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“品牌人物与家族传承”圆桌对话实录

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日期:2016-12-21 浏览:362 来源:品牌联盟网

  主持嘉宾:

  陈 婷 慧谷家族创始人、CEO

  对话嘉宾:

  郎志正 国际质量科学院院士、原国务院参事

  蒋松涛 游心旅行创始人、董事长

  黄海南 洁丽雅集团首席品牌官

  杨曦沦 北京国信品牌评价科学研究院院长

  周滢滢 AtoG定制内衣创始人、CEO

  薛向东 东华软件股份公司董事长

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“品牌人物与家族传承”圆桌对话现场

  主持人陈婷:大家好,我是这场对话主持人陈婷。先从自我介绍开始,讲的是品牌人物与家族传承。每个人一生都在塑造自己的品牌,我们就从自我介绍说出自己的品牌开始,我们从薛总开始做自我介绍。

  薛向东:我是东华软件党委书记、董事长薛向东。东华软件主要是做行业软件,互联网+,是包括几百家医院,还有这些企业,还有政府,这两年我们又从软件做到互联网+医院+银行,我们的目标是为全国人民乃至全世界人民打造一个互联网上私人医生,给每个人健康快乐。

  周滢滢:我是传承中国俱乐部理事,AtoG定制内衣创始人周滢滢。首先我自己算是一代还是二代还是2.5代,我自己没想清楚。我们家世世代代都是读书人,只有我出来叛逆开始自己做商业的事情。你到底是传承还是自己创新?我想可能是传承家族的精神,我们家里世代读书,要么从政,要么当大医生等等。

  我想做不一样的事情,从来没有人做过的,能把我自己喜欢的事情变成真正帮助别人的事情,这个可能又说不清楚。我做了很多跨界的事情以后,终于跳出了家族任何人没有做的框框,做了胸部相关事业。你到底传承你们家什么?我一直说不出来,直到后来我有了感觉,家里人说你要做有爱心的人。我要做关心女性胸部的品牌,希望把我所学所喜爱的跟胸部有关知识带给大家,谢谢。

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北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  杨曦沦:如果利用互联网工具介绍本人,就是百度百科搜杨曦沦就完了,再深度介绍,我出身新闻世家,我母亲是小喇叭广播,我父亲是中央广播电台记者。他传承到我这的能力就是观察理解和表达对这个世界的态度。到我这一代做什么事情?品牌这个角度我通过观察,写一本书《奥运品牌模式》,指引我现在整个品牌的运营。真正的下一代做什么。我推一个下一代品牌,围绕下一代品牌对一个赛道。三句话,个人品牌社群化,社群品牌产品化,产品品牌用户化,用户品牌数据化,数据品牌视觉化,数据品牌资产化,这是下一品牌的赛道,谢谢。

  黄海南:1212这一天也比较特殊,1212晚上的中央电视台焦点访谈用8分钟的时间去报道一家企业,这家企业原来是在浙江,后来到了新疆,到了新疆生产建设兵团第一师的阿莱师。这家企业就是洁丽雅,我是洁丽雅的首席品牌官,也是洁丽雅这个品牌伴随着它的成长走到现在,没有变过的这样一份职业,谢谢大家。

  蒋松涛:大家下午好,我来自传承中国俱乐部的蒋松涛,说到传承,自从有了孩子我觉得确实对这个有了更深的理解。我自己现在做一个游心旅行的平台,为中高端用户提供定制旅行服务,目前是细分市场最大。做游心之前,一直在金融机构,也帮家里做了很多投资,国内很多知名基金的出资人。入行特别早,基本上从2009、2010年开始投了很多基金、很多项目,也交了很多学费。

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国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  郎志正:大家可能都认识我,我出身在高级知识分子家庭,我父亲后来担任铁道部的总工程师,大家早晨听说中车的事儿,实际上开拓者就是我父亲。从蒸汽机车到内缘机车到电力机车都是我父亲引导。我也就是一个高级知识分子,要说品牌,我想我有两个品牌,大家知道早晨说艾品牌,我是郎标准,郎质量这两个品牌,我是这两个行业里面的第一把手。

  同时我还有另外一个品牌,大家看我帅不帅,郎帅帅是我的品牌,谢谢大家。

  主持人陈婷:郎院士颜值相当高,声音非常浑厚,谢谢您跟我们几个小孩讨论家族传承和品牌关系。我自己也必须严肃介绍一下我自己,我40岁之前一直做媒体,同时也做王永同志的各种节目的客串主持人,40岁之后我做了一件我觉得是我这一生最看中最有意义的事情就是家族传承和二代教育的事情。今天坐在台上两位年轻人其实都是我创办的一个叫做传承中国俱乐部的组织成员,而且是重要成员。一会他们的思想火花也许大家能感受到,这就是我这件事情的意义。

  接下来我想进入今天的主题,今天在座不是品牌人物,就是跟家族有关。其实我们谈到家族的时候,很多人都认为家族是那些有钱人的事,好象跟普通人没有关系,这个标准跟质量确实需要郎院士重新制定一下。关于家族传承这个还没有清晰的标准,今天可以稍微拉一点序幕,跟您相识,我们讨论的结果也许会成为制定标准的重要参数。

  第一我想请出杨老师发言,他是品牌家,关于家族和品牌之间关系,我想听听您的思考。

  杨曦沦:因为一般谈品牌是三句话,家族是第三句话,第一品牌是影响利益相关方决策的工具。第二句话是品牌是营销产生的无形资产,现在很多企业的无形资产,解决高溢价问题。第三句话跟老牌接触,品牌是家族财富隐和显的工具。品牌是无形资产,是看不见的。隐和显,在家族长期发展当中,面对未来不确定情况下,如何把品牌资产传承人脉。我们容易理解成物质财富,就全人类来说,到现在为止最有影响力的家族还是精神财富。有钱最后也是靠精神财富传到今天。精神财富是什么?显的方面要有颜值,声望。隐的背后是一套系统,有文化系统,有金融系统,有资产配置系统。欧洲老牌家族配置到最后是森林。每年砍伐林场不能超过5%,否则就是败家子。

  我们今天谈传承的时候,更有深意义理解,真正财富传承核心是什么?人家问了一句话,你们传承一定重视教育。是,你们重视理科教育还是文科教育?他思考十秒钟,我们重视教育只有一个词——审美。审美是家族传承核心资产,他认为这些美是有价值,家族传承核心观点就是审美,将来就是审美全在你手里。

  主持人陈婷:美跟贵族贵气相关,三代塑造一个贵族,也是现在很多财富家族奋斗目标。经常一代被称为土豪,二代中间代,三代塑造贵族,贵族精神很重要就是审美能力提升。我想交叉一下,请出蒋松涛,他也是创二代,家族企业承接一部分他家族工作,做的也非常成功。自己又创办一个很艰难的领域,独杀一条路出来创立自己的品牌,想听蒋松涛谈一下你的观点。

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游心旅行创始人、董事长蒋松涛参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  蒋松涛:其实身边确实有很多这种企业家的二代,包括我在清华五道口的时候有一个,金融EMBA这个项目成立以来最年轻的毕业生,大家有时候交流这个事情。中国大陆财富传承到现在也到二代,有些到三代。台湾大的家族已经到四代,甚至到五代了,整个历史就更长了。现在很多东西是向国外学习,我自己觉得其实接触很多二代企业家,里面很重要就是家教的传承。比如说像很多二代还比较有礼貌,多比较善良。大家还是挺努力。

  我们在班上分享过,很辛苦,谈恋爱的时候经常晚上十点以后跟他男朋友约会,有时候散步聊天到夜里一两点。大家看到都是光鲜的一面,女首富或者等等别的。很多东西都是冷暖自知。还有一些朋友的家族财富传承过程中间出现一些内部纠纷什么,都很麻烦。

  我自己算是比较幸运,我们家后来办了移民,在过程中间我自己帮家里做了一些投资,我是金融背景。投资过程中间,后来去找到一些自己兴趣所在,创立自己的公司,做的也还好。我比较喜欢这种感觉,一方面继承家教里面一些好的东西,包括努力、勤劳、孝顺等等。另一方面又可以做一些自己喜欢做的事情。包括我刚才讲到我现在小朋友比较小,第一个小孩,五个多月。我跟我老婆有共识,他喜欢做什么就让他做什么,只要把我们好的家教传承下去就好。

  主持人陈婷:我们请黄总品牌方面的专家实践者。

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洁丽雅集团首席品牌官黄海南参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  黄海南:这个话题我觉得很宽泛,今天是相互的切磋和讨论,所以我觉得能聚焦一下比较好。因为我的身份比较特殊,我在洁丽雅是一代,我跟老爷子长期在一起大概十年的时间。现在企业已经传到二代,二代企业家和一代企业家之间尽管可能是父子,但是是同样一个公司里面可能我们这种作用像原来各个朝代的顾命大臣有点相似。有些话比如老爷子想跟下一代说,他自己不方便,从我们口中做出一个建议可能更好一些。

  第二个问题我老家在浙江,我普通话有江浙口音,我们现在企业生产基地主要是迁到新疆,因为这个品牌在这个行业也属于一线品牌,所以因为老爷子可能有一个或者两个儿子甚至更多的儿子,家族这一些职务任命,哪块东西跟哪个干更好,在这个过程当中还是会有很多的从旁边角度或者是从各个角度,各个纬度去看这个问题。

  我讲一个现实的问题,我们老爷子有两个儿子,第一个是年龄较大,公司里当了15年总裁,第二个儿子刚刚从英国回来。两个小孩尽管是兄弟之间,但是他们之间的文化背景和年龄差距还是比较大。这样可能更多有两个人之间的匹配度上可能从家族传承角度使这个品牌走的更长一些也会给到一些建议。

  第一个你要给他们都交征信的朋友,家族内部的事情不希望跟外人讲,他把你当做一个非常核心的人或者是比自己亲戚还亲戚的人,能托付给你,这就做到了。从职业生涯来讲你是合格的职业经理人,另外一个角度来看,你也是他们家族的一分子。

  所以洁丽雅所谓的大、小事情,一般从战略角度来讲,我们老爷子都会听我的意见。比如昨天晚上知道我今天要到北京来,有一个事情比较重要,他儿子昨天从我老家到杭州,跟我一起吃晚饭,晚饭上把公司一个重大战略问题可能就讨论了。时间关系,不泛泛的谈。这个角度来谈,至少我是做的比较好的。谢谢。

  主持人陈婷:谢谢,在海外一些传承比较好的家族,像洛克菲勒家族,包括英国一些家族其实像您这样的角色都是非常非常重要的,一百年前的洛克菲勒家族,他的小儿子接班之后由您这样一位顾命大臣辅佐,顺利接班,您的观点非常重要。

  我想请出薛总,薛总应该是一代家族创立者,不知道您孩子多大,想听听您刚才讲到企业都是非常优秀,家族管理内部您平时是怎么做的?能讲点故事吗?

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东华软件股份公司董事长薛向东参与“如何与资本打交道”圆桌对话

  薛向东:家族传承我觉得更重要是文化的传承,我是出生在农村,我的爷爷奶奶都是农民,我的妈妈是农民,我的爸爸是小学毕业。我很小他们教会我什么?第一诚信做人,诚信做事,第二宽宏大量。第三帮助弱者,这几个文化在我的创业过程中,我教我的下一代一直延续过来,给我的影响比较大。我是78年恢复高考之后考上了湖南大学,当时第一期大学生。

  主持人陈婷:您看上去很年轻。

  薛向东:我1959年的,我心态非常好,宽宏大量对身体有好处。我孩子是清华大学毕业,85年的。我孙女现在3岁。我们家族文化的传承,理念,虽然我妈妈没有文化,但理念传承还是非常好,在我创业过程中,我孩子教育过程中都起到非常好的作用。东华软件创立的时候定了一个企业文化的核心就是诚信。当时企业名字就叫东华诚信,只不过上市改个名字,用东华诚信做股东,东华软件就是诚信对待客户,对我来说诚信对待我的员工,诚信对合作伙伴,诚信对投资者,诚信对政府。做人诚信你就会有很多朋友。

  跟各位分享我手机里有29000多名单都是认识的人,很多朋友愿意跟我打交道。我小时候我的妈妈、爸爸、爷爷奶奶很愿意帮助周边,我们家在农村是过的比较好,很多家庭没有饭吃,他们经常帮助周边的人。

  东华软件上市以后,我现在聘100多个残疾人在我这就业,我觉得利用我现在年富力强,能帮助这些弱势群体就业,也是非常好的事情。我有一个理念,你捐十万块钱他花完就没有了,你给他解决一个就业,五险一金,他可以找对象,一辈子幸福就有了。我的理念就是你给他输血不如给他造血,这是关于这块的理念,帮助弱势群体。

  孩子教育上我有一个观点,家族传承一方面我是一个文化传承,财富的传承方法很多,如果自己的孩子愿意做企业,你传承也很好。不愿意做,做别的也挺好。因为现在随着社会的发展,职业经理人的发展,其实美国你看巴菲特他的孩子也没有接他的班做。比尔盖茨也没有接,都是比有钱多的多。我的孩子也没有选择做企业,在中学当老师,教数学,教天才班,我儿媳妇在一个银行工作。我也很想得开,也许将来我有接班,我觉得对下一代来说他选择一个他最喜欢的工作,那样他对国家、社会、人类的贡献也会更大。

  做企业他喜欢做也挺好,我的下一代不喜欢做,就喜欢当老师,班里培养出诺贝尔奖获得者,也挺好的。当一个老师也不错,我觉得这可能也是社会的进步,你下一代或者是下下一代,选择最能发挥作用的地方。为什么拿不到诺贝尔奖,就是因为他把工作融为生活的一部分,这是我的观点,谢谢大家。

  主持人陈婷:做最好的自己,把价值观传承下来,就很好了。我们请出颜值最高的嘉宾,周滢滢是北京大学高材生,学医学出身,16岁开始研究女性胸部,现在她做的事情也跟女性胸部有关系。

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AtoG定制内衣创始人、CEO周滢滢参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  周滢滢:刚才薛总分享特别佩服,家族传承主要传承文化。刚才跟大家介绍我自己干的事情跟我们家里传的没有一点关系,但是心里想起来跟父母教育非常有关。我家里姥姥姥爷一毕业就去援藏,一辈子帮助藏民。我的爷爷奶奶那一辈是一代名医,一辈子帮人治病。我们这一代,我父母说希望你做医生、律师、读博士都可以。你的人生是你的,我的人生是我们的。第一就是诚实,第二你这辈子父母不给你压力,你做点有意义的事情。第三帮别人就最好了。我为什么做胸部,我从十几岁开始,我要帮助自己挑选合适的内衣,我就开始总结一套数理化理论怎么给不同胸部形状挑内衣。我初中开始就给各个同学朋友挑内衣。只要有女性朋友买不到合适内衣找到我,我帮她们挑合适的内衣,她们就会说谢谢你,我很高兴。我看到他们开心,我特别开心。

  等到2014年,我看到雷军写一篇小米手机的文章,雷军可以用那个方法做手机。我也可以做每一个人量身定制的内衣,全天下人不用找我或者找任何人帮他介绍穿什么样的内衣。这样小的原因,我当时做金融,放弃之前所有事情,一下子标新立异成立了像配眼镜配内衣的定制品牌。我每天最开心的事情就是店里客人说你看我这内衣穿的合适吗,怎么调,然后特别谢谢我,我特别的幸福。给他们上美胸课堂,帮客户解决以前不懂的问题,我感觉这个事情不管多累,创业怎么样都不容易。你做一件有意义的事情,小则帮到你每一个客户每一个朋友,大也许未来有一天像配眼镜一样把定制内衣的概念扩展全世界。

  我本科是北大医学院学医的。我的家族传给我价值观,给我做这件事情无穷的动力,一讲到胸部你把你的健康和美丽交给我,我一定给你负责。这是我分享家族和品牌之间很奇特的联系。

  主持人陈婷:谢谢,郎院士大家也知道他是谁,我想能走到这么高位的一位大学级的人物,作为主持人给郎院士一点特权,您对他们的发言做小小点评,再讲一下您家族的故事。

  郎志正:我觉得各位讲的都很好,所谓品牌,所谓家族的传承,它核心是文化,文化的核心就是价值观,我想这一点非常重要。从我自己的体会,我是第三代,我爷爷是国子监的教师,就是给皇帝子弟当老师。但是他死的很早。我父亲5岁,他父亲就死了,家里很穷,就靠个人的勤工俭学,当时上了北大。奋斗出来了,出了校门找不到工作,没有关系。到了东北,在这样一个情况下,他就入了铁路,那时候很冷。在自己奋斗的情况下,他逐渐成长起来,后来到了美国。大家都知道蒋介石要把台湾建设成他的最终的基地,他把一大批的专家派到台湾。我父亲当时也是技术界的一个领袖,请他担任台湾铁路局局长,台湾三大企业,台铁、台航、台电三个企业。那么我父亲的秘书是共产党,当时临解放的时候周总理希望他能回到大陆来,在这种情况下通过买通特务,坐最后一班船回到上海。台北到基隆坐的是一辆大卡车。前面的军统,买通了他,闯关,上了船,就到锅炉房当了工人。我们全家回到上海,那时候上海已经围城了。一个月之后,上海解放。秘书穿着军管会的服装,我父亲因为台湾报纸说这个人卷逃投共了,所以这是一段很重要历史。不像现在的电视剧说的那样,胡说八道,那是一段真是的历史,非常惊险的历史。

  后来建国初期,成立各个部,铁道部也成立,我父亲被选到铁道部做厂务局的局长。我为什么说这样的经历?他给我们的教育实际上最重要的一点就是自立自强。我们这样的地位,可以找很多的关系,甚至可以到国外去,但是没有。我们姐弟三人,我两个姐姐,我是最小,一个学医,一个学外贸,一个我是学武器设计。都和我父亲没有任何关系,他要求我们自强自立。我跟大家说我们家族很光荣,很荣幸一点,从我父亲和我两个姐姐和我都同时获得国务院政府津贴。我们国家可能没有一个家庭是这样,我觉得还是很振奋,所以我觉得自强不息,永远是我们家族这样一个传统。当然应该说这样一个家族的传统。父亲完全有条件在台湾做更大官,也可以到美国,但是没有去,我们回来了,为祖国做贡献,这是爱国,也是我们家的一个传统。

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慧谷家族创始人、CEO陈婷主持“品牌人物与家族传承”圆桌对话

  主持人陈婷:谢谢您的分享,故事非常精彩,我们进入最后一个环节,每一位不管是来自知识分子家庭还是财富家族,您可能是家族的缔造者,也可能是传承人,但是从上延续您的家族一定有一直传承下来的一句话或者一个字,或者对您从小成长影响最深的某件小故事,每人一分钟表达。

  薛向东:诚信做人,诚信做事,知识改变命运。

  周滢滢:爱是一切的答案。

  杨曦沦:回到品牌财富管理当中,西方在品牌当中是家族财富管理的工具,举个例子,如果我们孩子同时继承财富,看宜家,二儿子负责公司管理,大儿子享有公司品牌授权30%收益。一个商业的传承人和资产分配人可以通过品牌来实现。

  黄海南:品牌是一个家族的一个基因,这个基因决定两个方面,第一个教育,第二就是敬业。这两者是打造一个传统的实体企业,作为这个品牌传承当中非常重要的点。

  蒋松涛:可能跟黄总一样,我也是浙江人,传承对我们讲就是孝道,敬畏之心,还有一个是感恩。

  郎志正:我们家族的品牌或者传承就是自强不息,爱国。我觉得作为我们说传承也好,说家族的传承,我觉得很重要的不是财富,而是它的文化,它的价值观,特别是传承了它的内涵。这个内涵才能使三代变成贵族,大家看我是不是已经变成了精神的贵族。

  主持人陈婷:谢谢院士,确实文化价值观的传承是道,财富的分配,财富的解决方案,财富的传承方案是术。今天在座所有嘉宾有一个共同的认知就是价值观的传承,可能比财富传承本身更重要。其实我想今天冰山一角有很多精彩观点,时间有限。我们这场就结束我们今天的论坛。掌声感谢各位的分享。

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