品牌联盟主席、原经济日报总编辑艾丰
品牌中国网讯 10月28日，2012中国汽车·居家生活用品产业发展(台州)高峰论坛在台州椒江剧院举行。论坛的主题为“产业升级与品牌驱动”，本次活动由中国商业联合会、品牌联盟和台州市人民政府联合主办。图为：品牌联盟主席、原经济日报总编辑艾丰发表主旨演讲。
艾丰：
产业升级要正确理解，比如说苹果、谷歌的产业问题，那是小部分。产业升级是在原来产业的基础上提升水平，每一个人都有活干，如果不把高级技术升级，大部分人将没有活干。产业升级包括三个方面：第一、技术，第二、产业管理，第三、品牌。没有品牌，技术再好也没有升级，为什么?
产业升级，就拿中国人和外国人干活的三个环节做比较：
1、发达国家干活消耗的物质资源比较少，而我们消耗的物质资源比较多。
2、外国人干活主要靠技术和智慧，中国人干活靠体力，劳动强度。
3、外国人干活能够获得品牌的附加值，能够获得品牌的市场效应，而中国人基本上没有品牌的市场效应和品牌的附加值。
品牌的附加值很重要，在国外买一个包，卖给中国人一万到两万，人家用三百块钱的物质卖你一万到两万。我相信中国还没有一个产品能够做到这一点的，汽车也是一样的，物质发动机等，30多万人家就卖两百多万，为什么?卖品牌的附加值。
中国人要有志气，在过30年还这样行吗?不行了，在过60年还这样行吗?不行了。咱们恨小日本，但是发达国家人对日本人的印象超过对中国人的印象，为什么呢?因为日本有大牌子，走到全世界，比如说汽车。我前年12月去美国，美国三分之一是日本的品牌，有索尼、松下，美国人对日本人的印象是好牌子，有好产品。而中国人给他们的印象则是假冒伪劣、没有好品牌。现在外国人看中国和中国人看山西煤老板差不多，因为素质不够，他们通过品牌看中国的素质。所以说中国人要有实力还要受人尊敬，没有牌子是不行的。
做企业一定要把“品牌”放在第一位。品牌要想做好，首先就要“做文化”。首先做品牌的人要有“品牌文化”，如果做品牌的人没有文化，怎么能把品牌做出文化呢。这里说的文化不是教授，是“品牌文化”三个要点：1、诚信、2、创新、3、责任。
1、诚信是生命线，说话没诚信，做品牌谁信你，没有信任怎么有品牌。所以品牌是生命线。在市场上为什么要信任你，必须是持续的诚信。中国人做品牌为什么那么慢?首先企业家把品牌看得不太重，没有像要爱护生命这么爱护就很难办。
2、创新是能力线。
3、对消费者、老百姓负责任，钱到你手里使社会各个方面都得到益处，才会把钱给你。要说责任是什么线?它是感情线，因为企业要对社会负责任。所以做品牌不是简单说拿钱去做广告，想点好词就是品牌了，这只是浅层次技术层面的操作。大家如果按照深层次的这三点去修炼自己的品牌文化，才能把品牌真正的做起来。
具体操作很重要，品牌的文化也要统一。所以升级很重要的就是这点。我们一定要记住一句话：“好质量只能做物有所值，好品牌才能做到物超所值。” 中国人首先要做到“物有所值”，再驰向“物超所值”，中国经济才能持续发展。
