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艾丰:做品牌要坚守“六字真经”

日期:2015-09-16  浏览:674  来源:品牌中国网

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品牌联盟主席、《经济日报》原总编辑艾丰致辞

  品牌中国网讯 9月16日,2015品牌中国年度人物新闻发布会在京举行。本次发布会由品牌联盟、新华网、中国会展经济研究会共同主办。图为:品牌联盟主席、《经济日报》原总编辑艾丰。

  艾 丰:

  在过去的十年,在世界经济领域有两件大事,2008年世界金融危机是一件大事。2010年中国经济总量超过日本。在国内,经济界也发生了许多大事,第一是进入新常态;第二件事是互联网+在整个经济生活中起到了越来越重要的作用。

  国内两件事,国外两件事,除了这四件事,还有一件大事!什么呢?品牌中国十年了,也是一个大事。就我们自己实践的角度来看,也很不容易!我们一直按照《易经》的三句话来做的, “变易、不易、简易”。我们做品牌最大的力量要依托持续的力量,不是说一次,说一回,要不断的说,各种方式说,这个事情可能有成效,如果我们企图说了一次就成功了,这可能我们期望值太高了!所以我们要持续,又要以不同的方式不断的创新的持续,这是非常难的。

  最近流行的词是颠覆。什么叫颠覆?是过去都不承认了!很多事情不是从头来的,是如何把原来好的东西继承下去,然后才有新的东西成长,这是最好的发展方式。我们说融合创新,偶尔说到颠覆,但是我不希望随便说颠覆!颠覆可能会蛊惑人心,但是实际效果怎么样不知道!

  最近,很有名人跟我说,互联网出现了,把品牌颠覆了,品牌不那么重要了!我听了很不同意,为什么互联网出来了品牌就不重要了呢?他说小企业没有多少钱,产品也不需要打那么多广告就起来了,不需要品牌了!这都是表面现象,没有达到问题的实质,如果我们去追求颠覆,很可能就信了这种话。我说在互联网时代,品牌不仅重要,而且更重要!我只讲一条,在一般的情况下没有互联网的情况下,品牌是一个企业主体的符号,在互联网的条件下,品牌就是企业主体本身。如果传统企业倒闭了,还有地皮、厂房、设备,但是互联网企业,烧了很多钱,最终失败,那就什么都不会剩下了。

  所以在新的条件下我们要知道哪些是变了,哪些是没有变。不知道变就会保守,只知道变化随波逐流,就会迷糊。我说了四件大事了!目的就是要告诉大家,做事要持续,要努力!