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2016品牌大数据项目发布&中国品牌大事记发布

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日期:2016-12-18 浏览:479 来源:品牌联盟网

王永-大数据发布&品牌大事记.jpg

品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永现场发布“2016品牌大数据项目&中国品牌大事记”

  品牌联盟网12月18日,2016品牌年度人物峰会暨颁奖盛典在北京香格里拉饭店隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为:2016品牌大数据项目发布&中国品牌大事记发布。

  王永:

  我给大家做一个演讲和发布。就是大家看到这个项目:茶树菇品牌大数据。

  “茶树菇”不是搞农业的

  首先这是信息科技公司,不是农业科技有限公司,我们不卖茶树菇。我们想成为一家信息科技公司。无论是做品牌、做教育,还是做咨询,都离不开大数据。我们希望能够洞察市场,洞察未来,洞察客户一点一滴的变化。客户数据的变化,意味着我们业务会产生哪些变化。因此大量的数据才能让我们决策更加的科学。有了数据以后,我们要进行评估,而不是就数据论数据。

  所以“茶树菇”的意思就是“洞察·数据· 评估”。茶树菇又是很有影响的一个食品,也是一种受欢迎的菜,我们希望大家像吃茶树菇那样简单易懂地来享受来享用我们大数据的服务。

  “动态平衡法”让品牌与大数据结合

  首先大数据不是一个新词,已经广泛应用于各个领域。比如网易、今日头条等等,每家科技公司都再跟大数据发生紧密关系。而人群画像精准分析是大数据分析的基础应用。这个基础应用对我们每个人来讲是现在应用最广泛的一个场景。真正企业精准画像需要考虑四点。

  第一,数据来源全面性。我研究一个用户人群,我只研究男人肯定不行,只研究女人也是不行,我要研究我们全部样本。第二数据结构的稳定性。就是你的这些结构能够覆盖所有目标市场。第三就是数据获取的合法性。第四数据供应的持续性。

  我们今天讨论品牌和大数据的结合部分。品牌目前是被大数据刻意绕开的领域。因为品牌有价值,但是不好评估。觉得这个品牌价值有,但是怎么评估?我说我值30亿,你说你值50亿,不好评。第二品牌估出价,但难以交易。你愿意把品牌卖给我,我愿意买吗?这是很大的问题。第三就是品牌需要长期的观察,短期内难以见效。这也是我们品牌大数据为什么不能像停车大数据一样可以用,这是需要一个长期监测过程。

  国际公认品牌价值评估方法三种。第一种是重置成本法,我想打造一个品牌,我重新来一遍花多少钱,这是重置成本法。但也许我投的广告已经浪费掉了。第二是预期收益法,我这个品牌过去投入我不知道,但是我未来能赚多少钱我知道。第三是综合评价法,我给你算过去资产和未来收益。这三种办法都有它的长处,都有它的弱点。主观性太强,不同方法误差大,缺少大众影响力评估,国内金融机构不认可。

  我做了第四种办法就是动态平衡法,因为我认为品牌价值是动态的。比如评估品牌联盟的价值,今天会上来了七八百人,如果有五百人在朋友圈发微信说品牌联盟这个会搞得不错,我们品牌价值就会提升。那如果说我们这个会搞得不好,大家就会在微信微博上批评我们,我们品牌价值就会下降。这就是品牌的动态性。还有平衡,比如张教授怎么说,柴总怎么说,后面某个同学怎么说,他们的权重都不一样。但我怎么知道你有没有权重,就要看你的粉丝。你是百万粉丝和你只有一个人的粉丝的权重自然不一样。

  人工干预的大数据是在“耍流氓”

  未来的大数据不需要我们。它自己在增长,自己在变化,自己不断的产生结果,不需要人工干预。我们现在很多所谓大数据是人工干预这不叫大数据,叫耍流氓。

  我们搭建大数据平台,实现品牌维度,我们需要做四件事情,第一是查询,第二是洞察,第三是评估,第四个是终极目标——我们要做交易。

  很多企业可能会说,我有查询平台,有360、谷歌、百度。但这些查询数据是点数据,我们现在查询数据是线数据和块数据。不单查询你的数据和竞争对手的数据,还会将多数据查询结果汇总在平台上。比如我想找艾丰老师,以前我会在会议室挨个查一遍看艾老在不在,这是原始查询办法。未来的查询办法是我们同时在上海、广州的会议室到处查艾老的足迹,分析出来艾老这时候可能在哪个会场,精准定位。

  数据背后有什么逻辑?数据告诉我们什么规律?我们要洞察出来。洞察目的是做评估。比如双星品牌优势不足在哪里,哪些地方要加强,怎么样补足,我用大数据说明。评估方案不是“你认为”,不是“我认为”,也不是以前的“专家认为”。这就摆脱了外界的“主观性”和“干预性”,用客观数据来说话,来评估。

  做这一切的最终目的是帮企业解决问题,最终实现交易。我们要让品牌有价,实行交易。让金融市场能够认可品牌价值,实现贷款融资。

  未来我们将逐步实现24小时让公众和企业可以随时看到自己品牌的变化动态,而不像现在品牌价值评估一评评一年。比如董大姐大家觉得她风险很大,她收购提案被否了,董事长不干了,觉得不行了。两周之后跟隔壁老王一起过来把想做的事情又实现了。这就是一个动态变化的时代,我们一定要尊重这个动态,迎合动态。

  未来和大数据、品牌打交道,就像喝茶树菇汤一样轻松

  未来品牌可以直面直观了解自己和客群、潜在客群、竞争对手的各种状态,并且每个人随时随地每一分钟都可以看变化。出现大的舆情时自动弹送给你。一个时间全球几万人收到这个信息,不再是靠老板一层一层往下灌输。品牌诊断,通过专业品牌与营销团队帮助品牌主进行战略定位和营销决策。

  这是我们建立的评价体系,以前要找舆情公司,要找调查公司,要找数据公司,以后只找茶树菇就可以了。和大数据打交道、和品牌打交道,就像吃茶树菇一样轻松,喝茶树菇汤一样轻松。品牌价值将严格得到评估,品牌专家、品牌经理人、大数据科学家、权威媒体都能来参与我们的评估。

  品牌价值在精心设计的计算公式下将随指数变化而变化。以前评估一个品牌价值,艾老认为一个品牌的销量很重要,女士说我觉得它的造型很重要,年轻人说希望它酷一点,每个人都有不同的评选办法,不同的标准。未来我们怎么办?可以根据不同人群导出你的结果,45岁以上中年人,针对为你导出一个结果。我是90、00后,我想了解17、18岁怎么看这个问题,直接导入另外一块数据。通过整个大的数据,可以看所有数据。

  最后品牌价值曲线将会类似股票曲线K线图。目前中国的银行贷款要求以不动产进行质押。我没有质押怎么办?品牌资产在发达国家已经成为可质押物体。我们希望未来可以通过品牌能拿到钱,让银行、金融为你买单。

  我们会联合相关金融机构建立品牌资产活动,未来不排除成立专门的品牌交易所。品牌资产状态良好的企业将通过平台可以获得资金支持。我们以后有品牌就有价值,就能拿到钱,品牌资产可以进行交易。

  欢迎大家关注我们的茶树菇大数据。我们希望在明年8月份的品牌节能够正式上线给大家发布。我们现在已经投入将近一年时间,希望能够得到大家的支持。

  请记住茶树菇——洞察、数据、评估。

TAG:品牌大数据 中国品牌大事记 品牌年度人物

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