞争的产物,标志着一种商品可持续的竞争优势。全聚德烤鸭、茅台酒、青岛啤酒、联想电脑等等,这些都属于品牌产品的范畴。

    第二个层次是品牌企业。企业是现代经济生活中最基本的主体之一,它从事生产经营活动的最终目标是盈利。品牌企业标志着一家企业良好的竞争绩效,这种竞争绩效体现在产品竞争力、销售规模、盈利能力、企业形象、行业地位等方面,它是企业的生产管理、技术开发、市场营销、公共关系管理等各项经营活动的成果。由于商品之间的竞争关系是市场竞争的基础和核心内容,一个品牌企业就必须拥有至少一个品牌产品。

    第三个层次是品牌行业。品牌行业是经济全球化背景下市场竞争高度发展的产物,标志着一个行业的国际竞争优势。当一个国家拥有某一个品牌行业,全世界的消费者说起这一类产品,很容易就会想到这个国家。比如说起钟表,人们很容易想到瑞士,说起家用电器,人们很容易想到日本,说起汽车,人们很容易想到德国。一个行业要成为一个国家的品牌行业,这个行业必须首先拥有众多的品牌产品和品牌企业,然后在这些产品和企业中出现世界性的品牌产品和品牌企业,具备很强的国际竞争力和良好的国际形象,在世界范围内拥有较高的市场占有率。

    第四个层次是品牌国家。品牌国家虽然更多地是一个抽象的概念,但是背后有很多品牌产品、品牌企业、品牌行业在提供强大的形象支撑力。成为品牌国家的显著标志是出口产品结构达到较高层次,高技术含量、高附加值产品所占的比例较高,产品摆脱了低质量、低价格的形象,并且拥有一批世界性的品牌产品和品牌企业,特别是必须拥有若干品牌行业。如果一个国家的产业结构比较完整,产业门类比较齐全,要成为品牌国家,所拥有的品牌行业数量就应该比较多。

    一个国家的品牌层次结构能够反映这个国家经济发达的程度。当前我国的品牌结构还不完善,还没有发展出真正的品牌行业,出口产品结构层次也比较低,因此我们国家还不是一个品牌国家。这与我国的发展中国家地位是对应的。

    2、发展品牌行业的重要性

    培育和发展品牌行业对于我国来说具有比较重要的现实和战略意义。其重要性主要体现在以下几点:

    (1)发展品牌行业体现了科学发展观和建设社会主义和谐社会的内在要求,也是贯彻和实施可持续发展战略的途径之一。发展品牌行业,意味着要减少整个行业发展对资源的消耗,向技术和管理要效益,提高经济增长的质量;意味着企业要重视企业形象和社会责任,注重环境保护,减少对环境的破坏,协调经济发展与环境保护的关系,实现人与自然的和谐,要重视消费者的合理权益,增进与消费者之间的沟通,提高服务水平,协调企业与消费者的关系,促进人与人之间的和谐。

    (2)品牌行业是竞争的产物,它本身蕴含了一种高效的竞争机制,促使每一个企业都有压力和动力去改善经营管理,提高技术水平,提高服务质量,增强企业的竞争实力,更重要的是,它形成了一种良好的行业文化和企业文化,企业的自律意识和服务意识普遍较强,因而它比仅仅少数几个品牌企业的发展更具稳定性,国际竞争优势地位也更稳固。

    (3)品牌行业给其它行业树立了可供学习借鉴的范例,它在国际竞争中创造的经济和社会效益,不但使该行业自身受益,也能够激发其它行业提高发展水平的动力,因而对全社会特别是企业自觉树立品牌意识、实施品牌战略能够起到积极的推动作用;同时,它所拥有的国际竞争优势能够增强国民的民族自豪感,增进国民对民族品牌的认同,加速民族品牌的崛起。

    (4)品牌行业是品牌国家的基础,对于改善国家形象、增强国家的“软实力”、提高国际地位能够起到积极的作用。

    (5)有没有发展出品牌行业,是衡量一个国家品牌战略实施成效的重要标准。对于我国来说,“十一五”规划明确提出了要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”,实际上是确立了我国实施品牌战略的近期目标。我们认为,从长期来看,国家品牌战略还将推动形成一批具有国际竞争优势的品牌行业,使我国的品牌层次结构得到完善,促进我国从制造大国向品牌大国的转变。

    培育和发展品牌行业,离不开党和政府的坚强领导。政府应该切实转变政府职能,切实加强对企业经营活动的监督,依法行政,秉公执法,努力创造和维护公平、公正和自由竞争的市场环境;不断完善鼓励自主创新和技术研发的政策激励机制,加大对重大科技成果的奖励力度,加快技术进步进程;大力引导以企业为核心的产学研有机结合,促进科技人才资源的优化配置,提高科技人才资源的利用效率;为企业走向国际市场提供专业、高效的一般性公共服务,引导企业更加便捷顺畅地参与国际竞争,促进各行业健康有序发展,促进品牌行业的形成。

    二、“金谱奖”的行业选择及各行业候选企业

    1、金谱奖的行业选择

    “金谱奖”首先选择的是与广大老百姓的日常生活有直接密切的联系,老百姓能够切身感受,同时该行业品牌产品和品牌企业数量比较多、品牌活跃度较高的行业。当前城镇居民收入水平不断提高,生活质量不断改善,为我国实施品牌战略提供了坚实的市场基础,我们试图通过“金谱奖”的评选,再一次引起他们的共鸣,激发他们的品牌意识,促进中国品牌建设事业的发展。我们选择了八大类行业,一是日用、餐饮行业,二是文体用品产业,三是教育产业,四是娱乐、传媒产业,五是住房及相关产业,六是汽车行业,七是医药行业,八是交通运输行业。

    信息产业是衡量国家综合竞争力的重要标志,是全球竞争的战略重点,以信息技术改造制造业,走新型工业化道路,也是我国全面建设小康社会,实现可持续发展,加快现代化进程的必然选择。同时,信息技术的不断创新和广泛应用也为我国信息产业的发展带来了新的机遇,开拓了广阔的发展前景。此次“金谱奖”也将对信息技术领域的优秀企业进行表彰。

    金融是现代经济的核心,近年来众多全国性商业银行成功上市,城市商业银行IPO也悄然升温,一批区域性金融品牌集体浮现,体现了我国雄厚的经济实力和国家的繁荣稳定。但是我国金融业的经营能力和服务水平还有待提高,特别是当前银行业已经全面对外开放,打造若干自主金融服务品牌,成功抵御外资银行的冲击,已经成为现实而紧迫的任务。我们把金融业纳入“金谱奖”的评选范围,希望通过“金谱奖”的评选,对金融行业的品牌建设起到一定的促进作用。

    机械工业是国民经济中一个很大的门类,但是由于发展基础差,底子薄,长期以来国家对机械工业的发展又不够重视,导致我国机械行业发展水平较低,对外技术依存度高。当前,党和国家已经提出了振兴装备制造业的宏伟战略,“十一五”规划确定了振兴装备制造业的十大重点领域,机械工业由此成为一个受到广泛关注的行业。我们把机械工业也纳入“金谱奖”的评选范围,希望通过“金谱奖”的评选,促进机械工业的自主创新。

    农业是国民经济的基础,但是在我国,农业的基础地位还很薄弱,发展速度相对滞后。党和国家历来高度重视农业、农村和农民问题。改革开放二十多年来,我国的“三农”工作已经取得了举世瞩目的成就。最近几年,中央提出了“统筹城乡发展”、“工业反哺农业、城市支持农村”等一系列重要方针,通过废除农业税、加大农民补贴等一系列政策措施,强有力地促进了农业的发展和农民收入水平的提高。但是解决“三农”问题的根本出路,还是要靠农业产业化,实现从传统农业向现代农业的转变。此次“金谱奖”把农业纳入评选范围,将对在促进农业产业化经营方面取得突出成绩的品牌企业进行表彰。

    2、各行业候选企业

    以下列出了25大行业“金谱奖”候选企业的名单。需要特别说明的是,由于个别企业的行业属性兼具几个行业的性质,如居然之家集团,既是著名的家具生产商,又是著名的家具连锁销售企业,因而可能会同时在两个行业中出现;此外,每个行业都只选择了几个企业进行详细介绍,但并不意味着只有这些企业能够获得“金谱奖”。

    (1)日用化工

    面对中国需求量快速增长的中、低端日化用品市场,国外品牌在巩固高端市场垄断优势的同时,已经加强了对中低端市场的渗透,它们所拥有的高端品牌形象,对从高向下的市场拓展非常有利。面对这种局势,国内日化企业必须努力向高端市场进军,提升品牌形象,以利于中低端市场竞争优势的巩固,并谋求在高端市场的一席之地。

    江苏隆力奇集团是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化企业,成立20年来以40%以上的年平均增长速度高速发展,“隆力奇”也已经成为本土日化行业的领军品牌。

    浙江纳爱斯集团也是国内日化行业的龙头企业,“纳爱斯”、“雕”牌是中国驰名商标,并分别成为中国香皂、洗衣粉行业的标志性品牌。

    广州立白企业集团的综合实力雄居中国洗涤行业前三强,拥有世界上最先进的液体洗涤剂自动灌装生产线,拥有“立白”、“蓝天”两个“中国驰名商标”、两个“中国免检产品”和三个“中国名牌”。

    索芙特股份有限公司是中国最大的化妆品生产基地。2004年,“索芙特”获得了“中国驰名商标”的称号,也是国内洗面奶品牌唯一的一个驰名商标,已经成为一个家喻户晓的品牌。

    湖北丝宝有限公司拥有舒蕾、风影、美涛等知名品牌。其中舒蕾是“中国名牌产品”。美涛啫哩水、风影洗发露也被评为国家免检产品。一直以来,舒蕾、风影、美涛都受到广大消费者的喜爱和好评。

    广东雅倩化妆品有限公司拥有雅倩缤丽(BNS)、佳雪(CATHY)、玉丽(EFFI)、清逸(Ariar)、名兰(MERO)五大知名品牌,市场份额一直稳居同行业品牌前列。

    更多“金谱奖”候选企业见下表。

表 1  日用化工行业“金谱奖”候选企业名单

编号

企业名称

省区

801701

浙江纳爱斯集团

浙江

801702

索芙特有限公司

广西

801703

广州市好迪化妆品有限公司

广东

801704

天津郁美净集团

天津

801705

广东省熊猫日化用品有限公司

广东

801706

霸王国际集团

广东

801707

上海家化有限公司

上海

801708

柳州两面针股份有限公司

广西

801709

奥奇丽股份有限公司

广西

801710

广州市迪彩化妆品有限公司

广东

801711

北京大宝化妆品有限公司

北京

801712

广东美晨股份有限公司

广东

801713

上海白猫集团有限公司

上海

801714

广州市采诗化妆品有限公司

广东

801715

湖北丝宝有限公司

湖北

801716

重庆登康口腔护理产品有限公司

重庆

801717

南京珈侬有限公司

江苏

801718

西安开米股份有限公司

陕西

801719

广东省雅倩化妆品有限公司

广东

801720

江苏隆力奇集团

江苏

801721

北京章光101药业有限公司

北京

801722

广州立白企业集团

广东

801723

广东名臣化妆品有限公司

广东

801724

福建恒安集团有限公司

福建

801725

上海郑明明化妆品有限公司

上海

801726

北京绿伞化学有限公司

北京

801727

上海自然美三联化妆品有限公司

上海

801728

广州市娇兰化妆品有限公司

广州

801729

广东蓝月亮有限公司

广东

801730

兰州蓝星日化有限责任公司

甘肃

801731

南风化工集团股份有限公司

山西

801732

广州市梦臣化妆品有限公司

广东

801733

中山市凯达精细化工股份有限公司

广东

资料来源:品牌联盟秘书处。

    (2)鞋业

    制鞋业是典型的劳动密集型产业,因而全球制鞋业呈现“东鞋西移”的发展趋势,我国制鞋业也获得了良好的发展机遇,得到了快速发展,涌现出一批国内知名品牌。但是我国制鞋业产品附加值不高,缺少在国际上叫得响的知名品牌。此外,制鞋业也面临反倾销调查等问题,制约着我国制鞋业的发展。

    双星集团有限公司是全国规模最大的制鞋企业集团。公司拥有140多条鞋类生产线,年产各类鞋近亿双;拥有中国鞋业唯一的国家级技术科研开发中心和皮革鞋类检测中心。“双星”商标被认定为首批“中国驰名商标”之一;双星牌运动鞋连续10年夺得同类商品销量第一,稳居中国制鞋行业的龙头地位。

    奥康集团是中国最大的民营制鞋企业,北京2008年奥运会皮具产品供应商。公司拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线,年产皮鞋超千万双。奥康的主导产品“奥康”牌皮鞋先后获得中国真皮鞋王、中国名牌产品和中国驰名商标荣誉称号,成为中国皮鞋行业的标志性品牌。

    安踏公司是中国最大的综合性体育用品企业之一。1999年,安踏聘请乒乓球名将孔令辉出任安踏品牌形象代言人,成为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业,被称为“第一个吃螃蟹者”,随后几年,中国鞋业已经成了体育明星与娱乐明星争奇斗艳的舞台。2001年,安踏又率先在国内建立体育用品专卖体系,完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。在技术方面,安踏拥有多项国家级专利,是体育用品行业标准的制定者之一。

    更多“金谱奖”候选企业见下表。

表 2  制鞋业“金谱奖”候选企业名单

编号

企业名称

省区

802001

奥康集团有限公司

浙江

802002

安踏中国有限公司

福建

802003

鸿星尔克体育用品有限公司

福建

802004

三六一度体育用品

福建

802005

匹克集团有限公司

福建

802006

双星集团有限公司

山东

802007

福建沃特体育用品有限公司

福建

802008

福建金莱克体育用品有限公司

福建

802009

福建贵人鸟体育用品有限公司

福建

802010

德尔惠鞋业有限公司

福建

802011

江苏森达集团有限公司

江苏

802012

名乐中国有限公司

福建

802013

金猴集团有限责任公司

山东

802014

康奈集团有限公司

浙江

802015

红蜻蜓集团有限公司

浙江

802016

永恩实业有限公司(“达芙妮”)

上海

802017

兽霸鞋业有限公司

浙江

802018

福林鞋业有限公司(“富贵鸟”)

福建

802019

丽港鞋业有限公司

广东

802020

骆驼鞋业股份公司

河南

802021

吉祥鸟集团发展公司

福建

802022

波辉鞋服有限公司

福建

802023

东莞美丽华鞋业有限公司(“千百度”)

广东

802024

青岛亨达集团有限公司

山东

802025

蜘蛛王鞋业集团

浙江

802026

帮登鞋业有限公司

福建

802027

福建鑫威集团(“飞克”)

福建

802028

宝利特鞋业有限公司

浙江

802029

浙诺尔集团股份有限公司

浙江

802030

福建南琦鞋业有限公司

福建

资料来源:品牌联盟秘书处

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