华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗
品牌联盟网讯 12月20日，2017(第十二届)品牌年度人物峰会暨第二十五届品牌联盟高峰论坛在海南国际会议展览中心隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为：华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表主题演讲。
李光斗：
我今天的演讲的题目是《互联网下半场的经济创新和品牌战略》。为什么现在进入了下半场?大家都知道踢足球分上半场、下半场，上半场赢不算是真正的赢，下半场赢，尤其到最后的时候，加时赛的时候能赢，那才是真的赢。
互联网不仅仅是一种思维，更是一种工具，每个人都要学会用。腾讯用这个工具增加了4000亿的市值，我想未来超过阿里巴巴的一定会是腾讯，因为腾讯，尤其是微信，我到好莱坞去，他们都会问“是你扫我还是我扫你”，老外知道要和中国做生意，一定要加微信。
首先做个自我介绍，我做了20多年中央电视台的品牌顾问，这些年只做一件事——推动中国品牌的快速发展，在2005年，我提出品牌战略应该成为国家竞争战略。我最近推出了一本书《大国寡品》，讲的就是我们要想进入下半场，一定要让中国的品牌地位和经济地位相称，任何一个第二大经济体，无论是德国还是日本，在成长的过程中，品牌都得到了长期的发展。
我服务的第一个品牌叫小霸王学习机，94、95年把成龙引进大陆拍广告，后来老板做了第二家企业叫步步高，推出了大家用的OPPO和ViVo手机，这两家手机的销量加起来超过了华为。后来我又服务了第二家企业，伊利集团，现在是第二大的乳品企业。1996年他的副总出来创业成立了蒙牛，蒙牛这个名字都是我们给他起的。
我们讲中国经济正在进入下半场，因为商业环境正在发生巨大的变化，上半场是金字塔型的社会，叫寡头经济，大佬式的经济，而下半场是分散型的经济体系，叫分权经济。
很多人说李老师我想听你的课怎么办，在传统经济时代可能要上商学院，要交几十万的学费，现在我给大家提供一个二维码，大家可以扫一扫，同时在线听课的有200万人，这些人都是企业家。
我们讲互联网的上半场是人财物的流动，下半场是信息智慧的流动。互联网的下半场有几大定律：从流量经济到粉丝经济;媒介即渠道，内容即品牌，粉丝即用户;分享经济;打造网红IP。
当智能化时代到来，会出现脑机接口，还有生物电器，智慧机械，全能人体，社交货币和时间货币。现在很多人说北京的房价十万块钱了，怎么样破这个局，很简单，把老年人的钱掏到你的口袋里，一个社会就是要让年轻人有钱。
在互联网时代，媒体的环境也发生了变化，我们讲O+O的整合，为什么无人售货机会越来越普及，就是这个道理。我总结了几点，战略神圣化，品牌故事化，产品神秘，营销组织化，传播社会化，还有企业家IP化。
互联网转型要研究六大标准，客户、平台、管理、数据、迭代等等，互联网思维包括入口、平台、关系、生态，但是我认为，互联网思维是卖便宜的产品，你敢不敢把一只橙子的价格乘上10倍，全世界最贵的橙子是褚时建卖的，他卖的是一个情感橙。褚时建75岁重新创业，把一个企业带到辉煌。
未来的小众品牌，私人订制，社交时代来临，这是我的另一本书，叫《社交众筹》，中国的企业都是打价格战，法国人怎么卖水，他卖的是品牌故事，100年前一个贵族回到家乡，他生病了，但是天天喝依云水，身体痊愈了，这个水占全世界水销量的10%，但是利润是我们中国水厂的综合。所以中国的企业打价格战，你的跟我的长得很像，没有前途，这是加多宝新推的水的品牌，这是老总听完我的课的创业点。
我的使命就是推动中国品牌的快速发展，希望未来我们编制中国品牌地图的时候，现在海南上榜的寥寥无几，希望海南为中国品牌做出更大的贡献。
