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“品牌人物如何定出“小目标”圆桌对话实录

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日期:2016-12-22 浏览:481 来源:品牌联盟网

  主持嘉宾:

  顾环宇 新华社《中国名牌》杂志社总编辑

  主持嘉宾:

  易 鹏 盘古智库创始人

  陈学文 宾臣国际传媒集团董事长

  息 波 大白金服总裁

  宫家麟 品牌联盟(北京)咨询股份公司首席策略官

  刘定荣 北京定荣家科技有限公司创始人

  俞 鲲 91金融副总裁

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“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话现场

  主持人顾环宇:非常高兴主持下午第一场对话。2016年再有十几天就过去了,我很怀念它,我相信大家也很怀念。每一年在我们脑海里都会涌现出很多新词,比如今年有洪荒之力、一言不和、友谊的小船说翻就翻。最近说的就是王首富两句话,一个是我先定个小目标容易实现的,先挣它一个亿。再一句话,五个亿多不多?不多不多。我们今天就讨论关于小目标的问题。

  首先每位在座的嘉宾用一分钟介绍一下你自己和你2017年小目标。

  俞 鲲:我简要介绍一我所做的业务和我自己,我叫俞鲲,来自91金融,负责公司品牌战略和线上公司业务的运营。我们2017年小目标很简单,在过去的五年中我们在互联网金融行业取得了也算是不错的成绩,2017年开始我们从这次大会介绍金融板块、文化创意板块,明年实现业务上多元化发展,把之前品牌所积累下来的力量和资源都用上,大概就是这样。

  主持人顾环宇:喜欢俞总小目标的举手。

  俞 鲲:谢谢。

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宾臣国际传媒集团董事长陈学文参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  陈学文:我叫做陈学文,来自宾臣传媒集团,是多元化的传媒机构。宾臣传媒所属北京经典传媒广播FM969的现场采访专区就在那里,各位会议闲暇可以到采访专区接受采访。通过我们发声把你的声音传遍京津冀和互联网所有能够到达的地方。

  我2017年的目标,估计在座很多人喜欢旅游,我们集团致力于中国旅游产业的发展已经有十几年的时间了。我们主要服务的平台叫做最美中国旅游互联网。2017年我要把最美中国旅游互联网打造成全国最大的自驾游主题互联网,希望在座所有嘉宾届时都能成为我们会员,随着我们自驾到达全球各地的秘境旅游,谢谢。

  主持人顾环宇:谢谢陈董事长,喜欢他的最美中国,最美外国自驾游的举手。谢谢。明显多起来了。

  息 波:我叫息波,是大白金服,我们做天使、VC、PE还有上市公司定增。2017年我们目标跟企业文化有一定的关系,大白金服企业文化是珍视每一份信任,增值每一份投资。17年目标让所有投资人在我们大白金服所投资项目在保值基础上实现最大的增值。

  主持人顾环宇:请喜欢大白金服举手,谢谢。有请宫院长。

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  品牌联盟(北京)咨询股份公司首席策略官、品牌联盟商学院副院长宫家麟参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  宫家麟:各位好,我叫宫家麟,我来自宝岛台湾,我现在是独立导演以及联盟商学院副院长。从业30多年,绝大部分时间都是在服务于各个汽车品牌或者其他大型品牌的品牌战略咨询和品牌全案传播服务。案例太多说不完,我直接跳到我个人2017年的小目标,2017年小目标我希望通过我的专业以及我的平台,我们联盟大团队的合作能够帮助更多中国自主品牌的价值提升。当然我也希望能够让整个中国的自主品牌像我最近一直在说的一个主题,品牌有戏。当然外带一个小目标,希望在座每一位能够有机会或是曾经去过或者是没有去过,都能够到宝岛台湾走走看看,谢谢。

  主持人顾环宇:谢谢,喜欢宫院长品牌有戏的请举手,谢谢。

  刘定荣:我叫刘定荣,定荣家的创始人。今天为什么重点强调定荣家呢,定荣家是我们去年6月份开始一个创业项目,这个项目可能跟在座的每一位都有千丝万缕的关系。我们通过互联网+新型装配式建筑,目前在中国广大乡村推广,经过一年时间,我们从一个小的县城开始,一年时间推广到18个省份,湖南省每一个市县基本都有了,这是第一个我们的产品推广。第二实际上中国发展到今天,有一个家文化非常非常关键,非常重要。我们希望引领以家为核心,让爱回归的运动。让我们的城市人口包括农村乡镇广大老百姓能有一个真正生态可持续的生态家园。

  具体到2017年小目标来我可能有两个,第一个我希望能基于我们目前发展模式的加平台,把我们的产品延伸到生态旅游自养老领域里面来。能够给客户带来增值回报,后续不用花钱,永远是新型,是增值回报。第二希望数量上,从目前一年时间上亿产值,到2017年希望年产三万套,三万个农村乡镇家庭使用我们农村新型房屋,谢谢大家。

  主持人顾环宇:谢谢刘总生态家的小目标,喜欢举手,下面易总回答更合适,来自于智库,我们很想听听智库谈谈您2017年的小目标。

  易 鹏:今天是盘古智库成立3年的日子,半个小时前盘古智库三周年仪式,来了很多顶尖学者。跟企业家不同,企业家是最核心的力量。我们现在三周年结束之后定了小目标,未来三年,盘古智库成为最好的智库之一,这个目标已经提前实现。第二目标找到未来国际化的目标,很多国际大事有我们的背影。2017年小目标其实很简单,我希望一说盘古大家第一反应就是盘古大观,再衍生就是盘古会,盘古智库。我们希望未来在2017年盘古智库,跟盘古大观、盘古会没有关系,智库在一块,我们希望2017年盘古智库是中国第一品牌。

  主持人顾环宇:谢谢,喜欢易总智库也要做第一品牌了,请举手。这就开始我们最重要的话题的讨论,王总说先定一个小目标,什么意思?人不能好高骛远,要定一个能实现容易实现的小目标。对于各位来讲,有就是专门做企业做项目,有的是专门以金融或者咨询其他方式帮助企业来做项目的。我就想问一下在座各位,你们见过的最靠谱的小目标和最不靠谱的小目标,每个人两分钟给我们讲讲您见过的创业项目也好,运营项目也好,商业理想也好,这里面最靠谱的和最不靠谱的。

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盘古智库创始人易鹏参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  易 鹏:第一个讲来不及思考,只能想到自己的故事,给大家分享一下,我们自己是做互联网金融,在定目标的时候,我们会接受VC投资,有战略投资人和财务投资人给我们定小目标,我们自己也做投资板块业务,也会去看别人的小目标。我记得在刚开始做互联网金融,12、13年的时候,当时每个季度要交报告。当时给我们定的目标是希望把我们注册用户数量在每个季度能够翻一倍。现在我不去评价这个目标靠谱不靠谱,后来事实证明我们发展综合金融服务过程中,我们用户数量并没有说每个季度翻一倍。真正增长的是使用我们的人数,刚刚开始出来的时候,资本和市场把我们当做像O2O的纯粹互联网项目看,问我们有多少用户,多少ARPU值。真正推动我们业务前进的是客户对我们第一品牌的信任,第二他在我们这进行了交易,第三人均交易额度。当我们完成后面几个自己设定的目标的时候,发现我们也把理事会和投资方的目标圆满完成。没有按照之前逻辑走,这是我自己的一些思考。

  主持人顾环宇:谢谢,他至少证明自己运营的项目是靠谱的目标。有请陈总。

  陈学文:这个问题可能有点巧合,除了我的企业规模之外,中国青年创业国际计划大的平台当中我大概服务了到目前为止有十年的时间。这个平台主要致力于中国青年创业的组织,推动还有培育这样的工作。近期有一个比较大的一个项目海选工作,我参加了项目评审。在我参加评审那一天,我看了40个项目,其中2个项目给我印象比较深刻。既然说到目标问题,我觉得这两个案例比较有典型性。

  第一个是一个校园创业项目,一个体育学院一个学生,生活当中不经意组织了一个小小儿童篮球队,引发家长兴趣,后来很多家长报名,组织一个小的商业模式。针对少年儿童开展篮球培训,结果在跟场地方合作把这个项目拓展,因为这个项目与互联网没有关系,听起来不够高大上。但是他在现实社会需求和自己的组织能力方面,使得这个项目获得收益,取得成功。

  另外一个项目是雄心勃勃的青年,用大的演示平台去向我们展示他超越特斯拉的伟大的电动汽车的一个构想。并且也向我们叙说他背后一些知识和组织资源,这个项目下来之后40个项目当中评价最高是篮球项目,我的评分最高它,评分最低是这一个。原因我在于目标最重要不在于它的光环大与小,而是在于它在操作上是否可以达成。

  我对目标的理解就是我们不仅要追求目标的一个华丽,我觉得更重要要看中一个目标的现实。

  主持人顾环宇:谢谢,更靠谱的目标在于更接地气,更贴近自己的爱好与生活。有请大白金服。

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大白金服总裁息波波参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  息 波:我非常赞同陈总的说法,因为我们是做投资。经常跟很多创业团队打交道,关于目标问题或者说未来的小目标问题,我还是觉得要接地气,踏踏实实。很多创业者提到他们小目标的时候,很多给我们的感觉就是假大空。我说你这个项目未来三年规划是什么样?他说未来三年要上市,他不知道怎么样生存下来前提下就说我的目标是上市,这种就是假大空的目标,也就是不靠谱的目标。还有一部分创业团队,你问他们小目标的时候他们真的是踏踏实实,很清楚自己要做什么,怎么去做。第一步怎么做,第二步怎么做。一年规划是什么,三年规划是什么,五年规划是什么,他们很清晰。他们走的每一步,定的每一个目标都是在他们规划之内的,他们是踏踏实实一步一个脚印往前走,这样的目标是靠谱的。只要是定目标,像陈总说的是一样,还是踏踏实实接地气,不要假大空,谢谢。

  主持人顾环宇:谢谢,在地下室开始创业想定三目标上市是情怀,这个情怀要一步一步走过来。我们有请家麟院长用国际视野跟我们讲一下品牌目标靠谱与不靠谱,有请。

  宫家麟:我其实来中国大陆将近20年,经历案例靠谱不靠谱太多。很难说谁是靠谱,谁是不靠谱,在这个主题稍微脱岗。我简单聊聊靠谱和不靠谱的区别,所有小目标靠谱和不靠谱我在这里认为只有三个要素,第一是梦想,第二是价值观,第三是信仰。第一梦想我相信在座每一位都有若干经验,或是我们看到碰到过的,当你发起一个新的项目的时候,你要VC,你要任何情况下的时候大家都是说情怀,编故事,讲故事。我们可以有做梦想和胆子,你有梦想之后再来是你能不能把你梦想瞬间快速提炼出你的品牌,你的项目的价值观。如果你的价值观能够形成,而且被认可之后,意味着你可能有VC,你可能有团队,你可能有渠道以及市场。最后第三条最关键就是信仰,当你有了梦想,你有了价值观、团队、渠道之后,你到底相信他到什么程度?他决定了你这个项目和企业能够走多久,而靠谱不靠谱就这三个关键词决定。

  主持人顾环宇:靠谱需要系统和文化来保障的。

  刘定荣:我觉得靠谱的项目像我们的项目就很靠谱,因为在座的很多朋友可能本身没有生活在农村,但是可能你的父母或者爷爷奶奶、亲戚在农村。农村吃住行穿这四项里面实际上现在住这一块投入最大,但是获得回报最少。第一个他贬值很快,房子建几年就贬值。我们希望定荣家通过改革和颠覆,把我们能够增值房屋引导给农村乡镇的消费者。不但不贬值,还会增值,你建了房子以后还会有回报。我们应该讲选的目标自认为是有价值的。从创业项目或者目标角度来讲,他又有价值,要好,一定要解决某些痛点,这个痛点有多痛?实际上去过农村,去过乡镇的朋友都知道,现在建一个房子很不容易,一个房子意味着一个家,一个家庭,一个家族的传承。我们希望把目前中国老百姓,中国农村乡镇老百姓建房子的难,时间长,成本高,找工人,找好的工人难,产业工人。而且产品,你最后按照这个传统的方式做,做出来的这个产品不是你想要的比比皆是。我们希望把它改编过来,做到五省,省时省力省心省钱省事,现在我们已经做到了。自认为我们项目是非常靠谱,而且解决很大的痛点。

  如果不靠谱项目,举个小小例子这段时间,跟我家里四岁女儿沟通比较少。她有一次跟我讲她的想法,她说爸爸我想建一个机器人爸爸,他能够时时刻刻陪着我。我听这个话的时候很伤心,很难过。我觉得我做的事情就是让爱回归,上更多的家庭能够有更多的爱,你的父母、爷爷奶奶,包括你的孩子。当然我为什么觉得他这个项目最不靠谱,因为我觉得父爱,爱是代替不了的,这是我的想法,谢谢。

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新华社《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇主持“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  主持人顾环宇:谢谢刘总,他这个最靠谱的项目,从湖南开始,从农村开始,从家开始跟伟大的中国革命有点像。有请易总。

  易 鹏:我非常佩服中国的企业家,中国社会走到今天这一步,企业家主导,社会中间还有价值观。说白了一点,大家靠谱不靠谱自己要喜欢,内心也要喜欢,中国用钱衡量一个人,越大的企业越不谈钱,他就可能赚越多的钱。这个社会中间中国和美国,我们最近深入研究特朗普,这波人和中美之间未来探讨情况下,两个国家价格更有说服力。没有找到这个,中国不可能超过美国成为霸主。我们必须要从内心感到愉悦快乐,认同,喜欢,不能单纯KPI去思考。柳传志、张瑞敏都是有钱的人,马云在阿里巴巴7%的股份,相信价值观的东西更靠谱。我和企业家、地方官员聊天的时候,真性一定靠谱,假性一定掉坑。

  主持人顾环宇:谢谢,最靠谱来自自己内心的信任。

  我们很快进入这个环节最后一项,快到年底了,大家都在盘点过去一年的收获,都在憧憬未来一年的计划,有的人是用洪荒之力定个小目标,有的人是一言不合定个小目标,到底怎么定这个目标。台上嘉宾讲了靠谱和不靠谱,下面希望大家用一句话给大家定这个目标,给中国的这些创业者们、商人们、品牌们一点建议,他们怎么样走出2017年最坚持的目标,每人一句话给我们留下最宝贵的精神食粮。

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91金融副总裁俞鲲参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  俞 鲲:其实说给大家定一句话,这个题目有点大,我们企业刚才易总讲到价值观,我们一直有一个自勉的价值,特别是在定目标的时候。大体意思就是眼光一定要放的足够长远,如果你不敢想的话作为一个创业公司很难去突破。如果所有东西都是可预见,未来三年可预测,每年增长百分之多少,这个永远是做不了创业,创业就要敢于梦想。眼光足够长远足够敢想。第二句话就是脚步一定迈的足够坚实,每一天要有一点进步。我们虽然没有特别强调定KPI,但是我们每一个项目的负责人,每个子公司,包括每个同事岗位都有每天自己完成的任务,获得进一步自己的喜悦和成就感,脚步迈的足够踏实,这样的话今年明年后年大家一年一年所有创业者可以去做的更好,更接近去完成自己的一个个小目标。

  陈学文:创业的15年当中老实说我是没有目标的一个人,我比较崇尚无为而治。每个人可能有每个人生活理念,每个企业家有每个企业家的方法和韬略。我是比较感性的人,我不排除我心里有愿景,我生活当中没有目标。刚才上台之前百度查了一下什么叫目标?目标定义是什么?百度所显示内容还是给了我很大的刺激。百度这么说的,有目标的人比较有动力,没目标的人会多一些苦难。这句话具有概括性,回想我16年的创业生涯来说,确实愿景给我们整个团队带来前行动力,但是这种目标迷茫又使得我们在具体工作当中会亦步亦趋经历很多挫折和困难。我一开始的时候已经回归了,确定了企业发展的近期目标。一句话概括,其实人生当中每一个目标都是你串起人生价值链的一颗颗明珠。

  息 波:创业的路就像西天取经一样,九九八十一难,九死一生。如果说让我给这些创业的朋友们一点点自己的建议的话,我想且不如把这个小目标定成找到你的最好的合伙人,就像西天取经一样找到唐僧、悟空、猪八戒、沙僧,志同道合的团队,大家各司其职。可能大家的目的很单纯,但都是一样,就是取到真经,最后他们都成佛,他们不是为了成佛而去,是志同道合去取经。我一点建议,就是找到你们最优秀的合伙人,送大家一句话志同道合,方得万水千山。

  宫家麟:创业的话题其实很大,我本人也算是一个老创客,我的创业到目前为止有好几次都没有成功。某种程度我并不觉得我失败,过程当中我收获很多经验,我也收获很多朋友、伙伴。也收获了很多的不管我愿意不愿意承受,想不想承受的。如果说真的要给在座或者以及所有在创业当中人的话,可能几段话。很重要一点,17年跟我这段时间的一个课程一样,我一直在说品牌因人而熠,这个熠是熠熠生辉的熠。包括个人都是一个品牌,所有品牌都是因人而熠,这个人第一是自己,第二是你内部团队人,第三是你的目标用户。不管怎么样,你创业过程当中一定要记住品牌因人而熠,离开了你没有团队,没有自己,没有目标用户。创业路上势必是孤独、很凄凉,这是有意思比有意义重要的年代,这句话送给所有创业者。

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北京定荣家科技有限公司创始人刘定荣参与“品牌人物如何定出“小目标””圆桌对话

  刘定荣:我从一个创业者身份跟大家分享一下,创业小目标要持续你从事领域的痛点,如果说这个痛点我们再细分小一点,你细分里面痛点能给你的客户、用户提供哪些好的服务,解决他们现在无法解决的痛点,这是最具价值。这一年的时间有很多碰撞包括电子商务大会,很多创业者很迷茫。他觉得我这个产品,我做的商业模式很好,但是无从下手,或者是滔滔不绝讲自己的东西是完美的。你的用户离你有多远,从用户角度思考你的东西,你的产品和服务是不是他们想要的。他们对你这个产品的期望和依赖有多少,我觉得这个可能能给大家一个更好的提示。

  易 鹏:我本人是中国青年企业家协会指导会委员,30人,十几个部长,我跟青年企业家打交道比较多,深刻体会到中国青年企业家的不确定性,在一个创业论坛我也谈过。今天上午盘古智库搞三周年仪式中间,请国际大咖谈特朗普的不确定。这个世界正在变化,大家看到的未来一定不是心里想的未来。现在看的明天,未来得明天一定不是那么回事。未来不确定性会越来越强,未来是不是有战争,不确定性越来越强。大家提小目标的时候,王健林提小目标,不确定性越来越强,每个人充满焦虑和不确定性。安倍、特朗普、普京也是。这个时代背景中间,我们最大的目标是人生没有遗憾。

  主持人顾环宇:谢谢大家,下面我也要说两个小目标。我2017年小目标往大里说跟陈学文董事长一起开拓很多兴趣,我们哥俩自驾一次。第二来自于正在热播的剧里面有一句话叫onemore,2017年跟在座诸位为你们自己的品牌,为中国制造在2017年多争取一个粉丝,这是我们想定的小目标,让每个企业,每个中国品牌你们自己运营的品牌都有更多的粉丝,2017让我们在一起,谢谢大家。

TAG:品牌人物 小目标 对话实录

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