清华大学教授、亚杰商会会长、中国企业联合会副会长徐井宏
品牌联盟网讯 12月18日，2018（第十三届）品牌年度人物峰会在北京望京凯悦酒店隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为：清华大学教授、亚杰商会会长、中国企业联合会副会长徐井宏发表主题演讲。
徐井宏：
各位朋友大家上午好!
非常高兴又一次来到品牌年度人物的峰会，来一起为中国品牌而探索，而讨论。
感谢艾丰老师，在艾丰老师的支持下，以及王永先生率领他的团队，十几年来坚持着推动中国人对品牌的认知，对品牌的关注和对品牌的探索，他们以让中国品牌尊敬为使命，不遗余力的持续推动这项活动，我想非常有意义。在这样的时刻向艾丰老师，向王永先生和他的团队致敬。
今年下半年以来，冬天来了这样一种说法，几乎在每个峰会上，在每个论坛上都在讨论，从某种意义上来讲，确实中国的经济，包括中国的企业，面临着一个新的挑战，我们确实看到一些企业，从下半年开始逐步感受到巨大的压力和面临着极大的困难。同时创业者在经历了从2014年到2017年这样一个风风火火的四年之后，到2018年也感受到新的压力，比如说融资变得非常难。
所以很多创业者、投资者、企业家纷纷都感到一种压力，那我们怎么看待这样一个现象呢?我个人一直是因为在2014年，2015年的时候我跟很多创业人在碰撞，在那样的热闹下，我一直在讲不要为创业而创业，创业不是赶时髦，要做智慧的创业者，要做你擅长的事，创业的本质在于创造价值，但是今年下半年开始，我参加一些活动，反而在这样一个形势下，说的更多的是鼓励，我觉得创业也好，企业也好，品牌也好都没有春夏秋冬，春夏秋冬四季皆是风景，一个国家的发展，乃至全球的发展都有它的周期。
到了2018年，大家如果去美国，去欧洲，去其他的国度你也会发现，同样也面临着一些问题，这个困难是发展阶段必然产生的，对我们中国来讲就是从中国的要素驱动，投资驱动，真正走向创新驱动这样一个转型升级的过程中必须所面对的困难。我们应该看到今天面临困难的企业，其实同时也存在着大量的自生问题，客观问题，比如说资金收紧，比如说政策不稳定，这当然是从国家从政府都要认真思考的事情，但是从主观上，是不是我们的企业跟上时代的发展，是不是我们的科技、管理等等各种能力，得到了新的提升?
所以我想在这样一个所谓的冬天，刚才艾丰老师讲，如果能够让我们更加冷静下来，更加成熟起来，更加集中在以创造价值为我们的管理，我想也许是一件好事情，也许他意味着中国更加美好的未来，也意味着中国的企业会走向一个新的高度。
说到品牌，其实品牌是什么?我们做了很多的描述，从企业来讲，我想品牌，首先是承担使命，它意味着一种责任，只有承担的使命，能够为社会的更加进步，人类的更加幸福而承担责任的企业，而承担责任的品牌，才能够真正地赢得人们的尊重。品牌第二点应该代表着创造价值，只有不断地创造价值，才能够真正受到人们的喜爱。
其实商业走到现在，一直在变化，它的模式，科学技术，竞争的格局等等，但是我个人一直认为自古以来商业的本质，从来没有变过。那就是你的产品或者是服务一定要是好的，是能够不断地满足人们对物质文化生活的需要，你的成本能够通过科技的注入不断地下降的，你的效力是不断地提高的，你的传播是能够与时俱进，是快和广的。
所以无论是蒸汽机时代，电气时代，还是互联网时代，乃至我们今天所说的智能时代，所做的一切无非是让这四条死掉，产品好，成本低，效率高，传播快和广，能够做到更好。你的企业遇到困难，在这四条里能够找到一条。真正能够持续创造价值的企业是没有春夏秋冬的，任何一个季节他们都会生长出他们的活力和价值。
品牌第三点，代表着坚守和诚信，只有真正地诚信，才能够让你的品牌持续长久。确实这已经是一个迫在眉睫的问题，是中国的企业家，以中国程的各界都要高度重视的问题，我们不仅有产品作假、我们有学术作假，我们有很多很多方面没有真正地去用自己的良知去来做事情。很多企业发生的事，无论我们多么高喊，但是拍拍我们自己的胸脯，我们是不是在诚信方面有瑕疵?我觉得只有当某一天，中国的企业站在世界之林，可以拍胸脯说：中国的企业才是世界最诚信的企业的时候，我们中国的品牌才能够真正在世界屹立起来。品牌这四点代表着追求卓越，只有不断追求卓越的品牌才能够深入人心。
所以承担使命、创造价值、坚守诚信、追求卓越，既是中国的企业和品牌所要追求的方向，也应该是中国企业家所具备的企业家精神，所以让我们在这样一个时刻一起努力，去用我们的创造、智慧、良知去驱散冬天的寒冷，迎接新一个春天的来临，祝贺大家。
