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品牌人物 | 梅江:中国茶文化品牌的推动者

日期:2021-12-02  浏览:10231  来源:品牌联盟网

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  “茶之为饮,发乎神农氏。”

  中国饮茶的起源,众说纷纭,具体到什么年代,很难查明,但在中国的历史上有着很长的饮茶纪录。

  喝茶本是一个高雅、品味慢生活的状态,但在这个快节奏的时代,很多人不愿意花费那么多时间和精力去品味或是选择一款适合自己的茶,更愿意选择一杯速溶咖啡。然而有的人却不这么认同,他认为喝茶也可以是简单、便捷的。

  以消费者的思维做茶

  以统一等级、统一价格、统一规格的方式,为消费者建立好茶认知和选择标准,降低消费者的决策成本,以消费品思维为建立茶产品,自然会有人去选择,他们也相信茶行业也会有像星巴克一样的品牌。

  2014年,一家以互联网思维运营而生的现代茶商诞生了,他就是——小罐茶。他坚持做中国好茶,做好中国茶。

  经过短短几年的发展,小罐茶在产品研发,标准化、工业化生产、上游资源整合等各方面都取得了阶段性成果,在全国开设600多家门店,申请专利突破100件、获得行业权威奖项近200个,并且分别在2020、2021年连续两年荣登《中国品牌500强》榜单。

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  让国人简单方便喝好茶

  在品牌建设管理的工作中,我们注意到这样一个人,他就是小罐茶市场中心总经理梅江。作为小罐茶第004号员工,梅江组建了小罐茶的市场营销团队,在现代派中国茶的定位下,搭建小罐茶品牌独特的营销推广体系,让现代、时尚的中国茶形象被更多国人所认知;创新性地引入用生活方式做品牌的理念,推动中国茶的时尚化、生活化,让更多人爱上中国茶。

  在品牌建设的问题上,梅江认为,中国茶行业的市场规模达3000亿元-4000亿元人民币,但却并没有实现品牌化,最大的问题在于没有标准化和规模化。

  传承茶文化 弘扬国货品牌

  据《2020新式茶饮白皮书》数据显示,至2020年底,中国茶饮市场总规模将达到4420亿元,是咖啡市场规模的2倍以上,其中新式茶饮市场规模将超过1000亿元,到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。2020年,新式茶饮消费者规模将突破3.4亿人,未来还将持续提升。

  最初进入茶叶市场,小罐茶曾被外界质疑是赚快钱,但梅江表示,茶行业有非常多的可能性,我们会密集推出针对不同人群、不同需求、不同场景的4-5个子品牌,在茶领域的各个细分赛道中做出更多满足不同消费者需求的产品和品牌,助力中国茶品牌走入更多人的生活中,成为更多人更好的日常,而且,小罐茶在做全产业链的布局,就是除了非常高端的一部分之外,还会通过子品牌把整个产业链打通,这样能够确保让上游资源价值最大化。

  祖国的传统文化源远流长,值得品味、发扬和传承。国潮文化的兴起,让现在的年轻人对中国传统的东西比较感兴趣,民族自豪感与日俱增,茶文化想要得到更好的传承,就要有年轻人选择喝茶、爱上喝茶。梅江将目光放在了更远的未来,“任何一个产品出来,要让用户接触它、消费它,才有价值。中国茶的传承要顺应时代,迎合年轻人的需求做出变化。”

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  响应国家号召 凸显企业担当

  2020年新冠疫情突发。小罐茶第一时间响应号召,驰援疫情一线捐款捐物共计200余万元。

  为助力“乡村振兴”战略实施,响应打赢脱贫攻坚战号召,推动中国茶产业高质量发展,2020年7月中旬,小罐茶联合中茶协和人民网共同发起的"振兴中国好茶公益助农行动"项目正式启动,旨在聚合政府、媒体等优势资源,对来自大山里的好茶进行全方位的公益推广,促进消费者认知,打开地方好茶的市场。小罐茶将持续打造产业助农品牌活动,尽企业之力帮助更多需要振兴的中国好茶,助力行业高质量发展。

  作为小罐茶品牌助推者的梅江表示,企业也是一个社会公民,必须要起到示范、引领、表率的作用,这是企业存在的价值。一以贯之,用爱连接茶与人的幸福,是小罐茶品牌公益的核心理念。

  小罐茶,用一片叶子温暖世界。