加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
专题首页 > 活动评选 > 中国百强品牌驾校 > 动态

郑砚农:驾校品牌建设既要“硬标准”,又需“软实力”

分享到:
日期:2015-04-09 浏览:525 作者:郑砚农 来源:品牌中国网

  品牌中国网讯 4月9日,中国百强品牌驾校评选活动新闻发布会在北京国际饭店举行。中国品牌节副主席郑砚农,东方时尚驾校总经理闫文辉,微微拼车创始人董事长王永,微微拼车CEO蒲繁强,品牌联盟副秘书长陈默,中央人民广播电台中国高速公路交通广播(FM99.6)主持人韩磊共同启动了本次活动,知名驾校代表、品牌专家、媒体代表共计100余人出席了新闻发布会。

郑砚农.jpg

中国品牌节组委会副主席郑砚农致辞

  发布会上,郑砚农强调,“十八大”以来,中国的经济社会已经进入了“新常态”,市场经济从市场配置资源的“基础性”作用转换为市场配置资源的“决定性”作用,市场作用增强,品牌竞争必然加剧,中国百强品牌驾校评选活动迎风而上,意义重大。因为中国制造业的品牌优势已然屡见不鲜,但是中国服务性企业对如何建立品牌仍缺少足够的认识。中国的道路交通环境的改善,从驾校开始。“新常态”时期,如何建立驾校领域的“北大”、“清华”,是中国驾校品牌发展过程中无法绕开的话题。他认为,驾校品牌主要包括两部分,一是学校的文化和价值准确的定位,二是产品。这个产品囊括了教学、服务和学员。学员作为产品的重要组成部分,衡量标准包括两个层面,一方面是技能和知识,另一个很重要的、也是容易被忽视的方面就是驾驶文明素养。因此,从一个学员、一群学员的驾驶技术、驾驶素质,可以折射出一个驾校的品牌形象、品牌价值。一个驾校品牌建设可以从四个方面入手:一是,质量和标准。这是最根本的条件,具体到驾校层面,那就是“标准+规范+服务质量”,标准和规范是“硬标准”,服务质量是“软实力”,两手都要抓,两手都要硬,只有这样,才能塑造一个良好的品牌形象。二是,创新和创意。有没有差异化的商业模式、人性化的服务,尤其是个性化的体验等等,直接影响一个驾校品牌的发展。三是,履行社会责任。驾校应当加强学员文明驾驶、文明交通、法制交通等方面知识、技能培训,培育榜样,不能只培养“马路杀手”、让不良习气的驾驶员走向社会。四是,进行有效的品牌传播。塑造一个好的品牌,离不开群众的口碑。社会化媒体的兴起,为口碑的树立提供了良好的“氧分”。驾校应当学会借助互联网科技、社会化新媒体来传播品牌形象,通过良好的口碑塑造良好的品牌形象,提升驾校品牌美誉度。

现场2.jpg

中国百强品牌驾校评选活动新闻发布会现场

  据悉,此次活动评选对象为全国具有运营资质的正规驾校,通过企业自荐、车主推荐、公示投票、市民评议、集中展示等环节,最终由活动评委会审核确定获奖名单,“2015十佳公益品牌驾校”、“2015十佳营销品牌驾校”、“2015十佳传播品牌驾校”、“2015十佳服务品牌驾校”、“2015十佳创新品牌驾校”等奖项,最终评审结果将于2015年5月23日揭晓。

  据了解,此次评选活动将在微微拼车APP平台上秉承“公开、公正、透明”原则投票进行,旨在推动我国机动车驾驶员培训行业诚信机制建设,为推动我国机动车驾驶员培训行业诚信机制建设,强化驾校服务意识,引导驾校诚信自律,展示优秀驾校和服务品牌,提高机动车驾驶员培训行业的整体服务水平,为消费者选择驾校提供一个科学的依据。

TAG:郑砚农 驾校 品牌建设 软实力

阅读心情

  • 高兴0
  • 感动0
  • 同情0
  • 愤怒0
  • 搞笑0
  • 支持0
  • 超赞0
  • 流汗0
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌中国官方微信公众平台。