5月14日下午，中关村品牌大讲堂在西城园拉开了帷幕。由品牌联盟执行副主席、中国国际公关协会常务副会长、中国电子商务协会副理事长郑砚农先生的主讲《新常态下品牌传播的变与不变》，给参会的中关村企业带来了一场品牌思维的及时雨。
中关村品牌大讲堂是2014中关村十大系列推介活动之重要组成部分，通过为中关村入选榜单的企业或中关村重点企业进行集中进行免费的品牌培训，进一步拓宽中关村企业的品牌思维，并为企业了解和应用品牌理念创造一个相互学习的平台。
郑砚农老师为中关村企业讲解《新常态下品牌传播的变与不变》
在长达一个半小时的讲座中，郑砚农老师从品牌的角度解读新常态。他认为在新常态形势下，品牌的作用将更加重要，尤其是社会化媒体的广泛应用推动了品牌传播方式出现了历史性的变化，从而影响力商业模式的改变。而随着移动互联网时代的来临，跨界与融合成为企业创新发展的趋势，在他看来利益相关者的沟通与管理成为企业必修的专业课。
作为活动的发起者和组织者，品牌联盟在邀请企业参加本次活动的同时，还做了一个小调查，根据企业的反馈发现绝大多数中关村企业对品牌建设及传播有着强烈的需求。为此，在讲座中，郑砚农老师使用大量的篇幅向企业传递品牌建设之道。通过详细解读可口可乐利用北京奥运成功营销，丰田霸道广告引起中国消费者抵制、点评中国国家形象宣传片、北京两次申奥对比等具体案例阐述品牌传播与品牌形象管理的重要作用。
企业代表认真聆听郑砚农老师授课
针对企业关心的品牌建设方法，郑砚农老师建议企业要善于讲故事，并通过辽宁盘锦一个水稻企业以及四川宝兴县品牌打造的具体案例进行深度讲解。同时，他还建议企业要充分利用大数据，注重企业品牌文化建设等多个方面传授品牌塑造的“道”与“术”。当播放的课件出现精彩内容的时候，与会人员纷纷拿出手机拍照存档。正如郑砚农老师所提到的，他的演讲内容与“学院派”的不同是，课件中所提到的内容都是他所参与和经历的实际案例和自己多年来心得体会的总结。
在讲座结束之后，主办方还安排了互动环节。新格元素、飞天诚信、华财会计、联动优势以及91金融等参会代表就关心的话题做出了提问。针对企业的问题，郑砚农老师从相似案例分析、加强企业社会责任、学会讲品牌股市，注重企业与社会各元素的关系等角度进行了解答。
企业代表与郑砚农老师现场互动
中关村品牌大讲堂是由2014中关村十大系列推介活动组委会主办，品牌联盟(北京)咨询股份公司承办，北京普天德胜科技孵化器有限公司及91金融共同作为支持单位的一项针对中关村示范区企业的公益活动。共有将近50家中关村企业参加本次品牌大讲堂，其中绝大部分都是企业负责品牌宣传、公关传播以及与品牌相关的高管人员。中关村品牌大讲堂是首次引入2014中关村十大系列推介活动中，旨在进一步强化中关村十大系列活动的“推介”作用，让该系列活动不仅服务入选榜单企业，更是为了惠及中关村示范园区内的所有企业。
在接下来的环节中，组委会还将组织中关村品牌之旅，出版《与中关村同行2014》等进一步宣传和推介中关村企业品牌。
