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“品牌人物与社会责任”圆桌对话实录

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日期:2016-12-20 浏览:504 来源:品牌联盟网

  主持嘉宾:

  王  永 品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长

  对话嘉宾:

  闫文辉 东方时尚股份公司驾校总经理

  武玉杰 国美酒业集团董事长

  李明财 中展励德国际集团有限公司总经理

  王  辉 康禾集团董事长

  严  旭 盖娅资本董事长、青岛啤酒前全球营销总裁

  夏  华 依文集团董事长、正和岛副董事长

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“品牌人物与社会责任”圆桌对话现场

  主持人王永:我们经历几轮非常精彩的对话,无论从网红还是我们家族传承,我看到大家都听的如痴如醉,接下来为大家献上一场更加精彩的对话,这个对话我相信跟每一个人都有关系。这轮对话是什么?就是品牌人物和社会责任。

  这场论坛谈论话题是品牌人物和社会责任,大家都知道品牌人物要么就是在财富上很有影响,很有厚度,要不就是在社会公信力、社会影响力能够影响更多的人。无论是在财富还是影响力上面,我们希望这些影响力可以发挥正能量。先请台上各位嘉宾做一个自我介绍。

  闫文辉:各位嘉宾大家好,我是来自全球最大的一家驾驶员培训机构,东方时尚驾校股份有限公司的闫文辉。一说到驾校很多人闭着眼睛想几辆车,几个竹竿,一片场地,这是过去的观点。东方时尚如果有机会接触或者看到有很大的改变。

  武玉杰:我是国美酒业集团董事长武玉杰,我们地处四川宜宾,我们的定义是品牌品质是第一生产力。

  李明财:我首先跟会展行业主管领导袁会长问好,我是中展励德的李明财,我们做的是会展服务。

  王  辉:我是康禾集团董事长,我们这个公司是全球最大研发一棵树的公司,这棵树7500年历史,本草纲目和黄帝内经记载是东方神木,秦朝和汉朝开始就是护国之树。你不种桑树,就去当奴隶,种了桑树才能成为人家。现在这个树的名字就叫做桑树,开发全系列100多种产品,酒、茶等一系列的工业产品,已经完全实现农产品商业产品。

  夏  华:我是夏华,我是品牌联盟老朋友了,这么多年应该算是中国品牌的代表了。

  严  旭:我是品牌联盟副主席,当然过去做青岛啤酒全球营销总裁,现在做盖娅资本,负责投资,谢谢。

  主持人王永:简要描述一下台上各位,首先有两位女将,整个对话环节里面好象有两位女士并不多,各自行业里面做到全球第一,先说严旭,她是中国啤酒界的营销女皇。她去青啤之前是几亿销售收入,你离开的时候是200多亿。从十几亿做到200多亿,你是非常拼命,那时候每天休息四五小时,特别厉害。

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品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永主持“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  第二位夏华大家都很熟悉,夏华原来是中国政法大学老师下海,现在是依文集团董事长,兼任正和岛副董事长,也是品牌联盟副主席。夏总她的公司我先不说,她找的模特,可以想像她的公司有多大,她找的模特是马云、郭广昌、柳传志等等,这些人都是他的模特。走不好还骂人家,去了英国皇宫里面走秀,这是我们夏总。

  王辉介绍他比较低调,做了一棵树大家没有完全听明白,我说一个数字,四万亿的数字大家有没有概念。王辉原来在农业银行工作20年,在中国长城资产管理公司工作16年,经过他手亲自批出去的贷款或者各种款项是四万亿。李明财总是中展励德也是最大的展览公司之一,产业链很完善,现在也在做一个农产品博览会。

  武玉杰是山东一家大型集团公司福来春集团董事长,也是国美酒业集团董事长。他的公司销售收入每年超过100亿,今天找来你们,不是因为你们生意做的大,而是因为你们的企业社会责任。

  闫文辉是全球最大驾校,我去过奔驰、宝马驾校,还是东方时尚驾校最好。我没去之前不知道,我以为好象奔驰驾校很好,其实中国很多东西在全球领先了。闫总最近做了一段视频,已经有上亿次的观看,大家知道酒驾的视频,是个公益视频。很少有公益视频有人喜欢看。我介绍完一圈之后,大家就知道我为什么请这些企业家上台谈品牌人物和社会责任。

  第二轮请大家每个人用两分钟时间,讲讲您和企业社会责任有关的小故事。先请严总讲下你们青岛啤酒怎么推动全民健身案例的?

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盖娅资本董事长、前青岛啤酒全球营销总裁严旭参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  严  旭:在青岛啤酒因为我负责全球营销工作,在05年的时候我们获得奥运会的赞助商,拿到这个奥运赞助商也是不容易,怎么做好它对于中国的企业来讲都是一个未知数,没做过。做一个企业你本身就应该具有企业公民和社会公民需要有社会责任感和使命。我们想奥运过来之后怎么把奥运精神传播出去,把奥运文化和奥运精神在中国落地,是我们团队一直思考的问题。怎么和企业结合起来,我们是大众消费品,怎么借助奥运营销赞助商资格把奥运精神传播下去。我们做了全民体育奥运的营销活动,这个主题就是全民参与,低门槛,全民互动。当时我们想只要是身心健康的人士你都可以参加。我们做青岛啤酒《我是冠军》的奥运活动里面,小到7岁孩子可以参加,大到78岁的老人,也有坐着轮椅孩子、残疾人参与我们活动的,我们全国进行六个城市活动的互动,《我是冠军》的互动。开创湖南卫视第一次大型户外体育活动的先河。一路上传播奥运精神,活动影响达到10亿人次,参与度非常高。一边传播奥运精神,一边把企业品牌互动结合起来,企业在公益事业里面能够也提升企业品牌形象和经济的价值。

  主持人王永:我记得当年《我是冠军》这个活动特别火,我们经常关注这个活动。通过这个活动,一个提升青岛啤酒知名度和品牌价值,一方面带动全民健身。你们这个全民健身比我们要求体委或者国家体育总局要求全民健身更容易被人接受。接下来,我们听听夏总讲讲跟企业社会责任相关的小故事。

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依文企业集团董事长夏华参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  夏  华:我讲一下社会企业,原来我听大家包括马云说做社会企业,我后来发现做社会企业这件事“没有金刚钻就不能揽瓷器活”。我算是商业模式高手,我做CCTV 6年的创业导师,帮很多人出谋划策,我带的创业者上市好几十家了。我做社会企业模型中国手工坊,干了十年没有找到商业模式。我今天下午讨论这个问题,我说公益就是公益,商业就是商业,公益的心商业的手法,做起来没有那么容易。所有人拉都拉不住,当时因为希望把中国的美学态度,中国那些老的手工艺搬到国际舞台,我把博物馆干到大山里,13个博物馆到大山里。干完了谁去?怎么产生价值和效益呢?我想说就跟挖井一样最后一锹土非常重要,有可能最后一锹土就可以见到水了。这三年我找到商业模式,一旦找到商业模式非常快,当我们建成三千多位手工艺者的数据库,老的绣娘找出来,中国最大自主知识产权数据库,全世界都希望跟你互动。我们手工坊联盟,这次特别高兴救灾前几天除了孔子学院国家级项目,我们第一次以一个企业项目纳入到国家人文交流机制里去,我们部长还有全球各国跟文化相关联的使者都参与我们活动,我是第一个把时尚文化中心建到全球的。真让中国的文化走出去从大山到城市,从传统到现代,从中国到国际。中国手工坊的项目我用15年找到商业模式,就是一个社会企业给我们带来深度的思考。你有没有这种韧劲和努力坚持下去,把它真正做成,这是我的一个感悟。

  主持人王永:这个故事我很有感触,我去博物馆看过,那些绣娘实现自己的梦想,常理来看不可能。如果没有一个这样有责任的企业以及你的国际视野和国际资源,这个事情根本做不到。做非物质文化的传承这种做法特别值得推广,而且本身我认为这件事情你做了公益和社会责任,同时反过来对依文品牌也有很好的促进。

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康禾集团董事长王辉参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  王  辉:刚才两位美女老总说的非常好,我讲一个老故事。在座各位可能都没有养过蚕,没有亲自养过,小朋友作业里面也有养蚕。中国的蚕,中国的桑树是咱们老天爷给中国的一棵神树。蚕天虫,不是人间的。按神话说是天上的东西。蚕放到桑树叶上,白天吃,夜里睡,这是目前地球上以动物和植物的单一链条,没有第二种植物和动物,一辈子就吃一种植物,两个多月可以比自己长大到12000多倍。这就说明了桑树特殊的能量和物质,通过蚕的媒介把它转化为丝,埋到地底下上千年不腐,蚕拉出粑粑重要叫蚕沙,做个小枕头,婴儿晚上睡觉不闹事。蚕吐出的丝,拉出粑粑都是宝贝。说明这个链条曾经在中国历史上为中国两千多年GDP世界第一座出巨大贡献。有了蚕,有了桑,有了丝绸,有了古丝绸之路,有了今天中国的一带一路。桑蚕叶是中国农耕文化和中国人类文明和非文明一个分界点就是桑树。这个文化讲到现在,就变成故事,我们这个企业传承故事,为了给全球人类贡献出最好的产品,桑树和蚕帮助我们一个忙。为什么?不知道在座能不能给我回答一个小问题,桑树叶上午几点之后蚕才可以吃?上午太阳出来以后,桑叶露水退去,这时候桑叶蚕宝宝才能吃。如果有了露水桑叶,宝宝吃了以后,宝宝会拉稀。说明蚕对生存环境和依赖食物链条苛刻。7500年以来桑树在天上的名字叫通天神树,保护维系蚕宝宝完整产业链条,为中华民族历史上二次群雄,用我们丝绸换来全世界珍珠玛瑙奇珍异宝同时,桑树天然净化,不用农药,不用化肥,不长虫,保证蚕宝宝健康生长。

  我们家做的企业,社会责任就是用老祖宗恩赐于我们最好的树,最好的蚕,同时给大家贡献最好的有机的产品,谢谢大家。

  主持人王永:王总这蚕宝宝最后出来的产品是什么?我们最终使用的产品是什么?

  王  辉:我们把桑树叶开发出十几种茶,桑树非常神奇,从上到下从里到外都是中药,把桑果做成桑果酒,做成饮料、果干,一系列的产品,现在已有百种之多。

  主持人王永:有请李总给我们分享一个故事,关于您所在的公司企业社会责任的故事。

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中展励德国际集团有限公司总经理李明财参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  李明财:我们公司做第五年的时候要改变形象,做品牌,品牌就主形象,我们设计师有20多个,有五六个策划写方案,展览这块人思维内部有100多个稿子,最后形象就是延续现在11年,我们做了一个形象就我们非物质文化遗产。公司中展励德作为非物质文化遗产主画面。我们自己提炼一个非物质文化,企业做到最后要记住真正留下还是要有质量文化。这是在这块的根源上我讲的一个故事。

  我们企业体量比较小,我们现在赚钱。第二个故事,我们做传统会展,到现在为止托管5万平米以上,一年接近20个展会,超过10万平米有7个。全国糖酒会,西部博览会都是我们在运营和服务。包括策展这块,最后我们做了展览。

  主持人王永:李总的会展公司做的很漂亮,我参观过,像科技公司,在里面工作特别的舒服。我也去过宜宾参观过国美酒业集团,是非常漂亮的现代化工厂。颠覆我以前对白酒公司的理解,我们有请武总给我们讲个小的故事。

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国美酒业集团董事长武玉杰参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  武玉杰:95年下海创业的时候,包括商品送货上门,当时我们那个城市第一家送货到门的。宜宾市是中国的酒都。我们企业做的都是良心酒,有诚信的酒,回报社会多交税,多做好事,包括我们捐的希望小学、聋哑学校,我们捐三个希望小学,包括98年我们做慈善,贫困大学生,到现在有2000多个学生。前前后后清华大学还成立一个助学基金会,到海外的留学的一个板块助学。

  主持人王永:非常感谢,我觉得刚才武总听懂一半可能没有完全听懂,我觉得讲了两个观点。第一武总认为做企业首先做良心、做品质,善待员工,多纳税。觉得这点,国美是做到了。第二点国美酒业在公益上面做了很多事情,有一个数字他们帮扶了2000多个贫困大学生从入学到毕业,他们也和清华大学建立合作,包括贫困大学生出去留学。捐了很多聋哑人学校,还有包括慰问老人,办很多慈善项目。我去了他们那里之后,他们这种方面的资料特别多。武总是一个不太善言词的人,我感觉到他有一个博大胸怀,我们掌声对武总表示感谢。

  我们最后有请我们这一轮最后一位嘉宾闫文辉,全球最大驾校的掌门人讲述。

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东方时尚股份公司驾校总经理闫文辉参与“品牌人物与社会责任”圆桌对话

  闫文辉:我们有一个公益的广告宣传片,这个宣传片是建国以来第一次采用这种手法拍摄的。因为当时请了给成龙拍特技的团队,不是一个酒驾,而是一个全民交通安全教育系列的宣传片。每个片子最多两分钟,一分多钟就是一个公益广告片。其中酒驾和疲劳驾驶还有超速还有闯红灯危险驾驶。作为驾校为什么投资拍这个公益广告片呢?既然从事这个行业,我们驾驶员培训行业和每一个人都有关系。不管你学车不学车都有关系,因为这个行业直接关系到道路交通安全和人民财产安全。我们每一个人你不开车你会骑自行车、电动车或者走路都会和机动车有关系。各行业都是源头,往往这个源头在我们国家的汽车发展,是一个无序的发展和管理上的缺失,造成我们现在这个行业不规范。通过我们今年东方时尚主导开办一个全球也是全国首届驾驶人培训和道路交通安全培训论坛。请到美国、日本、欧洲、德国、日本这些汽车工业发达的国家,把他们的驾校和校长和行业协会请到北京,让他们做演讲,就这个题目“责任与安全”,每个国家做一两个演讲。通过他们的演讲,对比和我们的差距和中国驾驶培训行业的差距。他们都在搞素质教育,我们驾驶员培训行业都在搞应试教育。

  我们小学、中学搞应试教育,可能耽误的是学生的前程。如果我们行业持续搞应试教育,伤害的是每一个人的财产乃至生命安全。

  刚才提到我们拍摄这五个片子,任何一个视频的客户端都能搜到。我相信在座的各位,在开车的时候可能都有或多或少分心驾驶,手机一响看一眼,往往一秒之差会发生事故,严重会伤害两个家庭。

  主持人王永:谢谢闫总,《让生命无害》。这个片子我是看了两遍,我发给很多人。我们在会上讨论过了,做公益这件事情一定是企业做好前提之下做公益。您别企业还吃不饱穿不暖发不了工资做公益这是耍流氓。

  第二,做公益一定要没有私心。可以怀着私心做公益,你的公益能推动你企业品牌的发展,这个也是非常好的。

  最后有请六位嘉宾每人一句话总结今天的话题。

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“品牌人物与社会责任”圆桌对话嘉宾合影

  闫文辉:王总说的公益是把自己先做好,你这个企业做好不倒闭实际上也是一种公益。做足了以后再去想到额外的去做的一些事情,穷则独善其身,达则心系天下,这就是公益。

  武玉杰:发展企业,回报社会,发现中国之美,陶醉国美。

  李明财:看三国工匠产品。

  王  辉:我们用最真诚、最真实,绝不掺假完成我们所有工业产业链条,为大家,为社会,为人类体提供最好的农副产品、有机产品,谢谢大家。

  夏  华:做公益好比走在人烟稀少的路上,爱与意义是我们走下去的理由。

  严  旭:爱和美的追求是我们永恒的主题。

TAG:品牌人物 社会责任 对话实录

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