清华大学教授、博士生导师，知名学者沈阳
品牌联盟网讯 12月18日，2018（第十三届）品牌年度人物峰会在北京望京凯悦酒店隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为：清华大学教授、博士生导师，知名学者沈阳发表主题演讲。
沈阳：
非常高兴来这里参加这样一个品牌的讨论，今年跟大家交流的一个核心内容，是在今天这样一个时代，品牌到底有什么变化，那我们这个时代，我们知道是大数据，互联网，AI，区块链，云计算。
那讲到互联网，我们一定会讲到连接，这是我的微信私号，我现在连接的微信好友量是23000人，我认识的人里面好像微信好友比我多的不是特别多，我加好友的四个原则我想了一下，跟品牌的连接之道有密切相关性，我第一个原则是一般只加听过我报告的人，因为听过我报告的人一般不骂我这是友好性原则。第二个我喜欢加有洞察力的人，我们用大数据扫描了2016年到2018年所有贸易战的文章，我们发现有两个人预测了中美贸易战，所以我就在我加的600个群里面把他们两个找出来之后加为好友，刚开始人大教授拒绝我，到最后加上了，我觉得跟智者连接是一个快事，一个品牌成长要很有洞察力的人要跟他做连接。第三个我喜欢加有成长性的人，我们在朋友圈里面你稍微有点耐心的话，你就会发现做学术研究的人，再过几年就从副教授变成教授了，当官可能是从处长到局长，企业家可能是从A轮到B轮到C轮了。所以你会发现在人群当中，标就成长性的人进行连接，这也是非常有价值的。那第四个是什么呢?我喜欢加需要帮助的人，我们的品牌，要在网络当中赢得道德高地，我们就要关注那些弱势群体，所以我朋友圈还加了一些打工仔，打工仔，有一天有一个打工仔跟我说，老师你能不能微信上转我68块钱?我说我为什么要转呢?因为我知道有很多网上的骗子假冒女生来问男生要钱，他说你转我68，我就够了，我就可以看三个月的爱奇艺，我最后转了爱奇艺的费用。这四条原则在品牌中也是适用的。
品牌成长中怎么来的?我们需要不断地创造价值，从大数据角度有一些变化，我们可以看到在所有的这些新的东西当中，有三个领域，跟品牌都可以相加，大数据+品牌，使得我们的洞察力能够上升。比如说用大数据，可以精准分析出每一个品牌，它的各个维度的细节，它在每一个小众群体当中它的东西，我们直到今天在座所有人的网络价值吗?这就需要大数据。
还有互联网，我们需要用互联网跟品牌相加，还有一点是AI，用人工智能跟品牌相加，这里面我们会发现我们在虚拟世界待的时间越来越长。所以我们传统的品牌更多谈到的是现实品牌，比如说很多人对于上仰式他非常有感觉，但是你说现在有一个公告登了他的内容，他不过没有那么有感觉，他没有那么有网感，他不知道一个公告也许他的阅读者遍及全世界，所以他没有建立网络的感觉，对虚拟世界品牌的认知我们存在一个偏差。
你像我女儿就不是这样的，前几天她跟我说，老爹我上个礼拜在哔哩哔哩上面涨了两个粉，她对于虚拟世界的品牌非常关注，所以我们整个品牌未来的走向是什么?由虚到虚，我们最早是有实到虚，未来更多是由虚到虚，我们在网络20年左右在VR里面构建全新的虚拟世界，品牌越来越多需要网络的认同，需要在网络里面成长。
前面的嘉宾，我们艾丰老师谈到的打贸易战，中美怎么打?我谈到一点，特朗普每天有想法就发推特，推特是它的主战场，我们也应该用网络为网络，你的节奏就跟上，否则你时间，节奏上就更慢。这是我们强调的重大的变化。
在这个里面徐老师谈到的我们要持续创造价值才有持续成长的品牌，但是有一个现象，人的价值能力正在逐步为人工智能、大数据、互联网取代。比如说劳动阶层，简单的劳动力将会被机器人大幅度的取代，有一天我看到滴滴的司机下车给我开车门，我内心有一股悲哀，为什么?因为我知道这个人在十年之后很有可能会失业，就是说以后不需要再去开车了，我原来对没有驾照非常焦虑，但是我现在一点都不担心，我现在为止没有考驾照为什么?无人驾驶汽车现在我们有的就在实际公路上做实验，但是你看不出来。
还有网络当中的女性她的影响力在大幅增加，女性的影响力更加超越男性，在消费的这种产品下面她同时也在消费男性的注意力。所以我们今天的品牌要越来越适应女性，要越来越适应机器，所谓适应机器是什么呢?你在头条里面发一篇文章出来，包括我今天在这里讲，讲的话如果一个机器做推荐的时候你给的关键词不够丰富，不够大众，也许就推不到你想推的人，也许你会发现我们今天品牌的传播要适应两个方向。
在这个里面我们可以看到，川普也是一个老网络，因为他不太玩短视频，短视频是真正的交友的场景，你发现短视频化，具象化，可视化，可感知化越来越重要，这也是我们今天看到的现象。在这个里面我们可以发现品牌是一种认知连接，这种认知连接具备可替代性，什么样的东西可以替代一个老品牌呢?你的连接强度更高，你的连接的频度更强，你连接的更美你连接更有价值就会替代老品牌。
所以在这个里面我们会发现美这样一种替代，为什么苹果和特斯拉能够获得这么高的溢价?很重要的一个原因，他们是工艺品当中的艺术品，我前年参加面试，我发现所有的硕士生进来都跟他的照片对不上，因为这些学生都做了PS，所以你会发现一个品牌，他跟美学的联系非常关键和重要。在这个里面我们还可以看到在这个链接过程当中，短视频的影响越来越大，如果一个人拿着手机做横屏拍摄，你就知道他是移动互联网时代的一种做法，竖屏它的视觉祝励立提升1.4亿，互动率提升41%。我看一个人用手机，他两个手在操作就可以用什么APP，两个手可能是用微信，单手操作，他是用抖音之类的APP，所以你会发现在今天这样的时代，短视频带来的力量非常强劲。
我们也可以分析川普的品牌，他的人设，他是什么人?他是一个段子手，他是一个耿直的BOY，他是一个王子病晚期，他是网络民粹主义，他有很多缺陷，那这个是我们可以看到对他的一些分析。
那我们也可以发现如果我们要分析他的品牌的话，我们可以对他的线上的粉丝做分析，可以对他的互动的关系做分析，也可以对他的人做分析，这都可以做的。在这里面我们做一个品牌的话需要给六类人看到，用户看到，合作伙伴看到，行业看到，投资人和政府看到等等…，在这里面不同的品牌，受众差异性非常大，小镇青年用快手，时尚青年和油腻中年用抖音，知识青年用知乎，二次元青年用哔哩哔哩，今天的品牌已经被圈层化了。
这里面我们用大数据分析，今天可以用细分看到哪一个小区的人他喜欢什么样的品牌，那这里面我们也可以看到用指数来做品牌的细化，我们团队现在是做企业的，品牌指数，非常细，我们希望在未来用大数据具备更多深度的洞察力，未来丈母娘见女婿只需要戴智能眼镜看他的女婿一眼，扫描他的脸部皮肤就知道他的健康状况。你问他的抖音账号是什么，小伙子告诉他就通过大数据分析出了影响力，以及他在哪一些上面点赞就知道网络的品性。所以AI和大数据在品牌里面的应用给我们提供非常多的形象里。
人类的极限在哪里?宇宙的极限在哪里?就在于我们的想象力，谢谢大家，我就讲到这。
