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从陈宝国到景甜,居然之家的品牌策略要年轻也要传承

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日期:2017-05-21 浏览:533 来源:品牌联盟网

  2017年5月21日,居然之家•2017(第十届)品牌女性高峰论坛暨颁奖盛典在京隆重召开。居然之家在会上宣布签约景甜作为全新品牌形象代言人。

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  2006年,居然之家曾大手一挥,高价拿下北京电视台黄金段标板广告,并巨资邀请著名影视演员陈宝国代言。在这之后,“装房子,买家具,我只来居然之家”的广告语通过陈宝国之口,传遍大江南北,深深地烙在了消费者的心里。而通过与陈宝国的合作,居然之家也开启了成为家居建材行业领军品牌的征程。

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  随着时代的发展,家居消费市场进一步细分和深化。 以“85后”、“90后”为代表的年轻消费群体正逐步成为家居消费市场的绝对主力。他们个性鲜明,有自己独特的审美眼光和个性化需求,且追求品质。在这种情况下,引入新的品牌代言人就是居然之家品牌更新的第一步。

  作为中国演艺界的绝对实力派,陈宝国塑造了无数深入人心的角色形象,在50、60、70后乃至一部分80后心目中牢牢树立了成熟、稳重、担当、务实的人物形象。这与居然之家的品牌调性非常契合。而随着80、90乃至00后的成长,在沿袭过去的优质调性外,居然之家还将增添更多的活力、创意与个性。

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  景甜作为中国新生代的优秀演员,以其甜美的外表、活泼的性格得到了广大观众的深深喜爱。进入2017年,景甜开始呈现出明显的上升趋势。从年初的《长城》到《大唐荣耀》再到《金刚2》,景甜的曝光量剧增。而其一直被诟病的演技也得到了明显提升。一个需要品牌升级与更新,将投入巨资打造品牌。一个热度迅速蹿升,青春活泼潜力无限,双方一拍即合。

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  据了解,作为中国家居行业的领导者,居然之家已经完成了一站式家装平台“居然设计家”的上线,将实现家装的线上线下一体化。居然之家在产业链方面也已经进行战略级的规划布局,未来会更加强调产业链能力而不仅仅是家居卖场能力。未来,居然之家将采用陈宝国与景甜双代言人的策略面对市场。

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  而为了填补北方无大型综合家居展的空白,推动北方家居品牌的整体发展,居然之家联合中国国际展览中心集团公司、中国室内装饰协会、北京家居行业协会共同主办了首届北京国际家居展暨中国生活节(BIFF2017)。活动将于2017年6月15日-18日在北京顺义新国展举行。据了解,本次展会将有数百个知名国际国内品牌参展,展会面积达12万平米,预计将有5万名经销商,5万名精英设计师及10万名消费者观展。

TAG:陈宝国 景甜 居然之家 品牌策略

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