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对话实录:《自主品牌的“文化之旅”》

分享按钮 日期:2017-12-21 浏览:364 来源:品牌联盟网

  高峰对话《自主品牌的“文化之旅”》

  主持人:

  王 鹏 北大青鸟文化艺术研究院院长

  对话嘉宾:

  武玉杰 国美酒业集团董事长

  郑砚农 中国电子商务协会副理事长

  张 岩 国宏中晶(北京)科技发展有限公司董事长

  宗 平 国药肽谷有限公司董事长

  韩 旭 著名青年歌手

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  王鹏:今天题目确实很大《自主品牌的“文化之旅”》,我擅自决定,其实我的理解是自我的品牌和自我的文化,如何构建,如何决定它的轨迹,就是这么简单的话题,首先大家各自介绍一下,下面有请郑老师简单介绍自己。

  郑砚农:我们不要像他们那么沉闷,让女士先介绍。

  韩旭:我是歌手韩旭,我在国庆60周年的时候,2009年演唱了一首歌曲叫《最美中国红》,每年在国庆、两会、建党时间播出。作为我来讲,一位歌手,什么是我的品牌,什么是我的名片,可能就是我的代表作,我的歌曲,为我树立了这种品牌形象,从此我的整个发展之路,可能都会围绕着这个核心,来继续的发扬光大,谢谢大家。

  宗平:我觉得还是这样,我们尊重完女性以后,请允许我们尊重长者,年龄大的先来,我推回去。

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中国电子商务协会副理事长郑砚农

  郑砚农:这一下知道我年纪是最大的了,不然的话,我拿着保温杯上来,也就知道年纪大了。这儿写了一个职务,不介绍了,另外最近有两个新的工作,一个就是京津冀大数据专家委员会的首席专家,再有一个职务,大家可能听了比较生疏,工信部成立的中国区块链生态联盟的专家委员会的副主任,谢谢。

  武玉杰:我是国美酒业集团的武玉杰,我们在四川宜宾酿的好酒,谢谢大家。

  张岩:我来自国宏中晶的董事长张岩,我是来自中央企业的混改公司。

  宗平:大家好,我是国药肽谷的董事长,我叫宗平,也是世界500强国药集团下属的一个企业,谢谢大家。

  王鹏:第二个环节,根据自己的创建自我的品牌与文化相关的轨迹,就这么简单,第三个环节,每人一句话结束,咱们尊重时间,尊重每一位观众,好不好。首先谈谈如何自我品牌与文化相关的一种构建。

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国宏中晶(北京)科技发展有限公司董事长张岩

  张岩:品牌建设是非常重要的,因为中国的品牌建设跟欧美国家不一样,欧美国家因为经历一个长期市场经济的发展,所以他每一个有大品牌的公司,都经历了从小到大,在市场经济中发展生存下来,变成一个几十年,甚至百年品牌的公司,中国不太一样,中国的品牌,大家听了很多专家谈,深受启发,中国的品牌建设实际上也是这些年才发展起来的,以前我们是计划经济,所以现在从我理解来看,我们建设社会主义市场经济,也完全需要品牌去建设发展。

  我是来自中国钢研集团的,原来叫钢铁研究总院,也是央企98家企业之一,我们对品牌建设也是非常重视,我举个例子,现在汽车发展很快,很多的废旧轮胎,每年将近1600万吨,这个难题已经形成了,不仅中国,世界上也是一个难题,美国有83座轮胎山,这个轮胎怎么处理是个难题,我们结合发展中国五年的实践,去年我们在石家庄建成第一条具有商业运作价值的生产线,就是叫做连续式微促压,低温裂解生产线,通过这条生产线,把轮胎破碎,然后裂解,进行加工以后,可以进入加油站,固体变成碳黑,完全是循环经济的高科技项目,在国家环保部、工信部的支持下发展很快,通过环保部的验收,是经济利用的示范工程,今年我们进入品牌建设,打造一个国宏中晶的品牌,在全国进行推广,明年的话,我们按照计划,要打进美国的西雅图和芝加哥,把这个技术拿到国际上去,也让国家的自主品牌走向世界,也是为国家品牌作出贡献。

  王鹏:张岩先生从自身的企业,谈到品牌建设的问题,但是在品牌建设当中,我们首先有一个立足点是什么呢?我们不是为了做明星企业而去做品牌,品牌的建设,是为了更好的认识自己,发现自己,做最好的自己,其他的事情,与别人无关,谢谢。下面有请这位女士,韩旭,她是一个著名的歌星,有请。

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著名青年歌手韩旭

  韩旭:谢谢老师,我的代表作出了《最美中国红》,后来我又出了一系列正能量的主旋律的歌曲,包括前一段时间,我们公安部影视中心的张伟老师作词,和国际上的音乐家作曲的一首《人和中国》,我觉得现在我的这张名片,已经变成了我的历史使命,我觉得作为一个文艺工作者肩负使命,中国人要有自己的文化自信,习总书记也提出了唱响中国梦,夯实文化软实力,我们怎么做,可能作为文艺工作者,我们不仅仅是舞台上的聚焦点,更应该是一个中国文化的传播者,我们要唱中国的声音,让我们的这种民族的自信心、自豪感更加的感染更多的中国人,让我们共同携手,迈向伟大复兴的中国梦,所以我的这首《唱响中国梦》,是著名的车行老师和陆城老师为我打造的一首作品。

  前时间我去白俄罗斯进行文化交流,受到了文化部部长的接见,还有白俄罗斯国家文联的主席亲自为我颁发百年之声的荣誉证书,包括我去白俄罗斯的音乐学院交流的时候,音乐学院的院长,也是我们国际上著名的作曲家、指挥家,他听到我的歌,也收藏我这张《唱响中国梦》的专辑,特意打电话给白俄罗斯的文联主席,邀请我去白俄罗斯开个人的演唱会,所以我觉得包括我也去了白俄罗斯的企业商会,跟商会的主席、副主席等一些企业家进行了现场演唱和交流,这次中国的国家美术馆的馆长也在那里,赠送了孔子和老子的雕塑,在上面我也献唱我们中国的歌曲,我觉得每次走出国门的时候,我都有不同的感受,就是中国的自信心,文化自信,怎么样让我们的声音走出国门,走向世界,原来我去美国演出和后面再去美国演出,这种感觉是不一样的,因为中国强大了,我们已经站在了世界的中心舞台,所以我们的文化也越来越被世界所认可,尤其在去到白俄罗斯,包括我过一段时间要去的乌克兰,我觉得他们也是非常非常的为我们这种民族精神、自信心和自豪感感到非常的振奋。就是这样的一种学习和交流,所以我也借此机会把我的专辑送给在场的每一位嘉宾,谢谢大家。

  王鹏:其实韩旭是一个非常著名的青年歌手,也是比较成功的,通过今天她的发言对话,看到她是一个类型歌手,她的类型《最美中国红》、《和谐中国》等等等等,中国下一步的艺人发展,一定要类型化,否则就出现问题的,因为我也是中国好声音的艺人品牌策划。下面我们有请宗先生。

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国药肽谷有限公司董事长宗平

  宗平:很今天最高兴的是得到了共鸣,上一波论坛的几位企业家,引起了我的共鸣,因为我们就是这么做的,国药肽谷以肽为主的产品,很多人了解肽,肽是人不可或缺的一个部分,是氨基酸和蛋白质之间的一种片断,它能有效迅速地改善人体健康,人参肽是从人参里提出来的,包括《神神农本草经》和《本草纲目》都有记载,定魂魄,补五脏,延年益寿,从我们老祖宗留下来的文化,在西方医学怎么认可呢?已经得到西方认可的是人身的多糖身份,我们用肽的方式来吸收,18种氨基酸的排列组合,今天迎合我们的主题,谁为中国赢得尊敬,我想从这块聊起吧,人参肽有了原料以后,去韩国,众所周知韩国人参做得比较好,在2012年人参肽获得了韩国颁发的金奖,2013年获得了特别奖,从实验以后又做了功能实验,证明了人参肽是美国西洋参的2.5倍,很多人觉得中国人是不是吃了会上火,西洋参不上火,其实中国吉林人参的晋安酸含量是西洋参的2.5倍,我们还有一个事,北大医学部做了24项科研,出了很多论文,有一篇论文就是人参肽就酒精肝损害的改善的论文,得到了世界营养学大会的注意,在今年的11月18号在阿根廷四年一次的的世界营养学大会上,北大的徐梅红老师做人参肽的报告,给全球最顶级的营养学家做我们中国人参的科研成果的报告,彰显中国智慧。谢谢。

  王鹏:其实宗先生的企业是非常有知名度的,其实当下的我们的品牌,每个时代对每个时代品牌理解是有区分的,但是今天这个时代对品牌的理解是忠诚度、美誉度,最后才是知名度,忠诚来源于你对生命的尊重,对健康的尊重,正如当下营销提出的是什么呢?是真实性,相关性与透明性,我想宗先生的企业恰恰做到了这点。

  宗平:我个人理解,不管任何一种销售方式,最后都要回归它的本质,本质有三个特点,一是安全,二是有效,三是物有所值,或者物超所值,所以前一轮,我得到了共鸣,我也相信明天包括我们做企业的下一代那些80后、90后,更有这种意识,做低价位,有效,对人体有帮助,对人类有帮助,或者你产品一定要过硬,一个好的品牌,一定有一个好的产品支撑,但是一个好的产品,不一定有好的品牌,这是我们为什么参加品牌联盟这个会的原因,也是来学习,来充电的过程,谢谢。

  王鹏:其实马斯洛的人性需求的第一个就是安全需求,特别是做药,更应该注意安全,其实每个人都在为自己的相关安全、思想安全、政治安全、精神安全、包括知识安全,甚至生物安全在行走,在寻找,谢谢。下面我们请武玉杰先生。

  武玉杰:今天非常高兴参加这个论坛,我们酒是传统行业,这个企业追溯到1927年,刚刚开了一个90年大庆,这个产品是比较传统的,实实在在的酿造,刚刚你说的药和酒一样,都是消费品,要入口的,怎么样从品质中创造品牌,在品牌中健康的生长,应该是作为我们企业的一个重要的核心价值观,因为国美这个酒,是在宜宾,年产量200万吨,在未来我们一定酿造高品质的酒,从进口把好关,对得起客户。

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北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏

  王鹏:有人说酒是一种文化,其实对当下来说,酒是一种文化产业,是一种文化产业的文化化,这是非常重要的,因为文化是用来继承的,你要继承酒的老祖宗的酒的延续,但是它的产业性质,它的文化化需要创新,这是非常需要的,因为我们的营销、品牌一定需要与时代同轨的一种创新,否则再好的文化,没有真正的一种文化化,就会产生滞销,国美酒业也是销量非常好的,也具有非常高的品牌度,祝贺你们。下面有请郑老师讲一讲你所经历的你所看到的,你所想的你所思的。

  郑砚农:这个题目是《自主品牌的“文化之旅”》,就是要讲一讲品牌和文化。我们那个时候背诵《毛主席语录》,毛主席说没有文化的军队是愚蠢的军队,而愚蠢的军队是战胜不了敌人的,我们引申一下,没有文化的品牌一定走不远,这是我想跟大家说的第一点。第二点,我是这样想的,文化之旅要走出去,要传播,那么在“一带一路”,在中国自主品走出去的这个时刻,我在想,从历史上看,从来没有纯粹的贸易,从来没有纯粹的商务,那么从张骞出西域,汉代的时候,带出去的是丝绸,到了明代郑和下西洋的时候,带出去的是大批的瓷器,丝绸和瓷器,是中国的产品,但是恰恰是这些产品,承载着中国的优秀传统问题,飘洋过海,传播到世界上。所以我想,品牌之旅,就是说,当前在我们实施伟大的“一带一路”战略的时候,中国的自主品牌要走出去,一定是要产品出去能够是代表着我们的优秀的传统的中华文化,承载着这样的内涵。那么过去张骞做到了,郑和做到了,但是现在我们要做到就比过去要难了,因为现在是一个多元化的社会,是一个信息爆炸的社会,是一个互联网思维的社会,所以再让品牌走出去的文化之旅,就必须和现在的大环境紧密的结合一起。我简单提了这么几个:

  第一是品牌的文化之旅,在现在一定要注意互动,品牌是在互动中产生的,那么恰恰是互联网的特征,就是去中心化和互动性。第二个,品牌一定要分享,只有在分享的过程中,大家才能够体验到你的文化内涵。第三个,品牌要从线上走到线下,你的传播要把注意力和体验结合在一起,大家只有有了体验,才使你的品牌能够印象深刻,传播得更远,谢谢。

  王鹏:郑先生始终强调一种文化,什么是文化,大家思考一下,其实文化就是一个国家,一个政党,一个社会,一个团队,一个企业,甚至一个家庭,经过长期的运营而形成的自我价值观,并且这个价值观影响推动着后人的成长,这个就是文化。那么说郑先生又提到与时代接轨,我认为品牌应该时尚化,这个时尚不是我们理解的时髦,时是当下的意思,尚是崇尚,我讲谁与时代同行,谁是时代的先锋。

  最后我做一个结束,其实人都会老去的,文化也在延续,也在变革,但是好的品牌不会老去,每个企业如此做文化不会老去,但愿有一天,我们都老的时候,每个企业的品牌,甚至品牌联盟,永远屹立在中国的大地上,成为中国品牌的榜样,谢谢大家,谢谢各位。

TAG:对话实录 自主品牌 文化

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