专题首页 > 品牌年度人物 > 2016品牌年度人物 > 现场报道

“品牌人物与社会责任”圆桌对话实录

日期:2016-12-20  浏览:800  来源:品牌联盟网

  主持嘉宾:

  王  永 品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长

  对话嘉宾:

  闫文辉 东方时尚股份公司驾校总经理

  武玉杰 国美酒业集团董事长

  李明财 中展励德国际集团有限公司总经理

  王  辉 康禾集团董事长

  严  旭 盖娅资本董事长、青岛啤酒前全球营销总裁

  夏  华 依文集团董事长、正和岛副董事长

社会责任现场111.jpg

“品牌人物与社会责任”圆桌对话现场

  主持人王永:我们经历几轮非常精彩的对话,无论从网红还是我们家族传承,我看到大家都听的如痴如醉,接下来为大家献上一场更加精彩的对话,这个对话我相信跟每一个人都有关系。这轮对话是什么?就是品牌人物和社会责任。

  这场论坛谈论话题是品牌人物和社会责任,大家都知道品牌人物要么就是在财富上很有影响,很有厚度,要不就是在社会公信力、社会影响力能够影响更多的人。无论是在财富还是影响力上面,我们希望这些影响力可以发挥正能量。先请台上各位嘉宾做一个自我介绍。

  闫文辉:各位嘉宾大家好,我是来自全球的一家驾驶员培训机构,东方时尚驾校股份有限公司的闫文辉。一说到驾校很多人闭着眼睛想几辆车,几个竹竿,一片场地,这是过去的观点。东方时尚如果有机会接触或者看到有很大的改变。

  武玉杰:我是国美酒业集团董事长武玉杰,我们地处四川宜宾,我们的定义是品牌品质是第一生产力。

  李明财:我首先跟会展行业主管领导袁会长问好,我是中展励德的李明财,我们做的是会展服务。

  王  辉:我是康禾集团董事长,我们这个公司是全球研发一棵树的公司,这棵树7500年历史,本草纲目和黄帝内经记载是东方神木,秦朝和汉朝开始就是护国之树。你不种桑树,就去当奴隶,种了桑树才能成为人家。现在这个树的名字就叫做桑树,开发全系列100多种产品,酒、茶等一系列的工业产品,已经完全实现农产品商业产品。

  夏  华:我是夏华,我是品牌联盟老朋友了,这么多年应该算是中国品牌的代表了。

  严  旭:我是品牌联盟副主席,当然过去做青岛啤酒全球营销总裁,现在做盖娅资本,负责投资,谢谢。

  主持人王永:简要描述一下台上各位,首先有两位女将,整个对话环节里面好象有两位女士并不多,各自行业里面做到全球第一,先说严旭,她是中国啤酒界的营销女皇。她去青啤之前是几亿销售收入,你离开的时候是200多亿。从十几亿做到200多亿,你是非常拼命,那时候每天休息四五小时,特别厉害。

王永-社会责任.jpg

品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永主持“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  第二位夏华大家都很熟悉,夏华原来是中国政法大学老师下海,现在是依文集团董事长,兼任正和岛副董事长,也是品牌联盟副主席。夏总她的公司我先不说,她找的模特,可以想像她的公司有多大,她找的模特是马云、郭广昌、柳传志等等,这些人都是他的模特。走不好还骂人家,去了英国皇宫里面走秀,这是我们夏总。

  王辉介绍他比较低调,做了一棵树大家没有完全听明白,我说一个数字,四万亿的数字大家有没有概念。王辉原来在农业银行工作20年,在中国长城资产管理公司工作16年,经过他手亲自批出去的贷款或者各种款项是四万亿。李明财总是中展励德也是的展览公司之一,产业链很完善,现在也在做一个农产品博览会。

  武玉杰是山东一家大型集团公司福来春集团董事长,也是国美酒业集团董事长。他的公司销售收入每年超过100亿,今天找来你们,不是因为你们生意做的大,而是因为你们的企业社会责任。

  闫文辉是全球驾校,我去过奔驰、宝马驾校,还是东方时尚驾校最好。我没去之前不知道,我以为好象奔驰驾校很好,其实中国很多东西在全球领先了。闫总最近做了一段视频,已经有上亿次的观看,大家知道酒驾的视频,是个公益视频。很少有公益视频有人喜欢看。我介绍完一圈之后,大家就知道我为什么请这些企业家上台谈品牌人物和社会责任。

  第二轮请大家每个人用两分钟时间,讲讲您和企业社会责任有关的小故事。先请严总讲下你们青岛啤酒怎么推动全民健身案例的?

严旭-社会责任.jpg

盖娅资本董事长、前青岛啤酒全球营销总裁严旭参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  严  旭:在青岛啤酒因为我负责全球营销工作,在05年的时候我们获得奥运会的赞助商,拿到这个奥运赞助商也是不容易,怎么做好它对于中国的企业来讲都是一个未知数,没做过。做一个企业你本身就应该具有企业公民和社会公民需要有社会责任感和使命。我们想奥运过来之后怎么把奥运精神传播出去,把奥运文化和奥运精神在中国落地,是我们团队一直思考的问题。怎么和企业结合起来,我们是大众消费品,怎么借助奥运营销赞助商资格把奥运精神传播下去。我们做了全民体育奥运的营销活动,这个主题就是全民参与,低门槛,全民互动。当时我们想只要是身心健康的人士你都可以参加。我们做青岛啤酒《我是冠军》的奥运活动里面,小到7岁孩子可以参加,大到78岁的老人,也有坐着轮椅孩子、残疾人参与我们活动的,我们全国进行六个城市活动的互动,《我是冠军》的互动。开创湖南卫视第一次大型户外体育活动的先河。一路上传播奥运精神,活动影响达到10亿人次,参与度非常高。一边传播奥运精神,一边把企业品牌互动结合起来,企业在公益事业里面能够也提升企业品牌形象和经济的价值。

  主持人王永:我记得当年《我是冠军》这个活动特别火,我们经常关注这个活动。通过这个活动,一个提升青岛啤酒知名度和品牌价值,一方面带动全民健身。你们这个全民健身比我们要求体委或者国家体育总局要求全民健身更容易被人接受。接下来,我们听听夏总讲讲跟企业社会责任相关的小故事。

夏华-社会责任.jpg

依文企业集团董事长夏华参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  夏  华:我讲一下社会企业,原来我听大家包括马云说做社会企业,我后来发现做社会企业这件事“没有金刚钻就不能揽瓷器活”。我算是商业模式高手,我做CCTV 6年的创业导师,帮很多人出谋划策,我带的创业者上市好几十家了。我做社会企业模型中国手工坊,干了十年没有找到商业模式。我今天下午讨论这个问题,我说公益就是公益,商业就是商业,公益的心商业的手法,做起来没有那么容易。所有人拉都拉不住,当时因为希望把中国的美学态度,中国那些老的手工艺搬到国际舞台,我把博物馆干到大山里,13个博物馆到大山里。干完了谁去?怎么产生价值和效益呢?我想说就跟挖井一样最后一锹土非常重要,有可能最后一锹土就可以见到水了。这三年我找到商业模式,一旦找到商业模式非常快,当我们建成三千多位手工艺者的数据库,老的绣娘找出来,中国自主知识产权数据库,全世界都希望跟你互动。我们手工坊联盟,这次特别高兴救灾前几天除了孔子学院国家级项目,我们第一次以一个企业项目纳入到国家人文交流机制里去,我们部长还有全球各国跟文化相关联的使者都参与我们活动,我是第一个把时尚文化中心建到全球的。真让中国的文化走出去从大山到城市,从传统到现代,从中国到国际。中国手工坊的项目我用15年找到商业模式,就是一个社会企业给我们带来深度的思考。你有没有这种韧劲和努力坚持下去,把它真正做成,这是我的一个感悟。

  主持人王永:这个故事我很有感触,我去博物馆看过,那些绣娘实现自己的梦想,常理来看不可能。如果没有一个这样有责任的企业以及你的国际视野和国际资源,这个事情根本做不到。做非物质文化的传承这种做法特别值得推广,而且