跨入2008,我们就已经进入了奥运年。众多汽车企业如何利用好这一历史机遇,实现品牌、销量与奥运共成长;
汽车媒体又该如何助力产业、怎样赢得更多的受众?”---【奥运年度的汽车车市与奥运营销】

高峰对话:奥运年度的汽车车市与奥运营销
  2008年不仅仅是体育运动员的奥运会,更是汽车品牌汽车厂家的一次 汽车奥运会,08年的汽车市场在贾新光老师的眼里是1020万辆的产销 大蛋糕,厂家看到这样一个大蛋糕肯定胃口很好,厂家怎么样切到自己想要的市场份额?结合奥运之年,厂家的各个领导包括市场各个咨询公司一定有很多自己的想法和意见...【实录
林雷:汽车营销从价格竞争到品牌竞争
  毫无疑问,目前中国汽车市场已经进入到了 品牌竞争的时代。新华信在过去十几年过程 中也明确感觉到这点。汽车市场的竞争随着 市场变化在不停地转换着竞争的焦点。 在上个世纪90年代末期到2000年左右, 那个时候竞争以车型为核心的竞争那个时候 有好车型或者....【全文
陈光祖:宏观经济对汽车产业的影响
  我们应该注意中国汽车整体素质的提高, 在国际核心竞争里的重点。这样才能够真 正实现中国汽车在国内或者在国际上的和 谐发展。能够把汽车作为可持续发展、和 谐发展,而不是汽车对你的发展产生负面 影响,汽车神奇的力量就会得到更好的发 展,否则它的神奇力量..【全文
李宁:国产运动鞋类的奥运“非常道”
   北京奥运的脚步越来越近。在阿迪达斯全面“接手”北京奥运之时,李宁公司有点尴尬。在业内,对手们一直都在观察,看李宁公司有什么“动作”。收购上海红双喜的消息一出,立刻震动四方。美林、摩根士丹利等国际投行,纷纷看好此项交易,认为将刺激李宁股票上涨...【全文
·竞争加剧看自主品牌如何突破2008
  1月17日,江淮轿车生产基地落成典礼暨 宾悦轿车批量下线仪式在合肥隆重举行。 这一天距2007年1月17日江淮轿车项目 获得国家发改委核准,整整一年。作为国 内商用车领域的老牌企业,江淮拥有44年 造车经验,但在轿车领域...【全文
·奥运营销 真那么重要吗?
  岁末春至,08奥运年钟声的倒计时似乎都已隐隐听到。在中国企业界,一场围绕奥运会而展开的营销大战正行至中盘最激烈处。有人为奥运赌上了自己的家底儿,有人想借奥运一飞冲天,有人靠奥运建立竞争壁垒,还有人,加入“奥擦委”...【全文
·自主品牌:奥运营销 此路不通
  随着2008年的到来,奥运气息可谓越来越浓厚,可在汽车领域,自打大众锁定“2008年北京奥运汽车业唯一赞助商”以后,中国汽车业就集体失语,一些自主品牌虽然看到了奥运给中国汽车带来的发展机遇,但却无所作为 ...【全文
 
 中国汽车自主品牌与奥运营销
 汽车奥运营销,自主品牌有“戏”吗?
  中国汽车自主品牌向来善于灵活应对,为何在奥运会这件事情上谦虚了? 商场如战场,机会来临时,特别是这种百年难遇的奥运会,它不单单只属于 大众汽车,同时也是整个汽车行业展示中国实力的良机,要全力去争龋1988 年汉城奥运会前,现代汽车一文不名,奥运会后,几乎是一夜成名,为更多外 国人所熟知。所以,不是奥运赞助商,不要紧;没有名气,不要紧;条件不成 熟,更不打紧;奥运本身就是“重在参与”,只要参与了,就会有收获,至于 用什么招数?环保、降价、新车都行,对于消费者来说,多多益善。奥运本 来就是一个百花齐放的盛会...【全文
 奥运年就来了,我国的汽车企业在想什么
  跨入2008年,我们就已经进入了奥运年。北京奥运会正以越来越快的脚步 走近我们。各大企业更是纷纷行动起来,为争食数以千亿、万亿计的“奥运 蛋糕”而摩拳擦掌。记者身处奥运前沿城市———北京,深感随着奥运年的 来到,全社会都动起来了,几乎每天都能听到和奥运相关的新闻。汽车行业的 情况又是如何?记者经过调查发现,在面临奥运巨大商机时,有些企业已经开 始行动,但是还有不少企业对此表现...【全文
 面对大众独舞 中国车企集体失语避谈奥运
  2004年,大众正式成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴,同时,也预示着大 众将成为奥运车坛的“独舞者”已成定局。自此,南北大众的营销攻略全面转 入“奥运阶段”,并由此开展了一系列与奥运有关的营销活动,干劲可谓热火 朝天。众所周知,08奥运将是中国商界千载难逢的营销机遇,同样也是所有汽 车商家们的必争之地。然而,记者近日在调查采访时却发现,在面对巨大的奥 运商机时,大部分汽车企业要么避而不谈,要么手足无措。难道我们的汽车 企业愿意放弃这百年难遇的机会而“集体失语”吗?谁能动大众的 “奥运奶酪”...【全文
 奥运大年看“小车” 自主品牌战略转型
  车市产销量再创新高,小排量车却逆市下挫。 到底是消费结构的变化导致的市场 萎缩? 还是小排量汽车的现状无法满足于市场? 08年自主品牌是否还能在小车 市场继续滋润? 随着油价的不断上涨,小排量市场在2008奥运大年注定有一场 风云战役。...【全文
 自主品牌如何避开奥运风头
  场覆盖全国的寒流,提醒着我们冬天已经到来,相信很多上班族已经开始期盼着 春节的长假。对于汽车市场来说,却是全年无休,合资品牌和自主品牌的斗争依旧 在继续。纵观2007年我们不难发现,自主品牌“来势汹汹”,却“虎头蛇尾”。 先是年初的奇瑞销量排名挤掉通用和上海大众,排名第二,随后是福美来连续半 年月销量破万,成为自主品牌中级车之冠。但到了下半年,合资品牌又全面反攻 ,自主品牌...【全文
 非奥运赞助商的“奥运营销”
  自从1984年美国人把商业运作引入奥运赛场之后,4年一度的奥运会, 就不仅仅是运动员较量的最高场所,也成为众多世界知名大企业激烈角逐 的舞台。奥运赞助历来具有排他型,但在历届奥运会上,不泛有非奥运赞 助商的经典“奥运营销”案例。这对于还在08奥运营销门口徘徊的车企 们来说,也许会从中受到一定的启迪。【全文
 耐克VS李宁 草根渗透策略与洋装梦想
  10多年来,耐克全力在中国市场推广其本土化策略,从最基础的培育目标消费 群做起,尽管遭遇了很多挫折,却依然百折不回;10多年的发展,李宁在成为 中国本土的第一体育用品品牌之际,却如火如荼地开始了品牌国际化。 一个是 中国本土老大,一个是全球老大,两个数量级悬殊的企业,都将目标锁定在了中 国市场,而且都志在必得,一场电光火石般的激情碰撞似乎就在眼前。 但这两 位老大之间的火并没有发生,取而代之的是一场意料之外的安全错车...【全文
 伊利VS蒙牛:奥运营销巅峰对决
  本是同根生,相煎何太急?同样生长在呼和浩特的伊利、蒙牛,这些年的竞争 早已是血红雪白。搬上奥运舞台后的“乳业大战”依旧是难解难分。 2005年11月16日,伊利抢先一步成为北京奥运会的独家乳品赞助商,曾令 蒙牛感到“非常尴尬”。但擅舞营销长袖的牛根生,当然不能就此善罢甘休。 “近期在上海做的一项民意测试显示,竟有70%的市民回答‘北京奥运会的独家 乳品赞助商'是蒙牛。这说明蒙牛在落选之后的非奥运营销取得了极大的成功。” 著名品牌管理大师、中国十大策划人李光斗在首届中国品牌节上对《经营者》这让正准备享受奥运大餐...【全文
·伊利蒙牛为赞助奥运撕破脸皮
 非奥运赞助商的背景式营销
  2008年北京奥运会对于中国企业来说,是一个难得的营销机会和传播舞台,连 那些没有成为奥运官方赞助商的企业也蠢蠢欲动。虽然对于非奥运官方赞助商来说,在营销活动中将自身品牌与奥运会联系到一起时会受到一些市场限制, 比如在奥运会赞助商所在的行业里,只有赞助商能够使用奥林匹克标志,并且可 以在奥运会期间进行有关的营销活动,而非奥运赞助商则不享有这样的权利; 在奥运前期的文化活动中,奥运会赞助商有机会成为冠名单位或合作伙伴, 而非奥运赞助商则无法利用这个平台;另外,在媒体广告方面,奥运会赞助商享受在赛事期间...【全文】
 
我国自主品牌
汽车已占全部
销量57%
  目前在商用车领域自主品牌保持着主导地位,国内市场占有率连续3年保持在95%以上,轿车自主品牌国内市场占有率也达到近26%。据中汽协统计,2006年自主品牌轿车销量为98.28万辆,占轿车销售总量的25.67%。 ...【详细
奥运战略显成
效上海大众直销
突破43.6万
  业内人士预计,随着2008年奥运会的日益临近和上海大众奥运营销战略的全面铺开,其绿色奥运战略效应还将持续释放,上海大众还将在今年快速增长,重新超越上海通用夺年销量冠军...【详细
·扎堆奥运营销 奥运营销战
别走独木桥
  2001年申奥成功后,与之相关的各种商业运作也按部就班地进行 着,如果说此前的6年中,2008还只代表将来时,奥运营销也停留在预热阶段的话,今天,已经成为现在进行时的2008,促使作为北京奥运会顶级赞助商 ...【详细
·奥运营销中分羹 2008期待
车市理性的繁华
  2008年,除了奥运会合作伙伴一 汽大众外,其他汽车厂商如何才能 在“奥运营销”中分得一杯羹? 在国家政策的支持和扶持下, 2007年遭遇寒流的自主品牌能 否实现“咸鱼大翻身” ...【详细
·08车市“运动”当家 奥运
营销无处不在
  随着2008北京奥运的临近,奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业——车市当然也不例外。 凭借与生俱来的运动激情,中国汽车与即将到来的奥运不断碰撞出激情的火花...【详细
·数字营销:开启汽车营销
“新时代”
  任何上档次能持久的营销,都不是拍脑门的一蹴而就,也不是心血来潮的短、平、快,而是在数字的控制下进行有效的营销,这个数字决不仅仅是销售 总量的累积,而是在每一个销售细节 ...【详细
>> 奥运营销
·企业如何打好奥运营销之战
  我国举办2008年奥运会,对于 2008年奥运会你的企业有什么打算呢?如何打好奥运营销之战呢?先从传统营销说起,面对2008奥运企业应该如何面对这场百年不遇的机遇呢?...【详细
·奥运营销冲刺
  随着2008奥运年的到来,商家 的奥运营销战也进入了最后的冲刺 阶段,各路强将纷纷出手,体验营 销、公益营销、体育营销…… 你方唱罢我登场,各种营销技巧 “百花齐放”,在新年伊始之际掀起了一阵火热的全民奥运潮...【详细
·由斯柯达看奥运营销价值几何
  2008年的到来,势必把奥运营 销的波澜推向高潮,奥运赞助商和合作伙伴的优势也将在这一年越来越明显。不过在笔者看来,与大众汽车、海尔、伊利、中国移动等早已家喻户晓的品牌相比,奥运赞助商及合作伙伴中一些在国内知名度不高的品牌,将成为奥运营销中最大的受益者...【详细
联想发起
奥运营销战略
  2007年,奥运的前奏已经响起时 ,身为奥运TOP赞助商的联想, 不但设计出象征和平、和谐的08 北京奥运“祥云”火炬,更通过奥运火炬护跑手的选拔,在当代高校青年人当中传递着奥运的激情和文化,并通过进一步...【详细
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