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陆克文:靠中国品牌讲中国故事

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日期:2015-12-20 浏览:726 来源:品牌中国网

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澳大利亚第26任总理 亚洲协会政策研究院主席陆克文演讲

  品牌中国网讯 12月20日,以“重构与引领”为主题的拜博•2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨第二十一届品牌中国高峰论坛在京开幕。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。图为:澳大利亚第26任总理 亚洲协会政策研究院主席陆克文。

  陆克文:

  尊敬的艾丰先生、在座的贵宾、女士们、先生们,早上好。很高兴参加2015品牌中国年度人物和品牌中国十周年庆典活动,谢谢。

  我今天主要谈三点:第一、品牌,第二、品牌人物,第三、品牌中国和中国品牌。

  什么是品牌呢?品牌是一种无形价值,是一种软实力。品牌的形成首先是责任,质量。产品的质量,服务的责任。企业对社会的责任,对公共利益的责任都很重要。英语中也有一个说法,翻译成中文大意就是看到一个品牌就看到一个承诺,这是品牌的第二个部分,公信力尤其在互联网时代是特别重要的,大家都在谈论一个产品质量,社会责任,公信力的时候,品牌也就产生了,也就有了影响力。

  一个品牌的建立是不容易的,刚刚在获奖的品牌代表都特别能认识到这点。要维护好品牌,需要个人和企业的努力,也需要行业交流和法制建设。所以说中国产业品牌化,品牌中国产业化是对的。加上品牌领域,加上品牌推广,加上品牌保护,都是很重要的。

  什么是品牌人物呢?在我看来,品牌人物应该有社会责任感,有创新的智慧,有创新的勇气,他们也都是自己所在的领域里最优秀的人。比如,我会想到乔布斯、比尔盖茨,想到电子商务就会想到马云,刘强东等,他们都是自己领域里的佼佼者。所以在这里要特别祝贺2015年品牌中国年度人物,他们都正在建立自己的企业品牌,也希望他们继续成为最优秀的中国品牌。

  最后谈到品牌中国,从1984年我第一次来到北京,也是差不多30年前我第一次去上海,我还记得和朱镕基先生见面,他带我去看浦东,那时候什么都没有,只有一片土地,还有几个破旧的工厂。但30年之后,“中国梦”已经基本实现了。中国的经济总量已经是世界第二,中国的贸易额已经是世界第一,中国对外贸易投资世界第二,这说明中国的变化是很了不起的。最近几年北京举办了奥运会,AEPC,亚太经合组织会议,世博会,中国正在树立自己的国际品牌。

  我喜欢中国,也关心中国的未来。我注意到习近平先生最近提出了三个转变,中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。他说的话很有道理,中国产品向中国品牌转变是必须要做的。美国梦是一个很好的品牌,吸引了世界各地的人去学习、生活,中国梦也能够成为很好的品牌。

  今天中国正在改变着世界,世界需要了解中国,中国也需要了解世界。每一个好的中国品牌可以成为一个好的中国故事。讲故事是外界认识一个国家和品牌的好路径。中国有句老话叫“十年磨一剑”,品牌中国已经十周年了,品牌中国自己也成为了品牌,希望品牌中国越办越好。也希望世界上有越来越多好的中国品牌。

  谢谢大家。

TAG:陆克文 品牌中国年度人物 高峰论坛

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