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品牌联盟商学院2016级开学典礼在京举行

日期:2016-01-18  浏览:643  来源:品牌中国网

  2016年1月16日,品牌联盟商学院BMBA(Brand-MBA,品牌管理硕士课程研修班)2016年首次课程在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅隆重举行,20多个城市的全国人大代表、全国青联委员、全国劳动模范、中国青年企业家协会会员、达沃斯全球杰出青年、三八红旗手、长江EMBA,近百家企业董事长、总裁、CEO及高管,北京大学、清华大学、人民大学等全国知名高校优秀大学生代表共计200余名学员参加了2016年首次BMBA课程。


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剪裁仪式


  上午9点,品牌联盟商学院BMBA课程200名余名学员开始了为期一天的品牌培训课程。本次培训内容包括:品牌联盟商学院院长、达沃斯全球青年领袖王永主讲的《品牌概论》,除此之外品牌联盟商学院导师北京实力场策划有限公司董事长石岩主讲的《品牌营销》; 新华社新华网王舆情监测分析中心主任段赛民主讲的《舆情监测与危机公关》。


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品牌联盟商学院院长王永现场授课


  结合十几年来的实战经验,王永院长将枯燥且高度理论化的品牌知识讲的生动有趣,清晰明了,更加接地气。用轻松、幽默的语言,在不断的笑声、掌声中为学员讲解了《品牌概论》的基础知识。品牌是企业获得超额利润的工具、是消费者独特的感受、也是企业与消费者之间稳固的互动关系,品牌讲求“胜于先胜”“胜于易胜”“胜于无形”,是品质、品格和品位的综合,而品牌文化的核心则是诚信、诚信和责任。围绕“什么是品牌?”、“怎么做品牌?”、“经营品牌过程遇到问题如何解决?”三大问题,通过通俗易懂、诙谐幽默的授课方式为每一位到场的学员进行了一次全面而深刻的品牌基础知识普及。他说,未来5年,中国品牌管理人才的缺口将会突破100万人,品牌不是大企业的专利,品牌是眼见为实、不是坐而论道,他更是用“五讲四美三心二意一度”的高度概括, “五讲”,即讲定位、讲设计、将营销、讲公关、讲传播;“四美”,即终端美、服务美、价格美、体验美;“三心”,即下决心、树信心、有耐心;“二意”,即诚意、创意;“一度”,客户满意度。

  下午的课程由新华社新华网王舆情监测分析中心主任段赛民主讲的《舆情监测与危机公关》开始,段赛民首先讲到了舆情总体态势,他讲到网民基数规模庞大,成为网络舆论生发的原动力。2015年7月,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2015年6月30日,我国网民规模达到6.68亿,其中,使用手机上网的人数为5.94亿。 (手机上网使用率88.9%),互联网已成舆情事件高倍“放大器”。提到了当前网络舆情发展的新特征,即:小微舆情热点化、民间舆论暴力化、意见领袖食利化、线上线下联动化、舆情处置传统化、情绪表达极端化、政府公信力缺失易引发网民过度质疑。接着讲到了舆情事件生成机制规律,以“青岛如何被“虾搞”为案例进行了阐述。最后讲到了应该如何驾驭网络舆情?即:建立1种科学的监测、预警机制,确保“打铁还得自身硬”、提高舆情素养两个前提,坚持三个原则,把握“既要快速反应、更要科学反应”、“尊重民意,又要避免被“民意”束缚 ”、“正确看待理性舆情与非理性舆情 ”、“ 既要务实处置也要善用主流舆论”四个原则,防止沉默、乱说、清高、封堵、恐惧的五种行为。在讲解这些要点时段赛民列举了大量的实际案例分享给在场的每位学员,赢得在场学员阵阵掌声!

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中国十大策划家、中国石友会创始人石岩现场授课

  接下来是中国十大策划家、中国石友会创始人石岩主讲《品牌营销》,一个小时的讲课,让同学们感受到了石岩先生身上所散发的独特魅力,他独特的讲演风格和帅气的形象也吸引了大量学员们的关注。石岩开始讲解了自己丰富的人生经历,特别是讲到当时,三辰集团制作的卡通片《蓝猫淘气三千问》在国内各大电视台播出,获得每天近20小时的贴片广告时间。2003年,石岩在北京成立了蓝猫饮料营销公司,但饮料生产设备投资巨大,国内大的饮料品牌已经有不少,如何才能获得成功?石岩分析后决定巧妙利用蓝猫形象授权和贴片广告时间两大特有的资源。于是,他先后找到均瑶和汇源两家较大的饮料集团进行合作磋商。最终,汇源果汁集团于2003年出资控股了他的蓝猫饮料营销公司。由此,汇源的产业文化化与蓝猫的文化产业化实现对接,产生了一加一大于二的巨大效应。这次跨行业策划的成功,是石岩一次重大转变……

  石岩也讲到了很多能给大家带来启发的思想,他说个人的成功来自于不断地捧场,随着自己慢慢接触社会,我发现貌似鸡汤的东西其实都是大智慧,比如天道忌巧,天道忌贰,天道忌盈;再比如大道至简,大雅若俗,大音稀声。把握内心踩准自己的节奏显得尤为重要,当你做一件有价值有意义的事儿时,全世界都会来帮你!石岩演讲的过程中充满了激情和感染力,整场演讲掌声不断!

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  这些只有当你走入品牌联盟商学院BMBA课程中才能有更深的体会。一天下来信息量很大、学员们也积极与导师互动、收获满满!再次谢谢各位导师的付出和每位同学的认真聆听!

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  “品牌搭台,百家名企倾心助教;政府关心,千名学子就业梦成!”这是品牌联盟商学院BMBA课程的初衷,为中国自主品牌建设培养、储备、输送专业化管理人才。同时,通过构建互利共赢的协同发展模式,促进中国自主品牌产业化升级,为推动中国自主品牌的群体崛起贡献自己的力量,这是我们的目标!