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艾丰:从奥运之火到品牌之火

分享按钮 日期:2008-10-01 浏览:85 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年10月1-3日,由中国贸促会、全国妇联和品牌联盟等单位联合主办的爱国者•第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。这是奥运会结束后国家体育馆举行的首次大型活动。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团和各商会代表团等近两万人共同见证了这一历史时刻。中国品牌优秀代表云集,共商中国品牌发展大计,展示中国品牌风采,向国庆59周年和改革开放30周年献礼。国旗班战士还在品牌节开幕式上举行了庄严的升旗仪式。著名经济学家、品牌联盟主席、第二届中国品牌节联盟主席艾丰发表主题为《从奥运之火到品牌之火》的致辞。

 

著名经济学家、品牌联盟主席、第二届中国品牌节联盟主席艾丰在开幕式上致辞

    致辞全文如下:

    尊敬的成思危副委员长、尊敬的各位来宾、尊敬的各位朋友,大家上午好!

    我们第二届中国品牌节的宗旨是“从奥运之火到品牌之火”!

    我们是为了借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运来推进我们中国的名牌事业。北京奥运和我们中国品牌有什么关系?我想了三句话:

    第一句话:北京奥运极大提高了中国国家品牌的形象。

    极大地提高了我们中国了打造品牌的自信心。

    罗格在总结北京奥运的时候,想了半天的词,最后想了四个字叫“无与伦比”。为什么说“无与伦比”,因为北京奥运在奥运史上是至少有7个最:

    第一个最:规模最大

    第二个最:组织最好

    第三个最:服务最好

    第四个最:成绩最好

    第五个最:突破最多

    不仅中国,而且世界很多国家实现了金牌的突破。

    第六个最:观众最多

    开幕式全世界有45亿人在观看,中国有8个亿人在观看。

    第七个最:中国的金牌最多——51块。

    由这七个最组成了“无与伦比”。这个“无与伦比”首先就提升了我们中国在全世界的形象,不是“说出来”的,而是“做出来”的。我想这是我们中国品牌的最好条件,因为国家品牌的形象是我们所有中国品牌的基础,我想这是第一句话。

    第二句话:北京奥运让我们进一步懂得了奥运精神,奥运精神也应该成为我们的品牌精神。

    奥运精神我总结主要是三点

    1、追求更高、更快、更强。

    2、重载参与、尊重对方、共同提高

    3、体育让促进人类友谊和进步。

    如果概括起来,就是奥运提倡竞争,但是提倡有规则的竞争、尊重对方的竞争、共同提高的竞争。我想我们的品牌也恰恰要遵守这三句话,才能够很快地成长。

    我想奥运精神和我们中国的传统文化是相吻合的,咱们传统文化有八个字,叫“自强不息、厚德载物”。“自强不息”就是要竞争,“厚德载物”就是要竞争中有规则、要尊重对方、要共同提高。

    所以我想,华旗资讯老总冯军说过一句话:“奥运会对中国经济的推动,当然经济的直接拉动是一方面,更重要的是奥运精神对我们的推动。”我想通过北京奥运和我们今天和以后系列的活动,一定要把奥运精神更深入地扩展开来,来促进我们的品牌事业。

    第三句话:记住北京奥运给我们的启迪,让中国自主品牌更快地成长。

    奥运给我们的启迪很多:

    1、要正确地认识民族的和世界的关系。

    奥运会有句话:“品牌有归属,体育无国界”正是这两句话使奥运蓬勃发展。

    品牌有归属首先是规属于国家,所以各国运动员抱着“为国争光”去竞赛,才有了劲头儿,各国政府才大力支持体育的发展;因为要体育无国界,所以各国的不管什么意识形态,不管什么民族,大家都可以参与,所以奥运会是在两句话的情况下发展起来的。我想我们的品牌也是,我把它套过来:“品牌有归属,市场无国界”。大家同意不同意啊?

    (鼓掌)

    品牌有归属,我们就有了干劲了,我们要搞中国自主品牌,奖牌拿到我们的手上,不能让奖牌都让别人拿走啊!我们中国的自主品牌一定要发展,但是市场是无国界的,是在国际上去竞争。我想这是奥运对我们搞自主品牌最重要的启示。

    2、要在强项上首先突破。

    我们中国得了51块金牌,大部分是我们自己的强项,我想我们的品牌,也要在强项上有所突破。

    3、要善于用全球化的思维整合资源,这次大家注意了,我们中国请了16个国家,38个外国教练,而且很有成效。有的在外国教练的指导下,拿了世界冠军,曲棍球差点拿了亚军。所以我们是整合了全世界的资源去打造我们的品牌,当然我们中国人国际化水平提高了,郎平把美国的排球指导得很好,大家也没有骂郎平,还说郎平是好样的!我想这就是一个全新的思维,用全球化的思维整合资源,同样可以用到我们的品牌事业中来。

    4、我们中国人要加强团队意识,我们得了51块金牌,我们分析一下,绝大部分是单打独斗的金牌,真正团体的金牌只有一块儿,就是女子四人皮划艇,乒乓球有两个团体冠军,但是打起来也是个人打的,真正一块儿协作的,51块里面只有一块。冯军那天专门要说把这个讲一讲,我们中国恐怕不是偶然的,我们团队精神还差一些,包括我们将来在做品牌的时候,我们也要从奥运会得到启示,把我们的弱项就是———团队精神补上来。

    5、是正确对待成功和失败。这次奥运会大家最大的遗憾就是刘翔退赛了,但是我想我们中国人在这个问题上心态是很好的,大家说,爱奖牌更爱刘翔!我看这是很对的,这样的话,我们也要这样对待我们的企业家啊,我们的企业家有成功,也可能失败,包括现在轰轰烈烈的社会上的事情,大家也都看到了,我们大家怎么对待?我们也要爱护这些企业家,爱护这些企业,爱护我们的这些品牌,我们中国才有前途。

    6、政府的支持很重要。我个人认为,我们得了51块金牌世界第一,但是并不等于我们中国人的体制,在世界已经第一。应该说奖牌的数目超过了我们体制的情况,这个原因是什么?我们体育活动、体育组织、体育比赛上做得很好,把我们的强项发挥得很好,在经济上也是如此,我们中国的经济不能说很发达的,我们还是发展中国家。但是我们在品牌的事业上,在政府的领导下,能够集中力量,该扶持的我们扶持,该引导的我们引导,我想我们品牌的发展,也会像我们的体育奖牌一样获得更多。

    最后我提议,今天是奥运会之后第一个大的活动,大家又是这个活动的参加者,我为了表达心情。

    我写了一首诗献给大家:

    沁园春

    北京奥运,无与伦比

    百年梦圆

    看场馆建设,举世惊叹

    开闭幕式梦幻呈现

    健儿竞技精彩纷呈

    屡破记录史无前

    戊戌变,我中华形象份外灿烂

    更高、更快、更强

    扬奥运精神,立无限

    系东瀛日本抓住机遇,韩国事业借风使船

    世界名牌争王争霸,多家借此谱新篇

    看中国品牌,笑迎春天

TAG:|艾丰|奥运|品牌之火|中国品牌|

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