主持嘉宾：
陈 婷 慧谷家族创始人、CEO
对话嘉宾：
郎志正 国际质量科学院院士、原国务院参事
蒋松涛 游心旅行创始人、董事长
黄海南 洁丽雅集团首席品牌官
杨曦沦 北京国信品牌评价科学研究院院长
周滢滢 AtoG定制内衣创始人、CEO
薛向东 东华软件股份公司董事长
“品牌人物与家族传承”圆桌对话现场
主持人陈婷：大家好，我是这场对话主持人陈婷。先从自我介绍开始，讲的是品牌人物与家族传承。每个人一生都在塑造自己的品牌，我们就从自我介绍说出自己的品牌开始，我们从薛总开始做自我介绍。
薛向东：我是东华软件党委书记、董事长薛向东。东华软件主要是做行业软件，互联网+，是包括几百家医院，还有这些企业，还有政府，这两年我们又从软件做到互联网+医院+银行，我们的目标是为全国人民乃至全世界人民打造一个互联网上私人医生，给每个人健康快乐。
周滢滢：我是传承中国俱乐部理事，AtoG定制内衣创始人周滢滢。首先我自己算是一代还是二代还是2.5代，我自己没想清楚。我们家世世代代都是读书人，只有我出来叛逆开始自己做商业的事情。你到底是传承还是自己创新?我想可能是传承家族的精神，我们家里世代读书，要么从政，要么当大医生等等。
我想做不一样的事情，从来没有人做过的，能把我自己喜欢的事情变成真正帮助别人的事情，这个可能又说不清楚。我做了很多跨界的事情以后，终于跳出了家族任何人没有做的框框，做了胸部相关事业。你到底传承你们家什么?我一直说不出来，直到后来我有了感觉，家里人说你要做有爱心的人。我要做关心女性胸部的品牌，希望把我所学所喜爱的跟胸部有关知识带给大家，谢谢。
北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话
杨曦沦：如果利用互联网工具介绍本人，就是百度百科搜杨曦沦就完了，再深度介绍，我出身新闻世家，我母亲是小喇叭广播，我父亲是中央广播电台记者。他传承到我这的能力就是观察理解和表达对这个世界的态度。到我这一代做什么事情?品牌这个角度我通过观察，写一本书《奥运品牌模式》，指引我现在整个品牌的运营。真正的下一代做什么。我推一个下一代品牌，围绕下一代品牌对一个赛道。三句话，个人品牌社群化，社群品牌产品化，产品品牌用户化，用户品牌数据化，数据品牌视觉化，数据品牌资产化，这是下一品牌的赛道，谢谢。
黄海南：1212这一天也比较特殊，1212晚上的中央电视台焦点访谈用8分钟的时间去报道一家企业，这家企业原来是在浙江，后来到了新疆，到了新疆生产建设兵团第一师的阿莱师。这家企业就是洁丽雅，我是洁丽雅的首席品牌官，也是洁丽雅这个品牌伴随着它的成长走到现在，没有变过的这样一份职业，谢谢大家。
蒋松涛：大家下午好，我来自传承中国俱乐部的蒋松涛，说到传承，自从有了孩子我觉得确实对这个有了更深的理解。我自己现在做一个游心旅行的平台，为中高端用户提供定制旅行服务，目前是细分市场。做游心之前，一直在金融机构，也帮家里做了很多投资，国内很多知名基金的出资人。入行特别早，基本上从2009、2010年开始投了很多基金、很多项目，也交了很多学费。
国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话
郎志正：大家可能都认识我，我出身在高级知识分子家庭，我父亲后来担任铁道部的总工程师，大家早晨听说中车的事儿，实际上开拓者就是我父亲。从蒸汽机车到内缘机车到电力机车都是我父亲引导。我也就是一个高级知识分子，要说品牌，我想我有两个品牌，大家知道早晨说艾品牌，我是郎标准，郎质量这两个品牌，我是这两个行业里面的第一把手。
同时我还有另外一个品牌，大家看我帅不帅，郎帅帅是我的品牌，谢谢大家。
主持人陈婷：郎院士颜值相当高，声音非常浑厚，谢谢您跟我们几个小孩讨论家族传承和品牌关系。我自己也必须严肃介绍一下我自己，我40岁之前一直做媒体，同时也做王永同志的各种节目的客串主持人，40岁之后我做了一件我觉得是我这一生最看中最有意义的事情就是家族传承和二代教育的事情。今天坐在台上两位年轻人其实都是我创办的一个叫做传承中国俱乐部的组织成员，而且是重要成员。一会他们的思想火花也许大家能感受到，这就是我这件事情的意义。
接下来我想进入今天的主题，今天在座不是品牌人物，就是跟家族有关。其实我们谈到家族的时候，很多人都认为家族是那些有钱人的事，好象跟普通人没有关系，这个标准跟质量确实需要郎院士重新制定一下。关于家族传承这个还没有清晰的标准，今天可以稍微拉一点序幕，跟您相识，我们讨论的结果也许会成为制定标准的重要参数。
第一我想请出杨老师发言，他是品牌家，关于家族和品牌之间关系，我想听听您的思考。
杨曦沦：因为一般谈品牌是三句话，家族是第三句话，第一品牌是影响利益相关方决策的工具。第二句话是品牌是营销产生的无形资产，现在很多企业的无形资产，解决高溢价问题。第三句话跟老牌接触，品牌是家族财富隐和显的工具。品牌是无形资产，是看不见的。隐和显，在家族长期发展当中，面对未来不确定情况下，如何把品牌资产传承人脉。我们容易理解成物质财富，就全人类来说，到现在为止最有影响力的家族还是精神财富。有钱最后也是靠精神财富传到今天。精神财富是什么?显的方面要有颜值，声望。隐的背后是一套系统，有文化系统，有金融系统，有资产配置系统。欧洲老牌家族配置到最后是森林。每年砍伐林场不能超过5%，否则就是败家子。
我们今天谈传承的时候，更有深意义理解，真正财富传承核心是什么?人家问了一句话，你们传承一定重视教育。是，你们重视理科教育还是文科教育?他思考十秒钟，我们重视教育只有一个词——审美。审美是家族传承核心资产，他认为这些美是有价值，家族传承核心观点就是审美，将来就是审美全在你手里。
主持人陈婷：美跟贵族贵气相关，三代塑造一个贵族，也是现在很多财富家族奋斗目标。经常一代被称为土豪，二代中间代，三代塑造贵族，贵族精神很重要就是审美能力提升。我想交叉一下，请出蒋松涛，他也是创二代，家族企业承接一部分他家族工作，做的也非常成功。自己又创办一个很艰难的领域，独杀一条路出来创立自己的品牌，想听蒋松涛谈一下你的观点。
游心旅行创始人、董事长蒋松涛参与“品牌人物与家族传承”圆桌对话
蒋松涛：其实身边确实有很多这种企业家的二代，包括我在清华五道口的时候有一个，金融EMBA这个项目成立以来最年轻的毕业生，大家有时候交流这个事情。中国大陆财富传承到现在也到二代，有些到三代。台湾大的家族已经到四代，甚至到五代了，整个历史就更长了。现在很多东西是向国外学习，我自己觉得其实接触很多二代企业家，里面很重要就是家教的传承。比如说像很多二代还比较有礼貌，多比较善良。大家还是挺努力。
我们在班上分享过，很辛苦，谈恋爱的时候经常晚上十点以后跟他男朋友约会，有时候散步聊天到夜里一两点。大家看到都是光鲜的一面，女首富或者等等别的。很多东西都是冷暖自知。还有一些朋友的家族财富传承过程中间出现一些内部纠纷什么，都很麻烦。
我自己算是比较幸运，我们家后来办了移民，在过程中间我自己帮家里做了一些投资，我是金融背景。投资过程中间，后来去找到一些自己兴趣所在，创立自己的公司，做的也还好。我比较喜欢这种感觉，一方面继承家教里面一些好的东西，包括努力、勤劳、孝顺等等。另一方面又可以做一些自己喜欢做的事情。包括我刚才讲到我现在小朋友比较小，第一个小孩，五
