加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
专题首页 > 品牌年度人物 > 2017品牌年度人物 > 嘉宾观点

黄克兴:品牌,让中国更受尊敬

分享按钮 日期:2017-12-20 浏览:568 来源:品牌联盟网

黄克兴.JPG

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴

  品牌联盟网讯 12月20日,2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南国际会议展览中心举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为:青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴发表主题演讲。

  在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。青岛啤酒在国外市场是少有的中国高端品牌。

  以下为演讲实录:

  黄克兴:

  尊敬的各位领导,各位专家,各位同仁,大家上午好!

  非常高兴能来参加今天的品牌峰会,并且有机会和大家交流、分享青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和一些实践。

  我演讲的主题是《品牌,让中国更受尊敬》,我们先来看一下一个中国品牌在全球的24小时。凌晨的汉堡港,它乘巨轮而来,带来中国的问候;太阳初升的罗马街头,它从古罗马斗兽场旁奔驰而过,赶往粉丝身旁;正午的韩国烧烤店,年轻人把青岛啤酒与炸鸡翅成为作为最佳的搭档;下午的阿根廷海滩,它与海边嬉戏的年轻人,一起畅饮青春;傍晚的伦敦,它讲述着中国“八仙过海“的古老神话;入夜时分的澳大利亚,初识的陌生人用他碰杯,从此沟通无国界;夜深了,纽约时代广场依然闪烁着它向全球送去的中国问候;而在世界的东方,旭日磅礴而出,它在晨曦中开启着新一天的欢聚。它就是来自中国的青岛啤酒。

  青岛啤酒在国际市场,一直以高品质、高价位、高可见度的形象出现在国际市场上。它改变了国外人对中国食品低质量、低价格的印象,特别是颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”。

  在全球消费者眼中,青岛啤酒是什么样的品牌?一个意大利的消费者,他认为全球化等于中国的啤酒加法国的衬衫,加维京的胡子,加日本的发髻,这就是全球化。美国人买半打当地啤酒需要6美元,买半打青岛啤酒需要9美元。青岛啤酒在国外高端市场上是少有的中国品牌。一个澳大利亚的消费者说运动后的乐趣是享受青岛啤酒,开启“时光机”。

  《人民日报》在今年5月10日首个中国品牌日发表《奏响中国品牌的强音——写在首个“中国品牌日”之际》,文章指出,品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从低端到中高端,中国品牌腾飞跨越。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。品牌要高端,产品必须高端,青岛啤酒100多年来传承的高品质是保持高价格的杀手锏。主流市场保持身价,新兴市场直击高端。高价格背后是高品质的支撑和强品牌的自信。这是《人民日报》在今年品牌日对青岛啤酒的评价。

  国家外文局发表的《中国国家形象全球调查》,显示青岛啤酒在部分国家的认知度超过90%,近三年的调查均显示,在发达国家的知名度高于发展中国家,是唯一的一个在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。结合19大的报告的精神,我们认为,品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要,品牌,有助于传播中国文化,提升国家形象,彰显品牌自信和文化自信,品牌有助于供给侧结构性改革的推进,推进品牌建设,发展品牌经济,建设品牌强国,有助于实现中华民族的伟大复兴。品牌能让中国更受尊敬。

  如何定义好品牌?我的观点,一个品牌首先有品质的厚度,品质永远是一个品牌的根基,如果品质不好,这个品牌很难活得长久。第二历史的长度,是经得起时间的检验,如果一个品牌,三年、五年就消失了,甚至十年、二十年消失了,我想这个品牌也很难是好的品牌;第三有覆盖的广度,一个全球的品牌,销售区域必须要触达到全球的消费者,让全球的消费者都能接触到你的产品;第四,站位的高度,一个好的品牌是有社会责任感,有责任有担当的品牌才能长久。

  青岛啤酒的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司,我们把品牌放在首位,青岛啤酒不仅仅是做啤酒的,我们还要做一个响当当的中国民族品牌。我们的使命就是用我们的激情,酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐,人类对美好生活的追求和向往,就是我们的奋斗目标。

  青岛啤酒怎样打造一个国际一流的品牌,我们靠的是“四个引领”为支撑,打造享誉世界的民族品牌,就是质量引领,创新引领,文化引领和责任引领。

  首先质量引领。定义什么是好啤酒,怎么定义一个产品有好质量,我们认为一个啤酒的质量,不仅仅有基础的质量,更要有特色质量,有差异化的优势,这就是任何一个产品,在市场竞争中的差异化的优势。青岛啤酒通过食品安全+基础质量+特色质量的不懈追求,成为无法复制,无法模仿,这就是青岛啤酒114年来的质量魅力所在。

  青岛啤酒经得起114年历史长度的检验,全球100多个国家有销售,经得住全球100多个国家消费者的品鉴,经得起美国、欧盟、日本等出口国家的标准的检验和肯定,为中国产品赢得了荣誉。青岛啤酒现在生产的啤酒是800万吨,一年生产180亿瓶,绕地球就是119圈,平均每一分钟消费者喝4万瓶啤酒。

  第二创新引领。创新是引领发展的第一动力。通过“创新引领”,我们不仅仅给消费者提供好的产品,还要丰富品类,满足消费者基本需求,引领消费者变化需求,并不断挖掘消费者潜在需求。经典、纯生、白啤、黑啤等等,都是近年来推出的新产品,并利用互联网+这样一个时代的特色,做健康的、独特的、快乐交互的、功能化、个性化的产品。加快产品创新和商业模式、管理模式创新,加速由规模速度型向质量效益型转变。

  第三是文化引领,我们是走出去,不仅仅是产品走出去,我们也把中国的文化带出去,因此我们在国外打造品牌的特色,坚定文化自信,传递中国文化自信,因此我们在国外的市场上,比如推动中国属相版的啤酒,传统中国文化特色的生肖版。等品牌的背后是文化。青岛啤酒通过“文化引领”打造品牌特色,坚定文化自信,传递文化自信,让世界真正了解和接受中国文化,让中国文化在融合世界文化的过程中得到升华,赢得了大批海外消费者的青睐与点赞。

  四是责任的引领。作为新时代的企业,青岛啤酒以“责任引领”可持续发展,更加注重经济效益和社会效益的平衡,以中国品牌的责任担当夯实可持续发展的基石。

  青岛啤酒的使命,我们的愿景,和我们最终的梦想,就是要做强中国品牌,擦亮中国名牌,实现中国梦想!青岛啤酒让全球举杯共分享,谢谢大家!

TAG:黄克兴 青岛啤酒 品牌年度人物峰会

阅读心情

  • 高兴2
  • 感动0
  • 同情0
  • 愤怒0
  • 搞笑0
  • 支持2
  • 超赞0
  • 流汗0
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌中国官方微信公众平台。