青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴
品牌联盟网讯 12月20日，2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南国际会议展览中心举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为：青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴发表主题演讲。
在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。青岛啤酒在国外市场是少有的中国高端品牌。
以下为演讲实录：
黄克兴：
尊敬的各位领导，各位专家，各位同仁，大家上午好!
非常高兴能来参加今天的品牌峰会，并且有机会和大家交流、分享青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和一些实践。
我演讲的主题是《品牌，让中国更受尊敬》，我们先来看一下一个中国品牌在全球的24小时。凌晨的汉堡港，它乘巨轮而来，带来中国的问候;太阳初升的罗马街头，它从古罗马斗兽场旁奔驰而过，赶往粉丝身旁;正午的韩国烧烤店，年轻人把青岛啤酒与炸鸡翅成为作为的搭档;下午的阿根廷海滩，它与海边嬉戏的年轻人，一起畅饮青春;傍晚的伦敦，它讲述着中国“八仙过海“的古老神话;入夜时分的澳大利亚，初识的陌生人用他碰杯，从此沟通无国界;夜深了，纽约时代广场依然闪烁着它向全球送去的中国问候;而在世界的东方，旭日磅礴而出，它在晨曦中开启着新一天的欢聚。它就是来自中国的青岛啤酒。
青岛啤酒在国际市场，一直以高品质、高价位、高可见度的形象出现在国际市场上。它改变了国外人对中国食品低质量、低价格的印象，特别是颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”。
在全球消费者眼中，青岛啤酒是什么样的品牌?一个意大利的消费者，他认为全球化等于中国的啤酒加法国的衬衫，加维京的胡子，加日本的发髻，这就是全球化。美国人买半打当地啤酒需要6美元，买半打青岛啤酒需要9美元。青岛啤酒在国外高端市场上是少有的中国品牌。一个澳大利亚的消费者说运动后的乐趣是享受青岛啤酒，开启“时光机”。
《人民日报》在今年5月10日首个中国品牌日发表《奏响中国品牌的强音——写在首个“中国品牌日”之际》，文章指出，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从低端到中高端，中国品牌腾飞跨越。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。品牌要高端，产品必须高端，青岛啤酒100多年来传承的高品质是保持高价格的杀手锏。主流市场保持身价，新兴市场直击高端。高价格背后是高品质的支撑和强品牌的自信。这是《人民日报》在今年品牌日对青岛啤酒的评价。
国家外文局发表的《中国国家形象全球调查》，显示青岛啤酒在部分国家的认知度超过90%，近三年的调查均显示，在发达国家的知名度高于发展中国家，是唯一的一个在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。结合19大的报告的精神，我们认为，品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段，品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要，品牌，有助于传播中国文化，提升国家形象，彰显品牌自信和文化自信，品牌有助于供给侧结构性改革的推进，推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国，有助于实现中华民族的伟大复兴。品牌能让中国更受尊敬。
如何定义好品牌?我的观点，一个品牌首先有品质的厚度，品质永远是一个品牌的根基，如果品质不好，这个品牌很难活得长久。第二历史的长度，是经得起时间的检验，如果一个品牌，三年、五年就消失了，甚至十年、二十年消失了，我想这个品牌也很难是好的品牌;第三有覆盖的广度，一个全球的品牌，销售区域必须要触达到全球的消费者，让全球的消费者都能接触到你的产品;第四，站位的高度，一个好的品牌是有社会责任感，有责任有担当的品牌才能长久。
青岛啤酒的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司，我们把品牌放在首位，青岛啤酒不仅仅是做啤酒的，我们还要做一个响当当的中国民族品牌。我们的使命就是用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐，人类对美好生活的追求和向往，就是我们的奋斗目标。
青岛啤酒怎样打造一个国际一流的品牌，我们靠的是“四个引领”为支撑，打造享誉世界的民族品牌，就是质量引领，创新引领，文化引领和责任引领。
首先质量引领。定义什么是好啤酒，怎么定义一个产品有好质量，我们认为一个啤酒的质量，不仅仅有基础的质量，更要有特色质量，有差异化的优势，这就是任何一个产品，在市场竞争中的差异化的优势。青岛啤酒通过食品安全+基础质量+特色质量的不懈追求，成为无法复制，无法模仿，这就是青岛啤酒114年来的质量魅力所在。
青岛啤酒经得起114年历史长度的检验，全球100多个国家有销售，经得住全球100多个国家消费者的品鉴，经得起美国、欧盟、日本等出口国家的标准的检验和肯定，为中国产品赢得了荣誉。青岛啤酒现在生产的啤酒是800万吨，一年生产180亿瓶，绕地球就是119圈，平均每一分钟消费者喝4万瓶啤酒。
第二创新引领。创新是引领发展的第一动力。通过“创新引领”，我们不仅仅给消费者提供好的产品，还要丰富品类，满足消费者基本需求，引领消费者变化需求，并不断挖掘消费者潜在需求。经典、纯生、白啤、黑啤等等，都是近年来推出的新产品，并利用互联网+这样一个时代的特色，做健康的、独特的、快乐交互的、功能化、个性化的产品。加快产品创新和商业模式、管理模式创新，加速由规模速度型向质量效益型转变。
第三是文化引领，我们是走出去，不仅仅是产品走出去，我们也把中国的文化带出去，因此我们在国外打造品牌的特色，坚定文化自信，传递中国文化自信，因此我们在国外的市场上，比如推动中国属相版的啤酒，传统中国文化特色的生肖版。等品牌的背后是文化。青岛啤酒通过“文化引领”打造品牌特色，坚定文化自信，传递文化自信，让世界真正了解和接受中国文化，让中国文化在融合世界文化的过程中得到升华，赢得了大批海外消费者的青睐与点赞。
四是责任的引领。作为新时代的企业，青岛啤酒以“责任引领”可持续发展，更加注重经济效益和社会效益的平衡，以中国品牌的责任担当夯实可持续发展的基石。
青岛啤酒的使命，我们的愿景，和我们最终的梦想，就是要做强中国品牌，擦亮中国名牌，实现中国梦想!青岛啤酒让全球举杯共分享，谢谢大家!
