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杨思涛:海南农垦的品牌打造

分享按钮 日期:2017-12-20 浏览:503 来源:品牌联盟网

杨思涛.JPG

海南省农垦投资控股集团有限公司党委书记、董事长杨思涛

  品牌联盟网讯 12月20日,2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南国际会议展览中心举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为:海南省农垦投资控股集团有限公司党委书记、董事长杨思涛发表主题演讲。

  杨思涛:

  尊敬的艾丰主席,各位领导,各位企业家,各位嘉宾,大家上午好!

  我第一次参加这个品牌峰会,可以说也是一个学习的机会,在这里我也向大家汇报一下海南农垦在品牌打造,打造品牌目标的情况。

  海南农垦可以说,历史比较悠久,解放初期到52年1月份,是军垦时期,也就是隶属于华南垦区局,广东跟海南一起。1952年1月份建立了海南农垦局,是我们国家的三大垦区之一。接下来就是1969年4月到1974年的6月,经历了兵团时代,其中还经历了知青时代,是68年冬到71年底。可以说海南农垦曾经两次穿着军装来开垦,一次是军垦时代,还有兵团时代。海南农垦今天是按照15年的12月27日,中共中央国务院33号文,进一步推进农垦改革的实施意见,把海南省农垦总局和海南省农垦总公司合二为一,改革委海南省农垦投资控股集团。这个集团现在有46家企业,其中我们企业里面有八大产业集团,我们有两家上市公司,一个是国内上市的,还有国外收购了一个上市公司。我们海南农垦最大的优势就是土地优势,有1041.23万亩土地,算大数的话是1/5,假如精确一点是22%的土地属于海南农垦,原来海南农垦有接近130万人,现在把离退休的转移给地方了,现在接近100万人。

  海南农垦也是我们国家的三大垦区之一,同时我们海南农垦有三大基地,一个就是天然橡胶基地,再一个是热带作物基地,还有就是和牛繁育基地。这三大基地,可以说都很有特色,特别是和牛,是世界上最大的优质牛繁育基地,还有是牛种的精子的储存基地,我们储存了860万枚和牛的精子,也是世界第一。

  海南农垦打造了八大产业集团,这里边大家看了,有两个是国家战略,一个是天然橡胶,一个是南繁育制种,这是国家给我们的两个战略。我们八大产业集团,是根据我们的资源禀赋,以及国家的要求来布局的,特别是南繁育制种基地,习近平总书记2013年4月考察海南时,要打造中国的南繁育高地,就是我们现在的中国的种子,80%以上的优质种都在海南完成的,有很大一部分是在我们南繁育制种基地来完成的。我们八大园区,大家看到,一个是南繁育制种产业园,是国家的战略以外,还有国家给我们批了两个国家的产业园,桂林洋热带农业公园,还有就是南田国家现代农业示范区,这是国家批的。

  我们海南农垦经过65年的打造,我们也形成了很多品牌,这些品牌,我们放出来了分类,有橡胶、产业、咖啡、呼叫、柠檬、芒果、种子、荔枝、牛肉,包括菠萝蜜,大家都了解菠萝,其实树菠萝的品种很丰富,在我们海南农垦,树菠萝的品种是齐全的。这些品牌,像和牛,我们的品质不亚于日本的牛,这里面主要是我们海南土壤富含硒,我们每公斤牛肉硒的含量超过45微克,大大超过日本,我们在全中国也建设了五个分公司。再一个就是咖啡,我们的母山咖啡,原来叫做琼中咖啡,有59年的历史,印尼爱国华侨陈显山先生引到福山,33年引到福山,53年引到兴隆种植,59年就到了我们农垦种植,我们培育了大丰一号,这个咖啡因的含量是1%到1.5%,是三种咖啡里面唯一不调配的咖啡,咖啡因的含量适中,我们大家知道云南的咖啡种植差不多200万种,但是它是阿拉比卡种,咖啡因含量是0.7%到1.2%,我们是1%到1.5%。唯一不用调配的就是我们的咖啡,这个咖啡89年进入中南海作为国宴咖啡,92年评为中国第一批历史产品。

  农垦集团的优势有三个方面,一个就是土地资源,再一个就是产业集群,还有品牌资源,这三大资源里面,可以说土地资源非常丰富,特别是1000多万亩土地里面,旅游资源相当丰富,可以开发旅游景区景点的地方很多,包括温泉,这也是建设温泉酒店的一个很好的景点。海南农垦打造品牌,充分利用三个优势,一个是生态优势,一个是土地优势,再一个是标准化质量保证体系。我们建设一委三中心,特别是我们的品牌研究中心,向来对农垦的品牌有很大的影响。再一个我们实施三个一的工程,打造一个母品牌,就是我们海南农垦一个品牌,打造一批驰名商标,还有打造一百个知名商标。我们要建成三个一百,一百个规模产业基地,一百个核心农业技术,一百个品牌质量认证。还有在打造品牌的构成中,实施的品牌战略,有四个方面。一个就是品质优势转化为品牌优势,再一个就是把品牌资源转化为市场资源,第三个是提升品牌知名度与美誉度。第四个是打造让广大消费者值得信赖的品牌,这也是我们的最终目的。

  在品牌实施战略过程中,我们把HSF这个母品牌打造成世界级的品牌,同时我们要打造六个国内外有影响力的品牌,当然这里面有两个是国家战略,一个是天然橡胶,一个是南繁育种。我们在品牌打造过程中,也自己组织,也参加海南省的一些推介会,特别是海南国际咖啡大会,还有海垦品牌推介大会,我们今年办了第一届,以后每年要办下去。再一个我们要参加中国农垦产业联盟联席会议,还有天然橡胶产业论坛,通过这些会议,我们推进我们的品牌。我们在品牌构建过程中,实施五化,这个五化,就是标准化,品牌化,产业化,国际化,电商化。这是我们的战略。

  最后,我以八个字来总结今天的汇报,一个是海纳百业,一个是垦以致诚,这八个字前面是我们包容,后面是我们的诚信,我相信有包容,有诚信,这么多在座的企业家,会跟我们合作,共同推进海南海垦事业的发展,谢谢大家!

TAG:杨思涛 农垦投资控股 品牌年度人物峰会

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