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徐井宏:质量和价值是品牌的基础

分享按钮 日期:2017-12-20 浏览:506 来源:品牌联盟网

徐井宏.JPG

清华控股有限公司董事长徐井宏

  品牌联盟网讯 12月20日,2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南国际会议展览中心隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为:清华控股有限公司董事长徐井宏发表主题演讲

  徐井宏:

  尊敬的艾丰主席,各位朋友们,大家上午好!

  非常高兴来到海口参加2017年品牌年度人物峰会,我记得上次来海口,大概是22年以前了,所以22年以后又一次来到海口,也看到海口发生翻天覆地的变化。

  我们正处在一个奇妙而伟大的时代,刚才艾主席也好,省长也好,都对中国进入新时代做了很多的诠释,我想从企业角度,从微观的角度,跟大家分享一下我所理解的这个时代的特征。我想这个时代,在2017年,大家用的最频繁的一个词汇,叫做不确定性。为什么用了这样一个词?我想可能有以下三个原因。

  第一个原因,就是科学技术在比以往任何一个时期都更加快速地,甚至是爆炸式的发展。科学技术的演变,不仅带来经济的提升,实际上对于整个社会的经济发展方式,对于企业的运行模式,甚至对于人们的消费方式和生活方式,都在产生着巨大的影响。

  我们都知道,农业社会,经历了几千年的时间,从刀耕火种到蒸汽机发明,这样一个几千年的时间里,社会并没有发生非常大的变化。那么从第一台蒸汽机发明,人类社会进入工业时代,已经经历了300多年的时间,这300多年以来,机器在不断的替代着人的劳动,不断的提升着生产力的水平。在那样一个时代规模化的生产,标准化的生产,成为企业的一个重要的模式。所以我们看到,过去的所谓的大企业,是有多大的规模,是有多么广泛的产品线。

  但是随着上个世纪中叶以后,大家知道计算机是在上世纪60年代才发明的,然后网络,互联网,真正的在全球兴起,是到80年代以后,这几年才进入了我们每一个普通百姓的生活。但是信息时代仅仅几十年的时间,已经让整个的世界发生了天翻地覆的变化。人与人、人与物、物与物之间的连接沟通的方式,发生了本质的变化,这是一次全新的革命性的技术。所以我们正处在信息时代,一个发达时期,但是我们真的不知道,五年以后、十年以后,技术的进一步的发展和创新,将给人类世界还带来什么。

  我们现在看台下有很多先生们,都在拿着手机,手机的发明,本来是取代有线电话,过去我们打一个电话,要找到一个电话厅,或者某一个机关,我上大学的时候,给家里打长途几乎是不可能的事情,因为要花钱。那个时候靠一封家书要走一个星期,但是今天的手机,第一,让整个的世界变成了一个地球村。我们此时此刻在这里的会场的信息,瞬时的可以传递到地球的另一侧。我们今天的手机的通话功能,我想问在座的每一位,占你手机使用的还有多大的比例,我想每一个人都已经不足5%,它已经不仅仅是一个无线电话,它是一个媒体,是一个金融工具,是一个你的所有生活的连接器,是一个游戏。但是这还仅仅是我们特别熟悉的通讯的、信息的这样一个技术。

  大家可能知道,今天梅永红老师来了,基因技术将对下一步的人类社会还会产生什么样的影响,航海技术,航天技术的新发展,将会给整个宇宙带来何等的变化,所以我想在这样一个时代,创新已经成为所有的企业,成为每一个国家核心竞争力的最本质的体现,这是第一个特征。第一个特征我称之为科技的力量

  第二个特征,称之为资本的力量。大家知道信息时代进入现在,产生一个新的经营模式,叫风险投资,大家不要以为风险投资从投就有了,也是在上世纪70年代,和新经济一起蓬勃而起的,正是由于风险投资的介入,极大的加速了企业的迅速发展和科技的迅速发展。过去的企业在工业化时代,主要是靠剩余价值的再投入。但是我们看到进入信息时代,风险投资已经成为促进科技企业,尤其是科技企业快速发展的一条重要的途径,可以说没有风险投资,就不会有今天的微软、谷歌、苹果,也不会有阿里巴巴和腾讯,更不会有在此时此刻还在巨额亏损的京东和滴滴。我们怎么可以想像在过去,一个常年亏损的企业,它的价值依然在持续的提升,今天的京东和滴滴,已经是几百亿,甚至上千亿的价值,所以这就是资本和实业之间的融合,带动了企业信的发展模式,所以我们讲新产业,新模式,新业态,就是这么来的。所以由于资本的介入,使得效率成为今天企业发展的关键性要素,这是第二个特征。

  第三个特征就是市场的力量,今天任何企业面对的都是全球的市场,那些过去靠行业垄断,靠区域垄断,靠地方保护的企业将不再具有生命力,由于信息的高度发达,使得每一个企业面对的都是全球的竞争,每一个客户获得的都是全球的市场。所以不管特朗普上台之后,美国重新启动贸易保护主义也好,还是任何一个国家,要用这样的政策、那样的政策也好,我想全球经济一体化的趋势势不可当。任何一个企业家,任何一个国家,不能够看到这样一个趋势,都将没有未来,所以习总书记讲,要打造人类命运共同体,是一个何等伟大的想法,所以这是我用这样几个特征,描述一下这个时代。

  下面讲品牌,因为王永给我的题目叫《品牌的智与志》,这个题目太大了,我只是就我的理解讲一下我对品牌的认识。我想品牌不是宣传出来的,不是打造出来的,品牌是任何一个机构,一个企业,一个人,一点一滴做出来的,是一步一个脚印走出来的,是千锤百炼打磨出来的,是常年累月积累出来的。所以我想,我的理解,品牌大概有如下三个意味。

  第一,品牌意味着卓越。质量和价值是品牌的基础,所以这一两年还流行一个词汇叫做风口,我个人认为没有风口,只有创造,只有价值。风口上飞起来的猪一定会摔下来,然后它还是猪。我们每一个人,每一个企业真正能够做的,是要用你的创造,不断的为社会的更加进步,人类的更加幸福,去创造价值,去提供价值,你才会配得上拥有品牌。质量的卓越,工匠精神,都是品牌最本质的基础。所以我们这几年,中国推动双创是一件非常好的事情,在我们中华的大地上,形成了一种新的精神,叫做创业精神。但同时,也在大家拥有这种激情的同时,也带动社会上有一个反向的东西就是浮躁,我告诉大家,估值不是价值,投机不是价值,真正的价值是我们踏踏实实做出来的。

  大家可以想到,在两年以前、三年以前涌现出来的那些,让大家耳熟能详的今天已经销声匿迹,什么趣味商店,什么兼煎饼果子等等,由于质量不到,今天都已经销声匿迹,不过是昙花一现。而真的存在下来的,是那些品质不断的提升的企业。我曾经在15年的世界互联网大会上,举了华为和小米的例子,我说当时华为之所以赢小米,在那个时候有了一个超越,是因为华为在技术创新上,可能更加领先。但是我们看到2017年,小米重新崛起,我前几天跟雷军在一起的时候,我说你终于又回到了一个新的起点。所以只有当你注重品质,注重不断创造的时候,你的品牌才会拥有深厚的基础。王阳明说,要以勤却谦易为上,我想这是中华文化的精华。

  第二点我想品牌意味着信赖,良知与诚信是品牌的核心。什么叫品牌,是用户,是市场对你的信任,所有投机的心理,不诚信的企业,都不会走得很远,一个三聚氰氨事件毁掉了中国的奶业,早上于平会长讲某一年参加国际会展,那些侵犯了知识产权的产品,当场被展馆中移走进行调查,等等,我想这都是对中国人的抹黑。所以在今天这个一个时代,在我们进入新时代的时候,每一位企业家,甚至每一个人,诚信,已经到了一个非常非常重要的关头。我们要能够立足于世界,我们中国人,中国企业如何给世界一个诚信的形象,我想这是摆在我们每一个人面前的课题。要诚信,就要有利他精神,要诚信,就不能唯利是图,要真正的以良知,去知行合一,去推动我们的发展。

  第三点,品牌意味着引领。智慧与创新是品牌的关键,不能够引领的品牌,是不能够持续下去的。大家都还记得,在7、8年前,我们每一个人拿的手机的牌子叫做诺基亚,今天在这个领域,它已经消失了。我们那时候根本不可能想象,怎么会诺基亚这样一个手机会在全球消失掉,那就是创新没有跟上。所以中国进入新时代,实现中华民族的伟大复兴,还要靠中国人的智慧,靠我们不断的创造,靠我们在某一天,在全球真正成为科技的引领。到那个时候,我们才可以真正骄傲地说,我们又走到了世界舞台的中央。

  所以我想借这个机会跟大家分享一点关于品牌的体会,在这样一个时代,我们生长于期间,是何等的幸运,所以我想让我们一起坚守初心,坚持前行,坚定信念,去为实现中华民族伟大复兴的中国梦,去贡献我们的智慧和力量,并在这样一个征程中,书写出我们每一个人人生的精彩篇章,去幸福着,快乐着,创造着,谢谢大家!

TAG:徐井宏 清华控股 品牌年度人物峰会

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