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品牌联盟商学院BMBA项目背景

分享按钮 日期:2014-09-10 浏览:1347 来源:品牌中国网

  改革开放以来,中国社会主义现代化建设取得了举世瞩目的辉煌成就,实现了人民生活由温饱不足向总体小康的伟大跨越,赢得了中国在全球经济社会影响力和地位的空前提高,中国经济社会面貌从此发生了历史性的改变。当世界经济一体化浪潮以惊人的势头向我们袭来,贸易自由化进程加速,世界经济结构逐步调整,市场变得更加开放、多元。在这个过程中,无数中国企业如雨后春笋般出现,中国品牌百花齐放,中国社会的品牌意识空前觉醒。

  “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外他们一无所有。”

  ——莱瑞.赖特(Larry Light)美国广告专家

  在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后,随着国际市场界限的消除,市场已经跨入品牌竞争时代。出于种种历史原因,中国成为全球工厂,“中国制造”一度成为中国经济的代名词。时至今日,中石油、中石化、中粮、四大行、联想、华为、北汽等国内企业巨擘已跻身国际百强阵营,成为中国骄傲,但不可否认,对于大多数中国企业来说,仍普遍存在品牌价值不高、核心竞争力不足的问题。中国品牌集体“疲软”成为中国企业分享国际盛宴时面临的致命“短板”。

  党的十八届三中全会之后,新一届中央领导人提出了“中国梦”的伟大构想,品牌引导战略也被提升至国家战略的全新高度。当我们看到第一夫人身着自主品牌服装全球首秀,中央推行公务用车使用国产品牌,地方政府要求公务员使用国产手机,中央出台一系列扶持中小企业品牌化建设的政策措施,对于中国品牌人来说,这些正意味着一场构筑“中国品牌梦”的伟大工程已拉开序幕。

  振兴民族品牌事业需要以社会环境为基础、行政管理体制为保障,同时更需要以有效的运行机制、充足的专业人才作为支撑。品牌产业链的不断延伸及发展对品牌人才的培养提出了更高要求,而目前中国品牌管理人才稀缺、人力市场供需失衡已成为不争的事实,这也成为阻碍中国企业品牌化发展的关键问题之一。

  据中国市场学会调查显示,中国现有大约600多万人从事品牌管理工作。但目前品牌管理从业人员大多仅有大专、本科文凭,且主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业,由于没有真正接受过品牌管理专业教育,他们对品牌管理的特殊性缺乏深刻理解,思维和工作方法上存在局限,难以充分适应企业品牌发展的需要。随着各大企业品牌意识提高,预计未来5年内,中国高级品牌管理人才缺口至少在100万人以上。由此可见,品牌职业经理人将成为企业竞相争抢的对象,这里将是未来中国人才市场竞争的一片蓝海!

  在这样的时代背景下,品牌联盟商学院携手北京大学联合开发,发动中国国际商会、共青团北京市委、北京青年创业发展促进会、北京市总工会、北京市劳动模范协会联合主办,倾力推出BMBA(Brand-MBA,品牌管理硕士课程研修班)课程,旨在利用自身平台优势,整合社会各界广泛资源,为中国自主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才,助力中国自主品牌建设事业可持续发展。同时,通过构建互利共赢的协同发展模式,促进中国自主品牌产业化升级,为推动中国自主品牌的群体崛起贡献自己的一份力量!

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