美国亚利桑那州立大学教授吴旭发表主题演讲
品牌联盟网讯 12月18日，2019(第十四届)品牌年度人物峰会在北京国际饭店举行。以“谁为中国赢得尊敬?”为主题，围绕品牌理念、年度推崇、人物标识、卓越贡献四大核心元素，表彰“以中华情怀描绘品牌梦想蓝图，以民族智慧开创品牌全球格局”的年度品牌人物，备受社会各界关注。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等出席了本次活动。
吴旭分享了中国企业海外风险“黑天鹅指数”。他指出，随着国际经济减速的影响下，中国企业在海外所遇到的风险也在与时俱增。“过去一年时间，华为、中兴、包括大疆无人机、海康威视等等都面临着非常严峻的挑战和考验”。
更为重要的是，很多“黑天鹅”并非来自企业所熟悉的商业、经济领域，而是来自地缘政治、国际关系领域。
吴旭称，为了将不可预测的黑天鹅加以量化，其团队研发了“黑天鹅指数”。其团队的研究分为三大板块。第一个板块是企业投融资的健康指标，反映的企业的财务状况。第二板块是企业品牌的美誉度，品牌美誉度也是企业抗击打能力的体现。第三个板块是企业的黑天鹅指数，通过大数据和AI技术，预测2020年可能出现的20只甚至40只黑天鹅事件，根据企业所在的行业和可能受到的冲击，做出量化并加权，最终形成黑天鹅指数。
研究发现，生活消费品牌中的啤酒、饮料、乳制品以及教育服务类产业获得的分数相对较低，即这些行业的抗击打能力比较强。“我想这也比较好理解，因为生活消费品毕竟受地缘政治冲击比较小，而且教育类在中国还有非常强烈强大的需求来支撑”，吴旭表示。
