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李光斗:工匠精神和互联网思维

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日期:2016-04-17 浏览:518 来源:品牌联盟网

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华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人、品牌联盟商学院导师李光斗

  品牌联盟网 4月17日,以“心未来·行未来”为主题的2016品牌女性高峰论坛在北京辽宁大厦隆重举行。来自各地的政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等出席了本次活动。图为:华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人、品牌联盟商学院导师李光斗发表主题演讲。

  李光斗:

  最近大家被一个新闻刷屏了,就是科比退役。我总结了一个科比定律,当然不是我的发明,什么叫做科比定律?你在一个行业成为一个工种,就是一万小时。什么概念?就是你每天专注于某个行业三个小时,你要孜孜不倦的365天干,干十年才能达到一万个小时。我们看很多人名片上打的资深品牌经理,你要问问你有没有干过十年?科比定律就是你能不能干够一万小时。

  今天我的题目是工匠精神和互联网思维。我提的第一个问题就是为什么现在中国没有了工匠精神,中国为什么不能重修圆明园,圆明园的一个水龙头卖一个亿,我们现在去日本买马桶盖。

  总理去了德国以后,回来要重提工匠精神。工匠精神起源于中国,我在08年做过一个电视节目就叫做商解红楼梦。中国是世界上奢侈品发祥地,世界上最早的钟表是中国制造。中国是发明最早女性化妆品,林黛玉、嘉宝玉用所有化妆品都有描述。现在做服装,红楼时装秀当时王熙凤告诉她手下小姐们,不要买什么泰国服装,淘宝买各种各样服装。买中国国家自己的服装最好,中国所有工匠作出服装都是世界一流。中国丝绸在全世界最受欢迎,不忘初心。现在我们的想法是我死后哪管洪水滔天,我这一代人经常杞人忧天,我想未来十年经常会不会有塌桥的新闻、塌楼的新闻经常刷屏。被我们的亲人遇到,韩国在上世纪90年代百货大楼塌掉,工匠精神带来的。

  从工匠精神和互联网精神怎么样结合?从卖产品到卖文化到卖生活方式,工业4.0、智能化时代、线上经济、虚拟经济、混合经济,这就要求品牌有责任人、人格化,组织要数据化。什么是互联网思维?不是让你产品如何卖的便宜,而是如何让你的产品卖的贵。

  当年蒙牛创业卖的是便宜牛奶,后来策划一个产品叫特仑苏,它的产品占到蒙牛现在销量20%,利润占到50%。褚橙创业价格是普通橙子十倍,品牌要不断的创新。

  习大大提出分享经济,分享经济是什么?是你拿出最好的东西跟别人分享。移动互联网新的商业时代,分享经济也好,互联网思维也好,其实苹果是凭什么打败摩托罗拉,为消费者提供高智能升级后的产品,加入社交因素。青岛啤酒被雪花超越之后,推出具有社交属性包装。

  别人不断的在形式上的创新,包括美国的汽车电影院促进美国人口的增长。据说克林顿就是在汽车电影院出生。社交众筹就是在产品加入社交因素。最近网红非常热,很多人说网红就是卖假货,网红就是卖魅力人格体。这个产品跟消费者有关系,我觉得每个女性都有成为网红的潜质。品牌联盟女性人物,格力董明珠就是中国企业家最大的网红,她个人品牌形象给格力增加了很多分。

  朋友圈成为新的金矿,移动互联网商业本质变成社交。创新是什么?当我们看到一个由A变成A+,比如看到一个红的嘴唇沙发,艺术家眼里就是一个沙发。人类有史以来卖的最贵的沙发,卖的不是材料。乔布斯重新发明手机,他活着会重新发明汽车。包括星巴克重新发明咖啡。

  我们修不了圆明园,不意味着下一代修不了圆明园。工匠精神,中国制造要有一个满血复活的过程。

  十年时间如何把一个中国老品牌复活,把它变成国礼。04年我给一家企业做顾问,他以前的产品只能和酱油醋在一起卖。他有丰富的产品,就是进入了高端市场。所有包装没有一种文化的魂,我们给它注入产品的故事就是魅力人格体。绍兴最好的酒是女儿红,生了女儿之后在地上养一昙酒,然后女儿出嫁的时候再拿出来。蕴藏十八年,只为这一天。

  我讲一个真实的故事,中国的县委书记到美国去考察,住不起五星级酒店,住在老乡家里。老乡给他照顾非常好,他成为世界上人口最多国家的领导人,他就去回访的时候,给当时美国总统提出我要拜访我当年的房东。美国人很感动,中国人有一颗感恩的心。拿出这样的一昙酒,蕴藏十八年,只为这一天。

  这是当年习近平副主席访美带给他房东的一瓶酒,他把这一昙酒送给房东。这一昙酒至今陈列在博物馆里。为什么有这样的酒?你可以告诉他们,蕴藏十八年,只为这一天。

TAG:李光斗 华盛智业 品牌女性高峰论坛

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